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Les moteurs de recherche s’adaptent constamment à la façon dont les utilisateurs recherchent des informations en ligne. Les algorithmes sont réglés pour comprendre l’intention de la recherche, souvent reflétée dans la façon dont nous composons nos requêtes de recherche.
La recherche sémantique récupère des informations basées sur une requête de recherche en se concentrant sur le sens ou l’intention au lieu d’obtenir des résultats basés sur la correspondance exacte des mots clés.
Optimiser votre contenu pour la recherche sémantique, c’est mettre en place les bonnes stratégies pour mieux attirer les moteurs de recherche et améliorer la visibilité de votre recherche.
L’année 2012 s’est avérée être un tournant dans la recherche sémantique et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). C’était lorsque les mots-clés à longue traîne se sont constitués autour de 70 pour cent de toutes les recherches. Cela s’est avéré être un moment décisif où les moteurs de recherche comme Google ont été utilisés pour répondre aux questions et résoudre les problèmes.
Le prochain grand saut pour les moteurs de recherche modernes
Les facteurs déterminants de la recherche sémantique incluent la compréhension de ce que l’utilisateur essaie d’accomplir en plongeant profondément dans le intention de l’utilisateur. Le processus consiste à établir des modèles et des relations entre la requête de recherche, les expressions et les mots, et à diffuser des pages Web qui s’alignent sur cette demande.
Ce saut est un changement tectonique par rapport à la création des moteurs de recherche, où l’intercalation de mots-clés définirait principalement le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Ce système pourrait être facilement manipulé, résultant en un contenu de mauvaise qualité qui se concentrait principalement sur les robots de recherche ou les araignées au lieu de prêter attention aux utilisateurs et à l’expérience utilisateur (UX).
L’avenir des moteurs de recherche sera régi par l’UX et la recherche sémantique uniquement.
Le catalogage algorithmique est le mot à la mode ici, permettant aux moteurs de recherche de faire face à l’évolution du contenu en déplacement. Cela permettrait aux moteurs de recherche de déduire intuitivement votre demande dans un champ de recherche et de faire apparaître le contenu contextuellement pertinent.
Comment la recherche sémantique assemble-t-elle votre requête de recherche ?
Un moteur de recherche sémantique – un moteur de langage naturel moteur de recherche – est un « agent intelligent » qui essaie d’imiter le langage et la compréhension humains via des algorithmes informatiques.
Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent un mélange de techniques d’apprentissage automatique et d’exploration de données pour fournir de meilleurs résultats pour les requêtes. Ces techniques sont basées sur des modèles d’optimisation mathématiques appelés « machines à vecteurs de support ». Les méthodes plus récentes incluent le filtrage collaboratif.
La recherche sémantique utilise essentiellement intelligence artificielle (IA) pour trouver des informations pertinentes à ce que l’utilisateur recherche.
L’avenir de la recherche passe de la fourniture de résultats spécifiques aux mots clés à la pertinence et à l’expérience utilisateur. On pense que les utilisateurs passeront plus de temps sur une page lorsqu’ils comprendront mieux de quoi parle la page. Les moteurs de recherche peuvent comprendre et transmettre efficacement ces informations aux utilisateurs en effectuant un référencement de recherche sémantique.
Le référencement par recherche sémantique consiste à utiliser des mots-clés associés au sujet ou à l’idée spécifique que vous souhaitez partager ou présenter à votre public cible.
SEO et recherches sémantiques : l’importance de la pertinence
Internet a maintenant évolué à un point où les gens peuvent trouver des informations sur presque tout en quelques clics. Mais le référencement et les recherches sémantiques sont importants aujourd’hui, car ils protègent votre site Web contre la manipulation de sociétés de référencement utilisant des tactiques contraires à l’éthique pour pousser leurs clients vers le haut du classement.
Moteurs de recherche sont maintenant assez intelligents pour savoir exactement ce que vous entendez par ce que vous tapez dans une barre de recherche. Ils le font en cartographiant les données qu’ils connaissent déjà sur vous et en profilant votre comportement en ligne dans le passé, puis en les mettant en correspondance avec votre intention actuelle.
Par exemple, si vous êtes un passionné d’automobile, vos résultats de recherche vous fourniront principalement des résultats dans le domaine automobile.
Ainsi, lors de la création de contenu, l’accent doit être mis sur le point douloureux et la proposition de valeur que le contenu sera en mesure de traiter. Cela garantit que le contenu peut être diffusé à l’utilisateur en fonction de sa pertinence.
Pour cette raison, les pratiques de référencement doivent se concentrer sur le contexte et l’intention et moins s’appuyer sur les mots-clés.
