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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés statistiques SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou demander une démo de SplitSignal.
D’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:
Seulement 25% de nos abonnés l’ont deviné, le résultat du test a été positif.
Lisez l’étude de cas complète pour savoir pourquoi.
L’étude de cas
Au fil des ans, de nombreux professionnels du référencement se sont demandé s’il était préférable d’utiliser un tiret (-) ou une barre verticale (|) juste avant le nom de la marque dans le titre de la page. Pour le référencement, vous essayez toujours d’écrire la meilleure balise de titre possible. Nous avons vu que de petits changements et ajustements peuvent faire une énorme différence. Mais cette étude de cas peut vous épater…
Vous êtes-vous déjà demandé s’il y aurait une différence de performances entre l’utilisation d’une barre verticale ou d’un tiret dans le titre de la page ? Continuez à lire pour le découvrir!
La plupart du temps, utiliser un tiret ou une pipe avant le nom de la marque n’est qu’une décision esthétique. Cependant, il y a également eu des discussions sur l’optimisation de la quantité d’espace que vous obtenez pour vos balises de titre dans les résultats de recherche. Les balises de titre sont mesurées en pixels. Cela signifie que si vous remplacez les tirets par des barres verticales, vous pouvez en fait insérer plus de caractères dans une balise de titre. Cela, à son tour, augmente le nombre de mots qui apparaissent dans le titre qui apparaît dans les résultats de recherche Google. Mais cet argument est-il suffisant pour prendre une décision finale ?
Pour une grande entreprise de commerce électronique en Australie, nous avons remplacé les tuyaux par des tirets dans les titres de leurs pages de produits pour voir si cela ferait une différence en termes de performances organiques.
L’hypothèse
Le site Web en question avait ses titres de page configurés comme ceci :
Nous voulions valider si le remplacement des tuyaux (|) par des tirets (-) dans le titre de la page de leurs pages produits aurait un effet positif sur le trafic organique, c’est ce que nous avons fait.
Le test
Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 400 pages produits ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons remplacé les barres verticales (|) par des tirets (-) à la fin du titre de la page pour chaque page de variante, avant le nom de la marque :
L’image ci-dessus montre le développement/progrès de la variante (ligne orange) par rapport au groupe témoin prédit (ligne bleue).
En regardant la ligne orange, nous pouvons voir que le trafic organique (clics) vers les pages testées a surpassé notre groupe de contrôle modélisé. Cela signifie que le trafic vers le groupe de variantes fonctionne mieux que prévu et montre que le test est positif.
Après avoir exécuté le test pendant 21 jours, nous avons constaté une augmentation de 9% des clics, pas mal pour un changement de personnage.
Pourquoi?
Honnêtement, nos mâchoires sont tombées quand nous avons vu les résultats. Nous n’avons jamais pensé qu’un si petit changement de personnage pouvait faire une si grande différence. Cela montre que le diable est dans les détails. La rédaction de titres de page convaincants et efficaces comporte bien plus que ce à quoi vous pourriez vous attendre. Naturellement, nous voulions savoir pourquoi transformer des tuyaux en tirets était si réussi dans ce cas.
En examinant les données, nous avons constaté une augmentation du nombre de clics vers les pages de variantes. Le CTR des pages testées a également augmenté de façon spectaculaire. Cependant, il n’y a eu aucun changement significatif dans les impressions ou les classements. Nous pensons que le résultat positif du test est lié aux préférences personnelles du groupe cible. Nous avons testé cela pour un site de commerce électronique bien connu. Peut-être que les tirets ont amélioré l’analyse et la lisibilité des titres de page, faisant en sorte que la marque se démarque un peu plus des autres résultats, entraînant plus de clics sur le site Web.
Ce test montre que pour le référencement, vous devez réfléchir et expérimenter différents éléments qui composent le titre de votre page. Gardez à l’esprit que les résultats peuvent varier selon le site, l’industrie et le public.
Compte tenu de l’impact que cela peut avoir sur vos performances de recherche globales, il est judicieux de tester minutieusement ces « petites » optimisations. Pour le site Web en question, cela a été une véritable révélation et a ouvert la voie à des tests beaucoup plus détaillés.
Faites analyser votre prochain split-test SEO par Agence OrangeValley.
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