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19 janvier – réservez la date ! Meta a annoncé que des changements de ciblage d’audience allaient être apportés aux campagnes publicitaires Facebook.
En réponse à la pression de l’industrie, la marque mère de Facebook, Meta, tient sa promesse antérieure et réduira les paramètres de ciblage des annonceurs.
Cela indique également une tendance plus large.
D’une part, un haut degré de précision de ciblage permet de créer des expériences hautement personnalisées, qui permettent une interaction utilisateur pertinente et précieuse.
Dans le même temps, la sensibilité augmente lorsque les personnes sont identifiées en fonction de leur affiliation à des causes sociales, à des problèmes de santé ou à des caractéristiques démographiques.
Ayant pris cela en compte, Facebook limite ainsi les options publicitaires pour ne plus permettre le ciblage basé sur ces paramètres sensibles.
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Ce qui change dans le ciblage des publicités Facebook
À partir du 19 janvier, Facebook supprimera les options de ciblage dans quatre catégories principales ainsi que des segments de niche rarement utilisés.
- Causes de santé (par exemple, sensibilisation au cancer du sein).
- Orientation sexuelle (ex. LGBT).
- Pratiques et groupes religieux (par exemple Église catholique).
- Opinions politiques, problèmes sociaux, causes, organisations ou personnalités (par exemple, parti politique ou candidat politique).
La mise à jour de Meta sur les changements à venir, mentionne que les campagnes peuvent continuer à atteindre les cibles d’audience concernées jusqu’à fin mars 2022.
De plus, les changements ne se propageront pas complètement dans l’écosystème Meta.
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Pour les ensembles de publicités créés avant le 19 janvier, il vous sera possible d’apporter des modifications au niveau de la campagne, telles que les montants budgétaires ou les noms de campagne, sans impact sur le ciblage jusqu’au 17 mars.
Cependant, les modifications au niveau de l’ensemble de publicités déclencheront des changements d’audience.
De même, si un ensemble de publicités est mis en veille avant le 17 mars, lorsqu’il est réactivé, les nouvelles modifications de ciblage entreront en vigueur.
Après le 17 mars, il ne sera plus possible de modifier les campagnes précédentes qui exploitent des paramètres de ciblage obsolètes.
Pour qu’il soit possible d’apporter des modifications au niveau de la campagne, de l’ensemble de publicités ou de la publicité, vous devrez peut-être réviser les paramètres de ciblage détaillés avant le 17 mars.
Y aura-t-il un impact plus large pour les annonceurs sociaux ?
Il sera intéressant de voir si d’autres plateformes de médias sociaux emboîteront le pas et ajusteront également leurs capacités de ciblage. Jusqu’à présent, Meta a subi plus de pression que les autres plates-formes.
Sans examiner et potentiellement réduire également la granularité de leur ciblage sur des critères sensibles, d’autres plates-formes sociales risquent de faire l’objet du même examen minutieux que Facebook.
Vous pouvez vous attendre à ce que dans un avenir proche, ils réduisent également leur ciblage en fonction des caractéristiques personnelles.
Meta n’a pas indiqué s’il envisageait d’autres ajustements de ciblage ou s’il s’agirait du seul ajustement dans un avenir prévisible.
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Néanmoins, vous pouvez être rassuré que Meta réagisse aux commentaires vocaux croissants et espérer qu’il continuera à prendre note des développements ultérieurs.
Bien que cela soit apparu en premier dans le contexte des médias sociaux, les fournisseurs de publicité programmatique et de recherche doivent également être prudents.
Historiquement, ces véhicules ont fait un grand usage des données qui permettent un haut niveau de précision de ciblage et fournissent des informations granulaires à l’aide de paramètres démographiques, socio-économiques et autres.
Si ces acteurs ne traitent pas directement la sensibilité du ciblage publicitaire granulaire et des rapports à la lumière des développements ci-dessus, ils peuvent être contraints de le faire (dès que les implications de la dépréciation des cookies prennent de l’ampleur).
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Des problèmes sociaux dus au profilage à la tendance plus large des problèmes de confidentialité des données, les plateformes publicitaires et les annonceurs doivent être prêts à aborder des sujets sensibles.
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Image en vedette : Jirsak/Shutterstock
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