Conseils de référencement pour la recherche sémantique et leur impact
Voici quelques conseils de référencement de recherche sémantique pour faire monter en flèche votre classement dans les recherches :
1. Cartographier, surveiller et comprendre l’intention de recherche
Il n’y a pas de meilleur moyen d’évaluer l’intention de recherche qu’en surveillant de près les requêtes de recherche que les utilisateurs recherchent autour d’un sujet. Vous pourrez alors créer le contenu qui sert l’intention de ces requêtes de recherche.
Une autre façon consiste à identifier les sujets de contenu les mieux classés qui existent déjà dans la compétition. Il vous aide à évaluer ce que doivent être votre contenu et votre feuille de route SEO.
En marketing, nous voulons toujours réfléchir à la façon dont nos prospects recherchent des informations. Lorsque nous savons ce qu’ils recherchent et pourquoi, nous leur permettons de trouver plus facilement ce qu’ils veulent et de convertir cela en opportunités.
L’objectif de la recherche sémantique est de fournir un aperçu de l’intention du chercheur afin que le matériel le plus pertinent puisse être livré en fonction de divers contextes, tels que l’emplacement actuel ou les interactions passées avec une entreprise.
2. Construire la pertinence des liens internes et externes
Trouver ce dont vous avez besoin sur le Web n’est pas toujours aussi facile que vous le pensez. Il y a tellement de mots et de sites Web à trier que trouver une seule chose peut parfois prendre des heures de travail. Cela vous pose un problème : comment trouver le résultat souhaité sans perdre un temps précieux ? Entrez dans la recherche sémantique, la nouvelle façon de trouver exactement ce qui a été recherché sur le Web.
Le processus consiste à créer des liens internes et externes pour votre contenu. Les liens internes sont ceux qui pointent vers des pages de votre site. D’autre part, eLes liens externes (ou entrants) sont des liens provenant d’autres sites qui pointent vers des pages de votre site.
Les algorithmes des moteurs de recherche attribuent un classement de pertinence en surveillant les engagement des utilisateurs sur le contenu, les pages liées et la fréquence à laquelle le contenu est partagé.
Non seulement ils ont un impact direct sur le classement de ces pages ciblées, mais ils rendent également votre site plus navigable et plus facile à utiliser pour vos lecteurs.
Cela vous fait également gagner beaucoup de temps pour obtenir ce que vous voulez trouver du premier coup.
3. Vocabulaire de données structurées ou balisage de schéma
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. C’est aussi un poussoir majeur de la recherche sémantique. Bien qu’il n’ait pas encore utilisé l’indexation sémantique par lui-même, Google a travaillé dur pour enseigner à ses robots ce que nous entendons lorsque nous disons des choses comme « la structure du contenu affecte la recherche sémantique ».
En substance, un contenu bien structuré, organisé ou segmenté est plus facile à afficher pour les moteurs de recherche, grâce à une meilleure catégorisation.
Ainsi, le balisage de schéma met l’accent sur la structuration de vos données dans des formats livrables faciles.
4. Optimiser le contenu pour le ciblage par sujet
La recherche sémantique est une nouvelle façon passionnante de naviguer sur Internet. Il vous permet de saisir une requête qui fera apparaître un contenu contextuellement pertinent, ce qui serait autrement impossible avec une simple recherche par mot clé.
Il est bon de noter que la plupart des gens sont susceptibles de rechercher des sujets tels que « suggérer les meilleures conceptions de bâtiments », plutôt que de simplement passer des mots tels que « bâtiments » dans la barre de recherche.
La recherche sémantique fournit également d’excellentes informations sur les modèles de requête afin que vous puissiez créer votre contenu spécifiquement sur des chaînes et des sujets de recherche organiques au lieu de publier un contenu basé uniquement sur des mots-clés.
L’avenir du référencement avec la recherche sémantique
Les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour savoir comment les gens recherchent, avec des résultats de plus en plus précis que jamais. Et avec l’apparition des prochaines fonctionnalités de recherche sémantique, elles deviennent de plus en plus intelligentes et intuitives de jour en jour.
Qu’est-ce que cela signifie pour pratiques de référencement traditionnelles? Eh bien, pas grand-chose, car le référencement traditionnel consiste à classer un mot-clé ou une phrase spécifique.
Cela signifie que vous devrez réfléchir à la manière dont votre site Web peut s’adapter aux nouvelles fonctionnalités et à sa position actuelle par rapport aux outils d’indexation automatisés des moteurs de recherche.
Conclusion
L’intention et le contexte sont les éléments clés des moteurs de recherche modernes. Ils rendent la recherche plus puissante que jamais et imposent la nécessité de mettre à jour les pratiques de référencement pour répondre à ces nouvelles exigences.
Consacrer du temps à l’utilisation des mots-clés SEO de votre entreprise sur la pertinence thématique et contextuelle est sans aucun doute la voie à suivre pour atténuer les problèmes de diffusion de contenu liés à la recherche et augmenter votre classement !
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