Optimisez les pages de destination avec les PAA [Template]

Répondre aux questions qui n’ont pas encore été posées

Comment pouvons-nous améliorer nos pages de destination en ajoutant des informations que l’internaute n’a pas encore recherchées ? Nous pouvons tirer parti Personnes également interrogées (PAA).

💡 Aller au modèle💡

Personnes également interrogées (PAA) :

La fonctionnalité PAA sur les pages de résultats de recherche fournit des indications précises sur les questions de suivi pouvant être associées à une requête donnée. Il s’agit d’une compilation des requêtes les plus demandées qui viennent après ce que vous venez de rechercher. Ces questions et réponses aident les chercheurs à affiner leur recherche pour trouver les informations exactes qu’ils recherchent.

Examinons les questions PAA par terme de recherche combinées à nos statistiques de recherche payante. À partir de là, nous pouvons voir des opportunités de mettre à jour nos pages de destination avec du contenu pour répondre à la « question suivante » et offrir une meilleure expérience.

Optimiser les pages de destination pour répondre à la question suivante des internautes

Le contexte mène à l’empathie et à la capacité de fournir un contenu complet. Comprendre les questions secondaires d’un humain avant même qu’il ne les tape dans la recherche – c’est tout l’avantage concurrentiel fondé sur l’empathie pour votre utilisateur.

Méthodologie d’analyse :

1. Extraction d’un rapport sur les requêtes de recherche à partir des annonces
2. Suppression des PAA des résultats de recherche pour nos termes payants
3. Broke PAA Questions jusqu’aux unigrammes (1 mot)
4. Combinaison des ngrams de questions PAA avec des métriques payantes via le terme de recherche

Questions d’analyse :

• Quel est l’impact sur le CPA si les pages de destination répondent aux questions du PAA ?
• Quels ngrams de questions PAA ont un CPA supérieur à la moyenne ?
• Quels domaines sont les plus susceptibles d’apparaître dans les PAA pour notre le plus précieux termes?

Il existe de nombreux excellents outils sur le marché pour le suivi des performances de recherche – mais chez Seer, nous avons constaté que nous avions besoin d’une solution plus spécialisée pour nos analyses.

Pour cette analyse, notre outil personnalisé nous a permis d’extraire les données PAA à grande échelle.

Cependant, nous reconnaissons que tout le monde n’a pas accès à un ensemble d’outils permettant une analyse complète. Nous espérons que le modèle Google Sheets ci-dessous vous donnera un point de départ.

Faites une copie du modèle puis démarrez sur l’onglet « Itinéraire » :

Instructions d’utilisation

• Étape 1: Créez votre rapport de requête de recherche et collez-le dans le ‘[Data Input] Onglet « Données payantes ». Copiez les données des personnes également interrogées, par terme de recherche, en utilisant SEOMinion et collez-le dans le ‘[Data Input] Onglet Questions PAA.

• Étape 2: Ajoutez des mots vides (un, le et) et tout autre mot que vous souhaitez exclure dans l’onglet « Itinéraire ».
• Étape 3: Commencez dans l’onglet « Analyse rapide » et dans l’onglet « Explorer ».

Exemple d’analyse :

Une fois que vous avez extrait ce qui précède, voici à quoi pourrait ressembler une analyse d’échantillon :

Où:

• Le nombre de ngrammes de questions PAA est élevé et
• Le CPA de Ngram est supérieur à la moyenne et
• La question PAA est très pertinente pour le terme de recherche

💡 Il peut s’agir de questions courantes qui sont importantes lors de l’étape d’achat/de conversion et elles ne sont probablement pas bien répondues ou pas du tout sur la page de destination payante.

• Si la question implique que le chercheur est bas dans l’entonnoir d’achat/son parcours de consommateur
  • Alors envisagez de mettre à jour la page de destination payante avec un contenu qui répond à la ou aux questions du PAA
• Si la question implique que le chercheur est haut ou proche du milieu de l’entonnoir
  • Alors envisagez de mettre à jour ou de créer du contenu pertinent axé sur la recherche organique. Inclure un lien vers une page pertinente axée sur la conversion
  • Envisagez d’inclure la page axée sur la recherche organique en tant qu’extension de lien, le cas échéant

Analyse PAA à grande échelle

Vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos données ? Contactez-nous et travaillons ensemble pour rendre les recherches plus percutantes.

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