11 mythes SEO qui nuiront à votre classement en 2022

Vous n’avez pas besoin de chercher bien loin pour trouver de mauvais conseils SEO. Dans le paysage de recherche actuel, les entreprises doivent être constamment sur leurs gardes contre les stratégies de classement incomplètes, non pertinentes et carrément incorrectes.

Savoir ce qu’il ne faut pas faire est tout aussi important que d’avoir une approche positive efficace pour générer du trafic à partir de la recherche organique.

Dans cet article, nous allons examiner onze des mythes SEO les plus répandus. Si vous optimisez votre site depuis un certain temps, vous les avez probablement rencontrés. Et les reconnaître pour ce qu’ils sont vous donnera un avantage concurrentiel distinct lorsque vous générerez du trafic organique vers votre site.

Comment identifier et éviter les mythes SEO

Prendre quelques mesures simples empêchera votre équipe d’être victime des mythes SEO courants.

Gardez à l’esprit les suggestions suivantes lors de la formulation d’une stratégie de référencement continue :

• Choisissez bien vos sources d’information – Des points de vente comme Pays des moteurs de recherche et Journal des moteurs de recherche publier des articles écrits par des professionnels chevronnés et des initiés de l’industrie. Des blogs plus techniques comme SEO à la mer valent également la peine d’être mis à jour. Et n’oublions pas votre bon vieux tour d’horizon bimensuel de BrightEdge pour vous tenir au courant des derniers développements.
• Suivez les chaînes officielles – C’est un mythe que les moteurs de recherche ne publient pas d’informations sur le fonctionnement de leurs algorithmes. Google fournit régulièrement des mises à jour aux administrateurs Web sur Centre de recherche Googleson podcast axé sur la recherche Off the Recordet son principal blog d’entreprise, Le mot clé.
• Continuez à tester – Rien ne remplace les tests internes. Des outils tels que Data Cube et Site Report de BrightEdge vous permettent de suivre votre classement au fil du temps et de corréler les changements avec de nouvelles stratégies d’optimisation.

Maintenant, sur les mythes du SEO…

1. Le référencement est mort

L’expression « SEO est mort » est l’un des titres les plus utilisés sur les pièges à clics de l’industrie. C’est un crochet éprouvé pour susciter l’intérêt, et on ne peut pas être plus loin de la vérité avec 74% des entreprises investissent dans le SEO en 2021.

Une autre variante de ce mythe va dans le sens de « se concentrer uniquement sur la création de contenu de qualité » ou « le référencement n’a plus d’importance ».

Il est difficile de dire exactement d’où vient ce mythe, mais il est probablement le résultat d’une combinaison de deux idées fausses : que les algorithmes de recherche sont essentiellement des boîtes noires – et donc on ne peut rien savoir à leur sujet – et qu’il n’est pas possible de rivaliser avec des -sites d’autorité. Ces deux prémisses sont fausses.

Les moteurs de recherche tels que Bing et Google fournissent une documentation complète aux administrateurs Web. Et l’avocat de la recherche Google, John Mueller, a dit publiquement que même s’il peut être difficile pour les petits sites de rivaliser avec les plus grands, ce n’est en aucun cas impossible.

2. L’algorithme de Google est un mystère complet

Google s’est exprimé sur de nombreux aspects du fonctionnement de son algorithme, avec une documentation régulièrement mise à jour, des vidéos Youtube, des articles de blog, des tweets, etc. Consignes de recherche Google sont facilement accessibles sur le web.

Les tests internes d’entreprises comme BrightEdge qui ont accès à de grands ensembles de données et publient régulièrement leurs résultats clarifient également le fonctionnement interne des algorithmes des moteurs de recherche comme celui de Google.

3. Le contenu court ne se classe pas

Avez-vous déjà tapé une question simple dans un moteur de recherche – quelque chose comme « Combien de temps faut-il pour cuire une pomme de terre ? » – pour être confronté à un mur de 12 000 mots d’informations largement non pertinentes ?

Google n’a pas seulement dit que la longueur est secondaire à la qualité; ça peut bientôt commencer se déprécie activement des sites construits sur du contenu « duveteux » inutile.

Parfois, la publication de contenu long est le meilleur moyen de répondre à l’intention du chercheur. Dans d’autres cas, ce n’est pas le cas. L’accent mis par Google sur les facteurs EAT (expertise, autorité et confiance) montre une nette évolution vers l’expérience et la satisfaction de l’utilisateur en tant que principal signal de classement. La longueur du contenu doit être déterminée par son utilité pour le lecteur, et non par un nombre arbitraire de mots.

4. Les mots-clés à longue traine sont des phrases de plus de trois mots

Les mots-clés à longue traîne sont souvent définis comme des phrases de trois mots ou plus. En réalité, la longueur n’a rien à voir avec ce qui fait qu’un mot-clé est long.

Un mot-clé à longue traîne est simplement un mot-clé qui se trouve sur la « longue traîne » d’un graphique qui cartographie le volume de mots-clés individuels par rapport aux variations de mots-clés.

C’est aussi un mythe selon lequel tous les mots-clés à longue traine sont toujours faciles à classer. Souvent, les mots-clés «courts» offrent des opportunités de classement plus rentables, en fonction de leur compétitivité. Une stratégie de mots-clés robuste doit incorporer à la fois des mots-clés à longue traîne et à courte traîne.

