Aperçus de notre récente Rapport d’enquête sur l’état du référencement montrent que bien que l’année dernière ait commencé dans l’incertitude dans l’industrie, le référencement est maintenant plus demandé que jamais.
Même ainsi, ce n’est pas sans défis. À quels problèmes les professionnels du référencement sont-ils confrontés – et à l’avenir, quelles sont les menaces qui pourraient bloquer le succès ?
Nous avons interrogé plus de 2 800 professionnels du référencement sur leurs expériences en matière de référencement au cours des 12 derniers mois. Continuez votre lecture pour découvrir :
- Quels ont été les plus grands défis au cours des 12 derniers mois.
- Si les résultats du référencement ont eu une tendance meilleure ou pire au cours de la dernière année.
- Ce que les professionnels du référencement perçoivent comme les plus grandes menaces de l’industrie dans les années à venir.
Quels ont été les plus grands défis en matière de référencement au cours des 12 derniers mois ?
Au début de la pandémie, il y avait beaucoup d’incertitude pour tout le monde alors que les entreprises tentaient de naviguer dans une situation sans précédent marquée par des fermetures dans le monde réel, un passage quasi instantané au numérique et des changements massifs dans le comportement des consommateurs.
Au fur et à mesure que la pandémie se déroulait, de nombreuses entreprises ont dû pivoter rapidement pour survivre. Certains ont connu des difficultés tandis que d’autres ont prospéré alors que la croissance du numérique et du commerce électronique s’est accélérée de plusieurs années.
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Au début de la pandémie, les coupes budgétaires ont été le plus grand défi pour les professionnels du référencement, comme l’ont indiqué 37,6% des répondants au sondage.
Les problèmes de stratégie (34,8 %) étaient également un défi important dans l’industrie du référencement, tout comme le manque de ressources (32,9 %).
Défi de l’industrie du référencement | % | # répondants |
Compressions budgétaires | 37,6% | 874 |
Problèmes de stratégie | 34,8% | 810 |
Manque de ressources | 32,9% | 765 |
Problème lié à la pandémie | 27,9% | 649 |
Approbation de la direction/des parties prenantes | 27,3% | 635 |
Alignement avec les autres départements | 26,9% | 627 |
Processus de mise à l’échelle | 25,8% | 600 |
Problèmes de relation client | 14,1% | 327 |
Approbation légale | 10,6% | 247 |
Pas connu de défis | 5,2% | 120 |
(Question posée : Au cours des 12 derniers mois, quels ont été vos plus grands défis qui ont bloqué le succès du référencement ? Jusqu’à 3 options peuvent être sélectionnées. Ouvert à tous les répondants. Réponses : 2 325 ; 1,76 % ont sélectionné « Autre ».)
Dans l’ensemble de l’industrie, il semble que de nombreux budgets aient été réduits en réaction initiale, mais de nombreux clients sont rapidement revenus à bord. Parmi ceux-ci, de nombreux clients ont en fait augmenté leurs dépenses et investi davantage dans le référencement.
Ron Lieback de Content Mender, par exemple, a subi des coupes dans les budgets des clients et a déclaré : « Beaucoup ont réduit leurs budgets en raison de la perte de leurs clients/clients, ce qui a entraîné une réduction du nouveau contenu et de la surveillance technique du référencement ».
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Cependant, les clients ont alors profité de la situation. Lieback explique : « Alors que le classement des concurrents commençait à baisser, de nombreux clients se sont concentrés beaucoup plus sur leurs efforts de référencement, certains doublant le nouveau contenu, bien que d’autres aient réduit leurs budgets ».
En combinaison avec les complications de la pandémie, les professionnels du référencement ont également dû faire face à une série de mises à jour principales et majeures de Google en 2021.
Ces mises à jour ont créé de nombreuses perturbations. Michael Bonfils de SEM International avertit que nous n’avons toujours pas vu tous les effets de la récente mise à jour de l’expérience de la page.
« Google continue de mettre beaucoup plus l’accent sur la santé » globale « d’un site, donc même si un site est parfaitement optimisé pour le référencement, il peut ne pas fonctionner aussi bien qu’il le devrait (ou ses concurrents) en raison d’une base technique plus faible , efforts moins rémunérés, signaux sociaux plus faibles, environnement de liens défavorable, etc. », explique Bonfils.
Il a ajouté: « Nous ne voyons que les premières conséquences bénignes de la mise à jour de l’expérience de la page et je ne peux que supposer que cela deviendra beaucoup plus important avec le temps. »
Jason Barnard, le fondateur de Kalicube, a connu des temps d’attente plus longs pour ramper. Il a partagé avec nous que « Google semble être devenu moins réactif au contenu nouveau et mis à jour, que ce soit par le biais du processus normal d’exploration ou de soumission via la Search Console ».
Il a noté que cela a conduit à des temps d’attente plus longs pour voir un effet de ces changements, ce qui est frustrant.
Les résultats s’améliorent-ils ou se dégradent-ils pour le référencement ?
Bien que les coupes budgétaires aient été le plus grand défi pour l’industrie, les résultats du référencement s’améliorent de plus en plus.
Les résultats du référencement se sont améliorés cette année pour 64,6% des personnes interrogées, 18% déclarant avoir «beaucoup» plus de succès que l’année précédente.
