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Il y a beaucoup d'évolution dans la recherche sur l'IA en avril !. Alors que nous approchons du mois de mai, nous observons des signaux forts indiquant que Google affine SGE pour le mettre en ligne. BrightEdge Generative Parser™ continue de surveiller la manière dont l'IA modifie la recherche en mettant l'accent sur Google SGE ainsi que sur les moteurs AI-First comme Perplexity. En fait, nous constatons que Perplexity travaille davantage à perfectionner ses sources fiables et à anticiper les questions de suivi que se posent les utilisateurs.
À ce jour, nous n'avons toujours pas d'annonce officielle de sortie générale de la part de Google, mais d'après ce que notre BrightEdge Generative Parser™ a détecté au cours du mois, il y a des preuves que de nombreux changements sont encore en cours. Nous voyons SGE devenir plus concis et même se retirer des domaines qui pourraient laisser la place à des résultats payants. Pour les spécialistes du marketing qui réfléchissent à la manière de gérer leurs canaux payants et organiques, cela pourrait fournir quelques indices sur la manière d'optimiser entre les canaux.
1. SGE a commencé à afficher beaucoup moins de requêtes à la fin du mois
À partir du milieu du mois, nous avons vu Google réduire considérablement ses résultats là où il affichait les résultats SGE. Cette baisse s'est faite en grande partie aux dépens des résultats Opt-In, qui sont généralement le type de résultat le plus courant. Les résultats effondrés ne semblent en grande partie pas affectés par ce changement.
Il n'y a pas de mot officiel de Google sur cette baisse, mais cela suggère que les spécialistes du marketing pourraient voir moins d'impact lors de sa mise en ligne. Nous avons vu Google augmenter les résultats d'Opt-in le 21 avril, ce qui suggère que cela pourrait encore faire partie d'un test en cours. Quoi qu’il en soit, un changement aussi radical dans la visibilité de SGE indique que des expérimentations sont toujours en cours, ce qui pourrait être dû aux tests de résistance de SGE en vue de son déploiement ou à l’ouverture de nouveaux formats de SGE à l’avenir.
2. Une forte baisse des visionnages de produits sur SGE
Depuis que nous avons commencé à suivre les résultats de Google SGE en novembre, nous avons observé l'émergence puis la disparition de divers modules. Actuellement, il existe quatre types principaux, chacun servant des types de requêtes spécifiques : une visionneuse spécifique aux requêtes sur les vêtements, un carrousel qui regroupe les produits, une visionneuse de produits autonome avec un contenu étendu et une carte de valeur qui ressemble à une version condensée d'une visionneuse de produits. . La visionneuse de produits, une gamme générale de produits affichés par SGE, aide les utilisateurs à les parcourir. C'est la manière la plus courante pour SGE de présenter ses produits. Cependant, le 21 avril, nous avons constaté une baisse significative de ce type, tandis que les carrousels de produits (qui occupent moins d'espace sur la page de résultats de recherche) et les visionneuses de produits spécifiques à l'habillement ont commencé à augmenter.
Les résultats des visionneuses de produits comme ceux-ci ont commencé à diminuer le 21 avril :
Les carrousels de vêtements ont commencé à se multiplier :
Les visionneuses de produits spécifiques aux vêtements ont commencé à augmenter :
Cela peut se produire pour plusieurs raisons. Premièrement, cela pourrait suggérer que Google cherche des moyens de réduire l'espace qu'occupent les résultats SGE dans les résultats de recherche (nous y reviendrons plus tard). Cela pourrait également indiquer que de l’espace est libéré pour tester les résultats payants. Cela aurait du sens, car nous avons vu Google expérimenter l'insertion de listes de produits dans les résultats SGE à la fin de l'année dernière. A ce jour, nous n'avons pas détecté de résultat spécifique au payant. Quoi qu'il en soit, si cette trajectoire se poursuit, nous pourrions voir les carrousels de produits dépasser les spectateurs de produits en mai, ce qui réduirait considérablement l'espace sur une page de résultats de recherche pour les recherches de produits. Pour plus de détails sur la façon de garantir que votre contenu est optimisé pour un carrousel de produits dans SGE, reportez-vous à notre Guide ultime de Google SGE.
