SEO Bright Now : 15 août 2022

L’été bat son plein. Cependant, il ne semble pas que les ingénieurs en algorithmes de Google, Microsoft et autres aient pris cela comme un signal pour partir en vacances. Il y a eu de nombreux changements importants au cours des deux dernières semaines, et de nombreux référenceurs apprécieront les opportunités qu’ils apportent.

Voici votre résumé bimensuel de tous les développements SEO importants, des mises à jour d’algorithmes et des nouvelles de la première moitié d’août.

Actualités SEO en un coup d’œil

• Google termine le déploiement d’une mise à jour des avis sur les produits, annoncée pour la première fois en juillet. Si vous publiez des avis sur les produits sur votre site Web, vérifiez que vous avez mis en place le des conseils pertinents sur Search Central.
• Google implémente plusieurs nouvelles fonctionnalités : extraits enrichis « pour et contre », fenêtres d’image dans les principales pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et filtrage par IA des informations trompeuses dans les extraits en vedette.
• Bing ajoute trois annotations – historique des prix, coupons et informations éthiques – aux résultats d’achat.
• IndexNow poursuit sa trajectoire ascendante, avec 7 % des nouvelles URL répertoriées par Bing attribuables au protocole open source.
• DuckDuckGo a décidé de bloquer les trackers Microsoft, probablement dans le but de protéger sa réputation après une tweeter décrivant les problèmes de confidentialité a été publié.

Nouvelles et mises à jour SEO

Google termine la mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits

Google a terminé de déployer une mise à jour de l’algorithme qui affecte les avis sur les produits, bien avant les deux à trois semaines initialement prévues.

Dans une notification publiée le 27 juillet, Google a dit, « [We] Publication de la mise à jour des avis sur les produits de juillet 2022 pour les avis sur les produits en anglais. Le déploiement était terminé le 2 août 2022. »

Si vous avez connu une certaine volatilité dans vos classements, la mise à jour peut fournir une explication. Cela dit, les premiers rapports indiquent des effets limités et seulement des fluctuations mineures. Les sites hébergeant du contenu de mauvaise qualité n’ont pas été pénalisés. Au contraire, la mise à jour récompense les éditeurs qui publient des critiques approfondies et bien informées.

Si vous publiez du contenu d’avis sur votre site, il vaut la peine de lire la documentation sur Centre de recherche Google. L’expertise, les preuves d’utilisation et une analyse des avantages et des inconvénients sont parmi les principaux facteurs recherchés par Google.

Google met en évidence les avantages et les inconvénients dans les extraits de recherche

Google a annoncé qu’il commencerait à afficher les avantages et les inconvénients dans certains résultats de recherche pour les pages d’évaluation de produits.

Les informations seront présentées sous la forme d’un extrait enrichi. Google a ajouté une documentation sur les données structurées que les administrateurs Web doivent ajouter à leurs avis, soit les Notes positives ou notes négatives propriété, ou les deux. Google tentera toujours d’extraire les données pertinentes en l’absence de balises.

L’ajout du schéma correct au contenu est un travail relativement petit, mais peut entraîner une augmentation des taux de clics. Les pages de produits et les avis des clients n’afficheront pas les avantages et les inconvénients dans les résultats de recherche, et au moins deux points positifs ou négatifs doivent être inclus (ou un de chaque).

Google affichant le texte cité dans les requêtes de recherche dans tous les extraits

Lorsque les utilisateurs saisissent une requête de recherche de correspondance exacte à l’aide de guillemets, Google affiche le bloc de texte dans lequel les mots cités apparaissent dans tous les extraits de recherche.

Par exemple, supposons que vous tapiez « friandises pour chiens » dans Google (avec les guillemets). Vous verrez maintenant cette phrase exacte dans son contexte d’origine dans tous les extraits pour chaque résultat. Auparavant, cela n’était affiché que parfois, avec une description générale de la page utilisée comme alternative.

Google a annoncé le changement dans un article de blog sur Le mot clé: « Les extraits que nous affichons pour les résultats de recherche (c’est-à-dire le texte que vous voyez décrivant le contenu Web) seront formés autour de l’endroit où un mot ou une phrase citée apparaît dans un document Web. Cela signifie que vous pouvez plus facilement identifier où les trouver après avoir cliqué sur le lien et visité le contenu.

Il est bon de savoir que Google écoute les commentaires des utilisateurs. En termes de référencement, vous constaterez peut-être une légère fluctuation des taux de clics, bien qu’elle soit très probablement faible.

