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Créez-vous des vidéos promotionnelles courtes sur TikTok dans le cadre de votre stratégie marketing ?
Si tel est le cas, vous devez savoir qu’un nouveau projet de loi du Sénat (le RESTRICT Act) pourrait interdire TikTok à tous les utilisateurs américains.
Pourquoi donc?
Certains législateurs américains pensent que TIC Tac contient des logiciels espions malveillants qui divulguent des données personnelles d’utilisateurs américains au gouvernement chinois.
Il y a également eu des allégations selon lesquelles la Chine utilise l’algorithme de TikTok pour se propager contenu inapproprié & la désinformation à ses utilisateurs.
Alors que les problèmes de sécurité existent depuis un certain temps, la chaleur a vraiment commencé à monter en décembre 2022 lorsqu’il a été découvert que des employés de la société mère ByteDance étaient en utilisant les données utilisateur TikTok pour traquer deux journalistes américains.
La société chinoise a rapidement licencié les employés, mais le mal était déjà fait – car les pourparlers du gouvernement américain interdisant la plate-forme ont commencé peu de temps après.
TikTok est un géant de la publicité, dont les revenus publicitaires devraient encore dépasser 6 milliards de dollars cette année. Ainsi, de nombreux spécialistes du marketing s’appuient sur la plate-forme de partage de vidéos pour promouvoir leurs produits et services auprès de la génération Z.
Si l’interdiction américaine se poursuit, les spécialistes du marketing devront déplacer leurs efforts vers d’autres plateformes de médias sociaux.
Restez à l’écoute pour en savoir plus sur l’interdiction potentielle de TikTok et ce que cela pourrait signifier pour votre campagne de marketing numérique.
Pourquoi parle-t-on d’interdire TikTok ?
Le directeur du FBI, Chris Wray, a exprimé son inquiétude face à la menaces de cybersécurité posées par TikTok en novembre 2022.
Il a évoqué la possibilité que le gouvernement chinois puisse utiliser TikTok pour contrôler la collecte de données de millions d’utilisateurs ou éventuellement contrôler l’algorithme de recommandation – qu’il pourrait utiliser pour des « opérations d’influence ».
Non seulement cela, mais il a également souligné que Pékin pourrait utiliser l’application de médias sociaux pour contrôler les logiciels sur des millions d’appareils personnels, offrant la possibilité de les « compromettre techniquement ».
Ce sont de réelles préoccupations du gouvernement fédéral pour la sécurité nationale des États-Unis, c’est pourquoi ils rédigent actuellement une législation qui pourrait interdire l’utilisation de TikTok.
Outre le FBI, le procureur général de l’Indiana, Todd Rokita, a intenté une action en justice contre la plate-forme pour la promotion de contenus inappropriés auprès des mineurs et pour avoir induit les clients en erreur en leur faisant croire que leurs données étaient protégées de la Chine.
Les États-Unis ont déjà une interdiction active de TikTok pour tous les appareils émis par le gouvernement et dans certaines universités. Au-delà de cela, certains membres de la commission sénatoriale du renseignement ont demandé à Apple et Google de supprimer TikTok de leurs magasins d’applications.
Il est clair que les tensions autour de la plateforme se sont accumulées depuis un certain temps, ce qui a conduit à la proposition de la loi RESTRICT et de la loi DATA.
Qu’est-ce que la loi RESTRICT ?
RESTRICT signifie Restreindre l’émergence des menaces de sécurité qui menacent les technologies de l’information et des communications.
C’est un projet de loi qui vise à réduire le risque de technologie étrangère en donnant au gouvernement le pouvoir d’identifier et de répondre aux menaces émergentes.
Il est crucial de noter que le projet de loi ne mentionne pas directement TikTok.
Au lieu de cela, la facture inclut tous les services étrangers qui contiennent des données personnelles de plus d’un million de citoyens américains.
Cela signifie que TikTok s’appliquerait définitivement, tout comme les applications et services d’autres pays adversaires, notamment la Chine, la Corée du Nord, la Russie, Cuba, l’Iran et le Venezuela.
Si le projet de loi est adopté, le secrétaire au Commerce est chargé de créer des processus pour trouver et arrêter les produits technologiques étrangers qui présentent un risque pour la sécurité nationale.
La loi porterait un coup dévastateur aux opérations américaines de TikTok, soit en interdisant purement et simplement la plateforme, soit en coupant les liens avec les entreprises américaines.
ByteDance a continué de nier le stockage de données américaines en Chine, allant jusqu’à dépenser 1,5 milliard de dollars pour Projet Texas, qui est la tentative de la société de reconstruire TikTok sur des serveurs américains. Pour ce faire, ils s’associent à la société de logiciels Oracle pour héberger les données des utilisateurs américains, ce qui devrait atténuer les inquiétudes concernant le partage de données avec le gouvernement chinois.
Qu’est-ce que la loi DATA ?
Le House Energy and Commerce Committee a conçu une autre mesure pour interdire TikTok, la Deterring America’s Technological Adversaries Act ou DATA en abrégé.
En quoi diffère-t-il de la loi RESTRICT ?
Au lieu de laisser les choses au secrétaire au commerce, l’administration Biden serait chargée de sanctionner ou d’interdire TikTok s’il est déterminé que la plateforme a partagé les données des utilisateurs américains avec le gouvernement chinois.
La loi RESTRICT est un peu différente en ce sens qu’elle établit des systèmes pour pénaliser et interdire toutes les technologies étrangères qui présentent des menaces pour la sécurité, alors que la loi DATA se concentre entièrement sur TikTok.