3. Forte augmentation de Yelp sur Perplexity
Une chose qui différencie Perplexity des citations Google SGE est que, plutôt que de s'appuyer sur l'intégralité de l'index de Google, Perplexity donne la priorité à un groupe organisé de sources fiables. Cela signifie que les spécialistes du marketing intéressés à générer du trafic de référence depuis Perplexity doivent prêter attention aux sites que Perplexity cite le plus fréquemment. En avril, BrightEdge Generative Parser™ a détecté des augmentations significatives de visibilité pour Yelp :
Cela a plusieurs implications. Premièrement, cela implique que Perplexity s'appuie de plus en plus sur le contenu généré par les utilisateurs pour étayer leurs réponses. Cela suggère également que les emplacements jouent un rôle plus important dans la manière dont Yelp répond aux requêtes. Pour les spécialistes du marketing qui ont besoin de générer du trafic vers des emplacements spécifiques, cela indique que Yelp jouera un rôle de plus en plus important dans la manière dont Perplexity aide les utilisateurs. Assurez-vous que votre présence sur Yelp est optimisée et à jour, car elle devient de plus en plus cruciale dans les réponses de ce moteur émergent !
4. La SGE continue de se réduire
Le mois dernier, nous avons observé que les résultats de Google SGE apparaissaient plus petits à l'écran. Cette tendance s'est poursuivie, Google expérimentant des tailles d'affichage plus petites vers la fin de ce mois. Comme mentionné précédemment, nous assistons à une évolution vers des résultats d’achat de type carrousel, qui ont tendance à prendre moins de place à l’écran, un changement qui semble être validé par des observations récentes. En fin de compte, à mesure que nous approchons d’une version plus large, cette tendance vers une empreinte plus petite suggère que les résultats organiques traditionnels continueront à jouer un rôle important et resteront visibles pour la plupart des utilisateurs. Cela indique également que SGE devient de plus en plus efficace pour fournir des réponses précieuses de manière concise.
5. Avertissements concernant le caractère expérimental de l'IA générative
Depuis que Google a déployé SGE, il a fourni à certaines requêtes des avertissements sur la nature des résultats. Ces avertissements concernent principalement des contenus qui pourraient être interprétés à tort comme des conseils médicaux ou financiers. Des avertissements sont également émis pour les requêtes potentiellement liées à des activités illégales ou à des choses pouvant être dangereuses. Cependant, un nouvel avertissement est apparu en avril et semble être largement appliqué. Désormais, Google rappelle aux utilisateurs que l'IA générative est expérimentale :
Cet avertissement est largement appliqué aux mots-clés de tous les secteurs que BGP suit actuellement :
Bien que cela ne justifie pas nécessairement des actions de la part des spécialistes du marketing, cela suggère que Google explore des moyens de différencier les résultats de l'IA générative des résultats de recherche traditionnels. Cela pourrait être une étape nécessaire pour faire progresser les résultats de SGE vers le déploiement réel, à la lumière des commentaires recueillis lors des tests menés en dehors de la phase expérimentale le mois dernier.
L’avenir de AI Search s’annonce prometteur !
Avec des résultats plus concis et délibérés dans SGE, associés à un contenu important généré par les utilisateurs dans Perplexity, il semble que les spécialistes du marketing disposent de nombreuses opportunités pour libérer de la valeur dans les résultats traditionnels et ceux basés sur l'IA. Avec la sortie plus large de SGE en attente et la croissance continue de Perplexity, il est important de rester informé des dernières tendances et de savoir comment ces nouvelles technologies donnent des résultats. Pour vous tenir au courant de ces avancées, nous vous recommandons de consulter régulièrement notre Guide ultime du SGE et notre Guide de la perplexité, vous assurant ainsi d'avoir accès aux dernières informations et analyses approfondies.
