Rédaction SEO efficace : 5 étapes

La rédaction SEO implique la recherche, la création et le test de contenu optimisé pour se classer pour un ensemble de mots-clés dans Google et d’autres moteurs de recherche.

Au cours des deux dernières décennies, les moteurs de recherche sont devenus très efficaces pour déterminer l’intention derrière les requêtes individuelles et proposer le contenu le plus pertinent, faisant autorité et engageant. Cela est principalement dû aux changements d’algorithme introduits dans Google avec le traitement du langage naturel (NLP) dans BERT et RankBrain.

À la base, une rédaction SEO efficace consiste à mettre en œuvre un ensemble de principes qui permettent la production cohérente de contenu qui répond directement aux exigences des chercheurs. De même, les rédacteurs SEO doivent éviter les pratiques obsolètes, comme le bourrage de mots clés et la création de contenu inutilement long, qui peuvent activement nuire aux classements.

Avec tout cela à l’esprit, examinons cinq conseils pratiques pour une rédaction SEO cohérente, efficace et digne d’un classement.

1. Contenu de l’approche dans le cadre de l’EAT (expertise, autorité et confiance)

L’acronyme EAT – qui signifie autorité, expertise et confiance – a beaucoup été évoqué dans les cercles SEO au cours des dernières années. Le terme est tiré de celui de Google directives de l’évaluateur de la qualité de la recherchela documentation détaillée utilisée par les réviseurs manuels de sites Web.

Alors pourquoi EAT est-il important ? C’est l’un des principaux cadres dans lesquels Google évalue le contenu. Bien que l’expertise, l’autorité et la confiance ne soient pas des facteurs de classement autonomes en eux-mêmes, ils sont un indicateur fort de l’endroit où Google met l’accent lors de la comparaison des pages.

Google donne les conseils suivants : « Pour le contenu informatif : un MC (contenu principal) de très haute qualité est original, précis, complet, clairement communiqué, présenté de manière professionnelle et doit refléter un consensus d’experts, le cas échéant. »

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2. Lister et organiser les mots-clés

Une recherche approfondie des mots clés sous-tend toute bonne stratégie de contenu. De manière générale, la rédaction SEO se concentrera sur un terme principal cible, utilisé dans le titre principal, et sur plusieurs mots clés mineurs représentant des sujets de branche, généralement inclus dans les sous-titres.

Le plan basé sur des mots-clés d’un élément de contenu doit refléter sa structure thématique. La décision de cibler un mot-clé particulier dans une sous-section d’un article plus volumineux ou de lui consacrer une page entière dépendra finalement de considérations de volume et de concurrence. Dans les deux cas, avoir une structure claire garantira que vous utilisez tous les mots-clés ciblés dans votre contenu.

Par exemple, supposons que vous cibliez le mot-clé « comment dresser un chien ». Ce terme figurera en haut de votre arbre thématique. Les sous-thèmes peuvent inclure des termes tels que « meilleures friandises pour le dressage de chiens », « comment trouver un dresseur de chiens » et « erreurs courantes de dressage de chiens ».

La plate-forme BrightEdge, optimisée par Data Cube, permet aux référenceurs et aux spécialistes du marketing numérique d’identifier rapidement et précisément des mots clés pertinents et performants et des sujets sémantiquement liés. Découvrez comment Data Cube aide à élaborer une stratégie de contenu visant à combler les lacunes de contenu et à améliorer les classements.

Enfin, il convient également de noter qu’il existe peu de preuves que l’algorithme de Google prend en compte la densité des mots clés. Il est également inutile de tenir compte des synonymes, par exemple, « apprendre une nouvelle langue » et « parler une nouvelle langue ». Les moteurs de recherche peuvent reconnaître des termes ayant la même signification et les faire correspondre.

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3. Définir l’intention du mot clé

Il est difficile de sous-estimer l’importance de l’intention des mots clés. L’une des raisons pour lesquelles Google domine la recherche est son efficacité à comprendre l’intention spécifique derrière les requêtes.