Comment l’interdiction de TikTok affectera-t-elle les stratégies marketing ?
Si vous comptez sur TikTok pour la publicité, une interdiction signifierait que vous deviez repenser votre stratégie en considérant d’autres plateformes de médias sociaux.
Même si vous ne faites pas de publicité via TikTok, une interdiction signifie que la concurrence sur d’autres plateformes deviendra soudainement très féroce.
Tous ceux qui quittent TikTok migreront vers des plateformes comme Instagram, YouTube et Facebook, par exemple.
La bonne nouvelle est que de nombreux autres sites de médias sociaux ont adopté les fonctionnalités qui ont rendu TikTok si populaire, en particulier pour les Gen Zers.
Donc, si vous avez tourné des vidéos courtes pour commercialiser vos produits et services, vous pouvez migrer votre contenu vers Instagram Reels, YouTube Shorts et l’onglet Spotlight de SnapChat. Ces plates-formes prospèrent également sur des vidéos rapides de 90 secondes ou moins, et vous pouvez ajouter des filtres, des effets spéciaux et de la musique, tout comme TikTok.
YouTube (2,5 milliards) et Instagram (2 milliards) ont en fait plus d’utilisateurs que TikTok (1,1 milliard), il sera donc avantageux pour votre marque d’y être également présente – même si l’interdiction de TikTok ne passe pas.
Les entreprises font plus avec moins
La majorité des équipes marketing ne sont pas en mesure d’augmenter leur budget pour cette année, mais elles ont des objectifs de croissance d’une année sur l’autre plus solides qu’en 2022.
En d’autres termes, les entreprises essaient de faire plus avec moins, c’est pourquoi l’interdiction de TikTok ne pourrait pas arriver à un pire moment pour certains.
Non seulement cela, mais avec des budgets marketing aussi rares qu’ils le sont, les spécialistes du marketing ne sont pas désireux d’investir dans la création de contenu pour TikTok en raison de l’interdiction imminente.
Après tout, il serait dommage de gaspiller de précieuses ressources marketing à créer des vidéos TikTok uniquement pour que la plateforme disparaisse des app stores aux États-Unis.
La concurrence sur d’autres plateformes de médias sociaux connaîtra un pic massif si l’interdiction est acceptée, ce qui mettra une pression encore plus forte sur les équipes marketing. Non seulement ils devront faire plus avec moins, mais ils devront surpasser plus de concurrents que jamais auparavant.
Si vous avez un public actif de la génération Z, cela vaut la peine de commencer à vous diversifier sur Instagram Reels, YouTube Shorts et l’onglet Spotlight de SnapChat au cas où les choses tourneraient au sud pour TikTok. De cette façon, vous aurez déjà un plan d’urgence, car votre contenu sera sur plusieurs plateformes différentes.
Repenser votre stratégie marketing TikTok
De nombreux spécialistes du marketing numérique utilisent les publicités TikTok à chaque étape de leur entonnoir de vente, pas seulement en bas.
Bien qu’il soit courant de penser que la plupart des publicités TikTok recherchent une intention transactionnelle, ce n’est pas toujours le cas.
De nombreuses marques utilisent les vidéos TikTok pour informer et éduquer leur public afin de générer des prospects et de renforcer la notoriété de la marque.
Cela signifie que si la plate-forme est interdite, vous devrez repenser votre stratégie pour chaque étape de l’entonnoir de vente – et cela signifie généralement créer du contenu pour différentes plates-formes.
Facebook, Instagram et Youtube chacun a des utilisations uniques pour votre stratégie de contenu. Nous entendons par là que ce qui fonctionne sur Facebook ne fonctionnera pas nécessairement sur Instagram, ce qui signifie que vous devez créer des types de contenu spécifiques pour chaque plateforme.
Vous pouvez utiliser de courtes vidéos sur Instagram Reels pour promouvoir vos produits et services. Vous pouvez également utiliser des vidéos plus longues pour répondre aux requêtes informatives et éducatives sur YouTube afin de générer des prospects. Après cela, une campagne Facebook Ads bien optimisée peut vous aider à augmenter les conversions pour plus de revenus.
Quelle que soit l’approche que vous choisissez, il est impératif de tenir compte des avantages et des inconvénients de chaque plateforme de médias sociaux. Par exemple, publier des vidéos sur Facebook ne rapportera probablement pas autant de vues si vous les téléchargez sur Instagram ou YouTube à la place.
Enfin, si l’interdiction de TikTok devenait une réalité, vous voudrez supprimer le pixel de suivi TikTok de votre site Web.
Pourquoi donc?
C’est parce que le pixel de suivi est un code tiers qui pourrait potentiellement ralentir votre site Web. Donc, si TikTok n’est plus là, garder inutilement le pixel de suivi ne fera que nuire à vos temps de chargement, il est donc préférable de s’en débarrasser.
Réflexions finales : l’interdiction potentielle de TikTok
TikTok a été au centre de nombreuses controverses ces derniers temps, et il existe maintenant deux projets de loi officiels proposant son interdiction aux États-Unis.
Cela a provoqué une anxiété croissante parmi les spécialistes du marketing qui comptent sur TikTok pour la publicité, car l’interdiction les obligerait à repenser leur stratégie de marketing numérique.
Des plateformes comme Instagram Reels et YouTube Shorts sont des substituts de TikTok, mais une interdiction signifiera que la concurrence se développera considérablement.
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Ensuite, vous devez consulter notre référencement géré & contenu géré services au HOTH. Notre équipe d’experts en marketing numérique est bien préparée à tout ce qui va arriver, vous serez donc entre de bonnes mains avec nous.
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