Les chercheurs peuvent accéder à Google Images depuis les principaux SERP

Google a mis en place une fonctionnalité qui permet aux internautes d’afficher des images dans les principales pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sans être directement dirigés vers les résultats d’image.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur une image incluse dans le widget « Images pour », une superposition apparaît. Google a confirmé que la fonctionnalité, qui ne s’applique qu’aux ordinateurs de bureau, est vivre pleinement.

Vous constaterez peut-être des changements dans vos taux de clics sur les images et une éventuelle augmentation du trafic provenant des actifs visuels à la suite de ce développement.

Bing inclut de nouvelles informations dans les résultats d’achat

Bing a ajouté trois nouvelles fenêtres contextuelles cliquables ou « annotations » à ses résultats d’achat : historique des prix, coupons et évaluations des choix éthiques. Les fonctionnalités sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Allemagne et en France.

L’onglet coupons répertorie les différentes remises disponibles pour des produits spécifiques (sur le site marchand), l’historique des prix montre un graphique retraçant l’évolution des prix sur une période donnée, et la case de choix éthique affiche une note générée par l’application de mode Good On You.

Toutes ces fonctionnalités visent à aider les consommateurs à faire des choix plus éclairés. C’est presque certainement une décision positive pour les détaillants qui reçoivent des quantités importantes de trafic de Bing. Il est également intéressant de voir comment les moteurs de recherche autres que Google conduisent des changements innovants.

Google met en œuvre des normes de qualité basées sur l’IA dans les résultats de recherche

Google a présenté plusieurs mécanismes de qualité pour filtrer les informations incorrectes et trompeuses des extraits en vedette.

La technologie Multitask Unified Model ou « MUM » de Google est un système basé sur l’IA qui traite des informations provenant de différentes sources et dans des formats variés pour répondre à des questions complexes.

MUM croise les légendes (le ou les grands mots au-dessus d’un extrait de code) avec d’autres sources pour vérifier leur véracité. Il est également possible de détecter des questions fallacieuses ou absurdes auxquelles il ne faut pas répondre avec un extrait en vedette, telles que « Quel était le dessin animé préféré d’Abraham Lincoln? »

Google ajoutera également plus de contexte au widget « À propos de ce résultat » (accessible en cliquant sur les trois points à côté d’un titre de page). De plus, les notifications d’avis de contenu, généralement affichées pour les sujets à évolution rapide, s’afficheront désormais lorsque Google a peu confiance dans les résultats de recherche pour une requête.

Toutes ces mises à jour témoignent de l’évolution plus large de Google vers la priorisation des résultats de haute qualité avec une provenance fiable. Par conséquent, les référenceurs qui se concentrent sur le respect des critères d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT) sont les mieux placés pour prospérer dans ce paysage de recherche émergent.

IndexNow responsable de 7 % des nouvelles URL cliquées dans Bing

7% des nouvelles URL cliquées par les chercheurs Bing en juillet provenaient du protocole IndexNow. Ces données sont intéressantes car elles illustrent la croissance rapide d’IndexNow. Google n’utilise pas encore le protocole, mais il a manifesté son intérêt et procède actuellement à des tests.

Les avantages d’IndexNow pour les administrateurs Web et les moteurs de recherche sont clairs. Les administrateurs Web peuvent rapidement informer les moteurs de recherche du nouveau contenu. Les moteurs de recherche n’auront pas à dépendre autant des robots d’exploration, économisant ainsi des ressources informatiques. Cela semble être une option intéressante à mettre en œuvre car elle aide à lutter contre l’inévitable étendue d’Internet, et plus de calcul est nécessaire pour les crawlers.

Si vous n’utilisez pas déjà IndexNow sur vos sites Web, il n’y a plus de temps pour l’implémenter. Il existe plusieurs intégrations simples disponibles et l’ajouter à un CMS comme WordPress prend quelques minutes.

DuckDuckGo pour bloquer les traqueurs Microsoft

DuckDuckGo a annoncé qu’il bloquera les trackers Microsoft après avoir reçu une vague de critiques concernant les pratiques de partage de données semi-opaques.

Chercheur en confidentialité Zach Edwards tweeté en mai sur la façon dont le moteur de recherche transférait des données vers certaines propriétés appartenant à Microsoft via son navigateur mobile, déclenchant une réaction immédiate des utilisateurs et des experts du secteur.

Après une réponse initiale quelque peu dédaigneuse, le PDG Gabriel Weinberg a pivoté pour s’excuser et dire que DuckDuckGo mettra à jour tous ses scripts de blocage pour inclure les trackers Microsoft, la seule entreprise avec laquelle il avait un accord de « sortie ».

Et c’est tout, les amis ! Pour finir, voici une petite blague SEO. Que portent les référenceurs lorsqu’ils vont nager ? Une paire de Google.

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