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Google offre plus de soutien aux éditeurs sous la forme de deux nouvelles fonctionnalités concernant les données de première partie qui permettront une plus grande personnalisation des annonces. En conséquence, les éditeurs auront une plus grande autonomie et plus d’options pour mettre en œuvre des stratégies marketing qui correspondent le mieux à leurs objectifs d’entreprise. Alors, quoi de neuf dans Google Ad Manager et AdSense ?
- Extension des cookies propriétaires de l’éditeur – aide à fournir des publicités significatives aux éditeurs sans suivre les utilisateurs sur divers sites Web tiers. Il exploite les données des interactions des utilisateurs avec les annonces sur le site Web de l’éditeur en fonction des préférences AdChoice de l’utilisateur.
- Signaux d’audience introduits – diviser les informations ou données de première partie collectées directement auprès des clients en catégories d’audience ou contextuelles pouvant être utilisées lors de l’achat d’annonces en ligne. Cela fournit plus de ressources pour identifier et acheter des audiences en fonction de facteurs tels que « les données démographiques, les intérêts du contenu ou l’intention d’achat sur plusieurs sites et applications sans suivre les activités des personnes dans les applications ou sur le Web ». selon Search Engine Land.
Ces deux fonctionnalités sont particulièrement avantageuses pour les petits éditeurs qui ne disposent peut-être pas des ressources ou de l’assistance nécessaires pour tirer parti des avantages des données propriétaires.
Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser
Google met à jour et clarifie les meilleures pratiques d’évaluation des produits, en ajoutant 3 exemples de catégories : Google a récemment affiné sa documentation sur la façon de rédiger des critiques de produits. Il clarifie également certaines choses, comme le fait que ces pratiques s’appliquent aux pages de produits et d’avis de produits, mais excluent les avis de produits générés par les utilisateurs. Google a également ajouté trois nouveaux exemples de catégories au document d’aide de Google pour aider à clarifier les sites susceptibles d’être affectés par la récente mise à jour de l’examen des produits. Ces exemples incluent « Un blogueur qui fournit des opinions indépendantes sur les produits, un membre expert du personnel d’un marchand qui guide les acheteurs entre des produits concurrents et un membre de l’équipe éditoriale d’un site d’actualités ou d’un autre site d’édition », selon Search Engine Land. Pour plus d’informations, visitez Search Engine Journal ici.
Exigences relatives aux mises à jour de Google pour les données structurées d’image : Google facilite désormais l’attribution de crédit aux ressources en ligne sous la forme de nouvelles exigences pour les données structurées en images. Google a ajouté trois nouvelles propriétés, à savoir creditText, Creator et copyrightNotice, qui vous permettent de créditer les créateurs d’images. Il s’agit d’une avancée par rapport à la méthode précédente, qui nécessitait les métadonnées d’image de l’International Press Telecommunications Council (IPTC) pour éviter les violations du droit d’auteur des médias d’information. Un grand avantage à ajouter ce type d’informations aux plugins de données structurées est qu’il sera plus facile de les mettre à l’échelle au fur et à mesure. Pour plus de détails, consultez l’article du Search Engine Journal ici.
Google donne un aperçu de la rédaction d’un texte alternatif efficace : Dans d’autres nouvelles liées au référencement, le dernier podcast de Google a fourni des indications sur la façon d’écrire un texte alternatif d’image convaincant. Dans La recherche Google en mode privé, John Mueller et Lizzi Saassman, agents de liaison de la recherche Google, ont mis en évidence des moyens pratiques de créer un texte alternatif d’image efficace, notamment s’il est préférable d’être descriptif ou non, en particulier lorsqu’il s’agit d’un concept, selon le Search Engine Journal. Mueller suggère de fournir un contenu qui serait précieux en termes d’aide à fournir des informations qui décriront l’idée ou l’image à quelqu’un à l’autre bout du téléphone. S’il n’ajoute pas de valeur, il peut être considéré comme décoratif et, par conséquent, ne devrait probablement pas être inclus dans le texte alternatif. Il est également important d’ajouter des informations sur l’image par rapport au contexte dans lequel elle est utilisée. En d’autres termes, être le plus précis possible pour trouver un équilibre entre la description de l’image et le texte alternatif. Cela garantira qu’un résultat de recherche d’images répondra à l’intention de recherche aussi précisément que possible car, essentiellement, les utilisateurs ne recherchent pas seulement des images, mais les informations qui leur sont liées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La recherche révèle des informations sur 150 000 recherches de produits : Search Engine Journal a récemment rendu compte de certains résultats de recherche intéressants effectués par seoClarity sur 150 000 recherches de produits. Cela donne des données précieuses, en particulier pour les sites de commerce électronique de vêtements. « La recherche sur les résultats de recherche de 150 000 mots-clés liés à l’habillement révèle que Google affiche les fonctionnalités SERP 95% du temps, reflétant les opportunités disponibles pour les marchands en ligne qui souhaitent vendre plus via Google », a déclaré Roger Montti de Search Engine Land. Les trois principales fonctionnalités affichées sur les SERP sont les carrousels, les gens demandent aussi et les FAQ. Les résultats semblent suggérer que les fonctionnalités de recherche surpassent les résultats de recherche organiques dans les SERP, en particulier la première page, dont 85% sont des produits populaires. Fait intéressant, la plupart d’entre eux étaient des résultats de requêtes mobiles, 75 % apparaissant au moins quatre fois dans les SERP des produits populaires. Pour plus d’informations, lisez la suite via Search Engine Journal ici.
Google annonce la fonctionnalité Passkey pour Android et Chrome : Les membres de la version bêta des services Google Play et de Chrome Canary auront la possibilité de tester le lancement bêta de la nouvelle fonctionnalité de mot de passe. Cette fonctionnalité enregistre les mots de passe des utilisateurs vérifiés qui seront automatiquement saisis en ligne. Search Engine Journal rapporté que tous les utilisateurs d’Android et de Chrome devraient avoir accès plus tard dans l’année. Les utilisateurs peuvent créer et utiliser des clés d’accès sur tous les appareils synchronisés avec Google Password Manager. Les développeurs peuvent également créer une prise en charge de cette fonctionnalité en ligne à l’aide de l’API WebAuthn, permettant une meilleure sécurité et une meilleure expérience utilisateur. Les clés d’accès sont similaires à la fonction de gestion des mots de passe de Google. Il permet aux utilisateurs de compléter automatiquement les mots de passe dans les formulaires en ligne une fois les appareils activés à l’aide de données biométriques telles que les empreintes digitales ou la reconnaissance faciale, le numéro d’identification personnel (PIN), etc. Cela améliore considérablement la sécurité par rapport aux méthodes conventionnelles telles que les approbations par poussée, les services de messages courts ( SMS) ou des mots de passe à usage unique (OTP).
Note de l’éditeur : « SEO News You Can Use » est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement sur SEOblog.com, rassemblant toutes les principales actualités SEO du monde entier. Notre objectif est de faire SEOblog.com un guichet unique pour tous ceux qui recherchent des nouvelles sur le référencement, une formation et pour embaucher un expert en référencement avec notre gamme complète Annuaire des agences SEO.
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