Voici un bref aperçu des différents types de mots clés et de leur intention correspondante :

• Informationnel – Les chercheurs qui utilisent des mots-clés informatifs recherchent du contenu sur un sujet ou un lieu spécifique, allant de réponses en un mot à des questions telles que « Quel est le plat national espagnol » (c’est la paella) à des guides approfondis pour des requêtes telles que « comment pour construire un avion » ou « meilleur indien près de chez moi ».
• Commercial – Les mots-clés commerciaux signifient un désir d’acheter un produit. Les exemples incluent « robe bleue », « sac à main GUCCI », « chaussures de course », etc. Les mots-clés de style critique tels que « meilleurs sacs à dos » sont des mots-clés techniquement informatifs, mais comportent également un élément d’intention commerciale.
• Navigation – Des mots clés tels que « Wikipédia » et « Bing » des utilisateurs qui souhaitent visiter un site Web spécifique ont une intention de navigation. Ce ne sont généralement que des chercheurs à la recherche d’un accès rapide au site Web sur lequel ils avaient déjà l’intention d’aller.

L’un des moyens les plus simples de déterminer l’intention, ou du moins, comment Google comprend l’intention, consiste à examiner les résultats qui se classent déjà pour un terme. Une fois que vous savez exactement ce que les gens recherchent, vous pouvez adapter votre contenu en conséquence et éviter les erreurs coûteuses résultant de la confusion de l’intention des requêtes de recherche.

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4. Optimiser pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des extraits d’articles qui fournissent aux chercheurs des réponses rapides. Ces extraits apparaissent en haut des pages de résultats de recherche et incluent un lien vers le site Web d’origine, ils sont donc précieux en termes de trafic. Ils sont souvent appelés « position 0 ».

Pour optimiser les extraits en vedette, commencez les articles par une explication concise couvrant le sujet principal. Ceci est également connu sous le nom de technique de la « pyramide inversée » dans l’écriture journalistique. L’idée est de commencer par un résumé succinct du point principal et de passer le reste de l’article à élaborer.

Cette stratégie s’applique également à un niveau plus granulaire aux sous-sections de contenu. Les paragraphes d’ouverture après les titres secondaires doivent suivre ce principe.

5. Optimiser pour la lisibilité et l’engagement

Une écriture claire et sans obscurcissement est beaucoup plus susceptible d’engager les lecteurs. Cela réduira votre taux de rebond, attirera des téléspectateurs réguliers, générera des liens et satisfera aux critères EAT.

Voici quelques conseils pratiques pour améliorer la lisibilité du contenu écrit :

• Organiser le texte sous des en-têtes clairs – Utilisez des sous-titres clairs et optimisés pour les mots clés pour permettre aux utilisateurs d’analyser le contenu (ce qui arrive souvent de nos jours)
• Utilisez des paragraphes courts – Les paragraphes de deux et trois phrases sont généralement idéal pour le contenu en ligne.
• Utilisez des puces dans la mesure du possible – Comme les en-têtes et les paragraphes courts, les puces permettent aux lecteurs de parcourir facilement le contenu et de digérer les points saillants.
• Ajouter des médias enrichis au texte – Les médias riches comme les vidéos et les graphiques aident à décomposer le texte. C’est notamment le cas des outils explicatifs comme les graphiques.

De nombreuses organisations auront leur propre guide de style que les créateurs de contenu pourront consulter. Si vous n’en avez pas déjà, cela vaut la peine d’en créer un. Non seulement un tel guide assurera un haut niveau de lisibilité de votre contenu, mais il peut également faire gagner beaucoup de temps qui serait autrement consacré à l’édition.

Ne sous-estimez pas la valeur d’une rédaction SEO de haute qualité !

Écrire efficacement pour le référencement est un processus relativement simple. Et la mise en œuvre des stratégies simples de cet article vous permettra de créer de manière cohérente des articles, des articles de blog et des pages de destination qui sont préparés pour des classements élevés, en particulier lorsqu’ils sont combinés à une stratégie de référencement plus large bien développée.

Les facteurs de référencement sur la page tels que le contenu sont entièrement sous votre contrôle. Contrairement aux facteurs hors page (liens, mentions de marque, partages sur les réseaux sociaux, etc.), les ressources allouées à l’optimisation du contenu sont faciles à gérer et liées à des résultats mesurables et reproductibles.

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