5. Google déteste les fenêtres contextuelles

Il y a plusieurs années, Google a annoncé qu’il pénaliserait les sites qui utilisent interstitiels mobiles. La panique s’est rapidement ensuivie parmi les administrateurs Web, beaucoup craignant de devoir se débarrasser d’un précieux outil de génération de leads.

Google déconseille les pop-ups interstitiels intrusifs, en particulier sur les appareils mobiles. Mais cela ne signifie pas que toutes les fenêtres pop-up doivent être évitées, elles doivent simplement respecter les consignes de recherche. Google utilise le terme « dialogues non intrusifs » pour décrire les fenêtres contextuelles acceptables.

6. Les balises méta ne sont pas pertinentes pour le référencement

Recherchez des informations sur la façon d’utiliser efficacement les méta descriptions et les balises de titre et vous trouverez un large éventail d’opinions. Certains soutiennent que les balises META sont redondantes tandis que d’autres prescrivent une densité de mots clés exacte.

Jean Muller a déclaré que Google utilise des balises de titre pour comprendre de quoi traite une page. On ne sait pas dans quelle mesure cela s’applique encore aujourd’hui. Mais rien ne permet de dire qu’ils ne sont pas pertinents. D’un autre côté, Google a également déclaré en 2009 qu’il ne reconnaissait plus les méta-mots clés comme un signal de classement, bien que d’autres moteurs de recherche dans le monde puissent encore les considérer comme un facteur.

Nous recommandons d’optimiser les balises de titre pour l’algorithme, mais aussi pour les taux de clics. En effet, les balises de titre sont l’un des principaux éléments à votre disposition pour contrôler l’apparence de vos pages dans les SERP.

7. Les domaines génériques de premier niveau améliorent les classements

Vous a-t-on déjà dit que vous aviez besoin d’un domaine .com, .org ou .net pour atteindre les meilleurs classements dans les moteurs de recherche ?

Eh bien, on l’a dit plusieurs fois par les responsables de Google que le type de domaine qu’un site utilise n’affecte pas son potentiel de classement.

Il peut y avoir un léger avantage à un nom .com du point de vue de la convivialité car ils sont plus faciles à retenir pour certains, mais ils n’ont aucune valeur du point de vue du référencement. Cependant, il convient de garder à l’esprit que les liens provenant de sites .gov ou .edu sont précieux car ils portent un haut niveau d’autorité.

8. Google n’aime pas le contenu dupliqué

Google ne pénalisera pas un site pour du contenu dupliqué en soi. L’algorithme de recherche est devenu beaucoup plus efficace pour comprendre quels types de sites Web produisent systématiquement un contenu similaire. Les balises canoniques doivent être utilisées dans la mesure du possible pour informer les moteurs de recherche de la redondance et pour aider les robots d’exploration à comprendre votre site.

9. L’âge du domaine est un facteur de classement

Cela a été un mythe depuis longtemps dans la communauté SEO, en particulier lorsqu’il s’agit de créer des liens et d’offrir leurs services pour cibler des TLD spécifiques comme .gov et .edu. Jean Muller a déclaré sans équivoque que l’âge du domaine n’avait pas d’importance pour Google. Ouvre et ferme.

10. La création de liens doit toujours être évitée

En parlant de cela, la création de liens est un sujet de discorde depuis des décennies. Les algorithmes ont été construits à l’origine sur le principe du suivi des liens pour déterminer l’autorité d’un site. Chaque lien était essentiellement un vote, les liens provenant de sites de haute autorité ayant plus de poids. Ce processus est toujours un élément majeur du classement des sites et des pages individuelles.

Au fil des ans, les gens ont appris des façons d’abuser de ce système. En conséquence, Google est constamment à la recherche de fermes de liens, de sites Web d’annuaires et d’autres signaux de spam qui indiquent des pratiques de création de liens douteuses.

Mais cela ne signifie pas que toute création de liens doit être évitée. Les liens sont toujours importants. Et tandis que la majorité des liens d’un site devraient être organiques, Google a également déclaré que un petit nombre de blogs invités et d’échanges de liens sont acceptables. Après tout, il est incontestable que des liens de haute qualité ont un impact positif sur les classements.

11. Google personnalise les résultats en fonction d’un historique de recherche étendu

Ce n’est tout simplement pas le cas que Google propose des résultats hautement personnalisés pour les requêtes de recherche. Ce débat a refait surface récemment dans un Échange Twitter entre Google Search Liaison Danny Sullivan et le professeur UCLA Ramesh Srinivasan. Le court? La personnalisation de Google est très limitée. Si les utilisateurs obtiennent des résultats différents pour le même terme, ils ont tendance à être pour des raisons non personnalisées.

Conclusion

Bien que de nombreux facteurs puissent influencer les classements, les principes fondamentaux et les principes fondamentaux du référencement ne changent pas. Alors que le nombre de mises à jour de Google, Bing, Yandex et d’autres au cours des deux dernières décennies est presque incalculable, les moteurs de recherche sont restés déterminés à servir les pages Web les plus utiles et les plus pertinentes pour les requêtes de recherche. En conséquence, les facteurs de classement sont restés assez constants. Bien que, sans la présence de quelqu’un gardant la main sur le volant, cela aura forcément un impact négatif sur les performances – ce n’est pas tout à fait un ensemble et oubliez.

Il est essentiel de remettre en question les conseils de tiers lorsque vous tentez de classer des sites. En choisissant bien vos sources d’information, en consultant la documentation des moteurs de recherche dans la mesure du possible et en tirant parti des tests internes, vous jetterez les bases d’une stratégie de référencement efficace à long terme.

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