(Question posée : Au cours des 12 derniers mois, par rapport à l’année précédente, comment évaluez-vous les résultats du référencement ? Ouvert à tous les répondants, répondu : 2 369. 2,11 % ont sélectionné « pas sûr. »)
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Il convient de noter que de nombreux sites peuvent avoir bénéficié de l’effet « la marée montante fait flotter tous les bateaux » alors que les niveaux de trafic Internet dans le monde ont augmenté de 40%.
En raison des restrictions sur les visites dans les magasins physiques, le commerce électronique a connu le plus grand bond de croissance d’une année sur l’autre en une décennie avec 32% croissance générant 759,4 milliards de dollars de ventes de commerce électronique aux États-Unis.
Les entreprises numériques ont également dû faire face à des habitudes de dépenses changeantes à mesure que les consommateurs devenaient dépenses plus prudentes en produits de luxe.
Bonfils confirme que bon nombre de ses clients ont remarqué ce changement de trafic en raison du fait que les utilisateurs dépensent moins en voyages, articles de luxe, technologie, etc.
Selon Google, le entreprises qui ont le plus profité de la pandémie étaient les améliorations à domicile, le fitness à domicile, les animaux de compagnie et tout ce qui concerne le travail à domicile.
Les plus grandes menaces pour le référencement au cours des deux prochaines années
La plus grande menace pour le référencement | % | # répondants |
Pages Google sans clic | 38,7% | 899 |
Mises à jour Google | 35,1% | 817 |
Apprentissage automatique/IA | 28,4% | 660 |
Cookies tiers | 22,9% | 534 |
Plateformes de messagerie (Whatsapp, Slack) | 21,3% | 495 |
Notoriété de la marque hors ligne (trafic direct) | 17,8% | 414 |
La réglementation gouvernementale | 16,7% | 388 |
GPT-3 | 16,1% | 375 |
applications | 14,1% | 327 |
Sécurité du site | 13,7% | 319 |
Publicité par e-mail | 12,6% | 294 |
Ne pense pas qu’il y en ait | 4,9% | 115 |
(Question posée : dans les deux prochaines années, quelle sera la plus grande menace pour le référencement ? Jusqu’à 3 options peuvent être sélectionnées. Ouvert à tous les répondants. Réponses : 2 325. 1,2 % ont sélectionné « autre ». )
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Près des trois quarts des personnes interrogées ont déclaré que Google est la plus grande menace pour le succès du référencement au cours des deux prochaines années, de deux manières spécifiques : les SERP Zero-Click (38,7%) et les mises à jour Google (35,1%).
La troisième plus grande menace pour le référencement provient de l’apprentissage automatique, comme indiqué par 28,4% des professionnels du référencement.
Lieback convient que les mises à jour de Google et l’IA constituent des menaces et pense également que la pénurie de talents sera un problème, en particulier du côté stratégique.
« Je peux embaucher des gens pour mettre en œuvre et faire les bases du travail, mais trouver un professionnel du référencement qui comprend vraiment comment tout fonctionne ensemble – de la page à la page et une stratégie de marketing de contenu judicieuse – est presque impossible », a-t-il déclaré. mentionné.
C’est un défi partagé par de nombreux experts SEO, dont Barnard. «Je vois, lis et entends des gens super intelligents et talentueux partout. Mais comment pourrait-il vraiment y avoir une offre suffisante pour la demande potentielle ? » se demanda-t-il.
Chaque site Web mis en ligne crée une nouvelle demande de référencement, a-t-il noté.
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« La question est, est-ce que ce travail serait rentable ? Et cela dépend des talents disponibles », a ajouté Barnard.
À l’heure actuelle, la pénurie signifie que les professionnels du référencement talentueux sont en demande et sont en position de force pour les négociations salariales.
Les données de notre sondage montrent que 60% des professionnels du référencement gagnent autant ou plus que la médiane américaine, et le référencement est accompagné d’un salaire de plus de 100 000 $ pour 19%. Apprenez-en plus dans notre rapport sur les salaires de référencement 2021 : combien les professionnels du référencement sont payés.
Mais cela signifie que trouver suffisamment de ressources pour accomplir le travail sera l’un des plus grands défis au cours des prochaines années pour les agences et les marques internes.
Une chose est sûre, l’emploi dans l’industrie du référencement est très fort en ce moment.
Mettre les informations sur les menaces et les opportunités en matière de référencement à votre service
Comment ajusterez-vous votre stratégie pour l’année à venir avec cette meilleure compréhension des défis auxquels vos pairs sont confrontés ?
Vous pouvez utiliser ces autres problèmes rapports de notre série State of SEO 2021 pour affiner et perfectionner votre stratégie, ainsi :
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Téléchargez votre copie du rapport complet pour accéder à toutes les données de l’enquête sur l’état du référencement du Search Engine Journal 2021.
Trouvez des informations supplémentaires telles que :
- Les facteurs de référencement émergents les plus importants pour les prochaines années.
- Quels changements Google sont considérés comme la plus grande menace pour le référencement.
- Quels facteurs ont le plus d’impact sur le classement.
- Où trouver de nouvelles affaires.
- Sur quoi se concentrer pour l’année prochaine.
Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal
Toutes les images dans l’article créées par l’auteur, septembre 2021