3 étapes pour prendre de l'avance dans un monde de recherche axé sur l'IA

L’optimisation de l’IA (AIO) devient de plus en plus importante – et pour cause. La recherche traditionnelle augmentée par l'IA générative, comme les expériences génératives de recherche de Google, est désormais testée en dehors des laboratoires et devrait avoir un impact sur 84 % des requêtes de recherche. Les moteurs de recherche axés sur l'IA comme Perplexity connaissent un taux de croissance mensuel de 40 %. Ces innovations ont le potentiel de connecter les clients aux marques de manière nouvelle et passionnante. Alors que les moteurs traditionnels s'appuient sur l'indexation, l'IA générative utilise une approche différente : faire apparaître du contenu provenant de différents domaines. En conséquence, l’AIO implique d’optimiser le contenu spécifiquement pour ces moteurs de pointe axés sur l’IA. AIO partage des similitudes avec le référencement traditionnel mais possède ses propres nuances. Pour exploiter tous les avantages de l'AIO, les responsables marketing doivent comprendre ce que leurs équipes doivent faire pour réussir dans ce nouveau média.

Comprendre l'optimisation de l'IA

AIO marque un passage de l'objectif traditionnel consistant à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche à l'affinement du contenu pour les modèles d'IA qui fournissent des réponses directes aux utilisateurs. Ce changement ouvre la voie à des interactions nouvelles et uniques avec les utilisateurs qui n'auraient pas été possibles dans un modèle de recherche traditionnel. Par exemple, avec la recherche AI-first, un utilisateur peut dire qu'il prévoit des vacances à Paris et qu'il s'intéresse à l'architecture, puis demander un itinéraire pour un voyage de 5 jours. Le moteur peut restituer cet itinéraire tel qu'il a été demandé. Ce type de résultat dynamique et personnalisé n'est pas possible dans un modèle de recherche traditionnel. Les modèles derrière les moteurs de recherche d'IA comme ChatGPT, SGE et Perplexity sont chargés d'identifier des sources de connaissances fiables pour répondre à des requêtes comme celle ci-dessus. Ainsi, AIO s'étend au-delà des bases du référencement telles que les balises de titre optimisées et le placement de mots clés ; il exploite un contenu qui correspond mieux à l'intention de l'utilisateur et au contexte de la requête. Pour réussir avec l’AIO, il faut que les équipes de marketing numérique soient équipées des bonnes données et fonctionnent de manière à ce que le déroulement de l’AIO soit optimal.

Trois façons de commencer à opérationnaliser AIO

La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing qui font déjà du référencement est qu'en créant un contenu pertinent et engageant, le gros du travail est déjà fait. Mais les spécialistes du marketing peuvent prendre des mesures supplémentaires pour s’assurer que leurs actifs numériques sont prêts pour les moteurs de recherche basés sur l’IA :

1. Découvrez comment fonctionnent les moteurs basés sur l'IA : Comprendre et exploiter les moteurs de recherche basés sur l'IA est crucial pour les équipes SEO qui souhaitent garder une longueur d'avance. BrightEdge Generative Parser™ est une première technologie du secteur qui explore la manière dont les moteurs de recherche basés sur l'IA affichent les résultats. Nos guides ultimes complets sur Google SGE et Perplexity sont conçus pour démystifier les complexités de ces moteurs avancés. Ils sont régulièrement mis à jour avec les derniers modules et modèles émergents, sont remplis d'exemples pratiques et de conseils stratégiques, permettant aux équipes d'affiner leurs stratégies de référencement pour des performances optimales.
2. Donner la priorité à la création de contenu basée sur l'intention: Dans l'optimisation de la recherche basée sur l'IA, l'objectif n'est pas seulement d'obtenir un classement élevé, mais de devenir une source fiable de réponses générées dynamiquement. À mesure que les moteurs de recherche développent une compréhension plus approfondie grâce à l'IA, ils s'efforcent de saisir l'intention du chercheur et de générer des réponses qui non seulement répondent à la requête immédiate, mais anticipent également les requêtes associées ultérieures. Il est essentiel que le contenu corresponde étroitement à l'intention du sujet, afin d'établir votre site Web en tant qu'autorité. Les grands modèles linguistiques (LLM), comme ceux qui alimentent les moteurs de recherche avancés, donnent la priorité au contenu de sites reconnus comme faisant autorité dans leurs domaines respectifs, ce qui rend crucial l'amélioration de l'autorité de votre sujet.

   De plus, il est important de comprendre et de se préparer aux « quartiers d’intention » que les modèles d’IA sont susceptibles de générer. Il s’agit de groupes de requêtes et de préoccupations connexes que les moteurs de recherche prédisent que les utilisateurs exploreront ensuite. Les plates-formes d'entreprise telles que BrightEdge fournissent les données nécessaires pour cartographier ces quartiers d'intention. Lors de la création de contenu, assurez-vous de répondre non seulement au besoin immédiat ou à la requête principale des utilisateurs, mais également à leurs requêtes évolutives. Par exemple, lors de l'optimisation d'une page Web sur l'apprentissage de la guitare, il est important de prendre en compte non seulement les techniques de jeu, mais également d'autres besoins pertinents tels que les accessoires de guitare à acheter, comment stocker et entretenir l'instrument, ainsi que les différents accessoires musicaux. styles qui pourraient intéresser les apprenants. L'IA peut utiliser ces intentions variées pour générer des réponses complètes que les utilisateurs verront lorsqu'ils rechercheront des conseils d'apprentissage de la guitare sur les moteurs de recherche alimentés par l'IA comme Perplexity, ChatGPT ou SGE.

   Le Copilot for Content Advisor de BrightEdge simplifie ce processus lors de la phase initiale de planification du contenu. Au-delà des dépendances traditionnelles des mots-clés, Copilot évalue les requêtes associées à partir des recherches standard et examine le contenu thématique des pages les mieux classées, ce qui aboutit à un plan de contenu qui couvre toute la portée d'un mot-clé ou d'un sujet. Commencer par des informations aussi complètes permet aux équipes de produire du contenu qui répond aux exigences des modèles de recherche d’IA. Content Advisor utilise l'IA pour générer des briefs qui s'inspirent de l'intention de l'utilisateur et du contenu Web correspondant, guidant ainsi le développement de stratégies de contenu adaptées aux besoins sophistiqués des moteurs de recherche pilotés par l'IA.

3. Améliorez l'autorité thématique grâce au clustering intelligent : Faire de votre site une source faisant autorité sur des sujets pertinents est primordial dans le paysage de l’optimisation de l’IA. Il ne suffit pas de se fier uniquement aux citations et aux backlinks ; une approche stratégique pour relier des contenus thématiquement similaires est également essentielle. Les moteurs de recherche basés sur l'IA, comme Search Generative Experience (SGE) de Google, changent de paradigme. Ils ne s'appuient pas uniquement sur des facteurs de classement traditionnels, comme en témoigne le fait que seulement 38 % des pages sourcées par SGE apparaissent également dans le top 10 des résultats de recherche traditionnels. Cela suggère que même un contenu peu classé peut gagner en visibilité s’il est thématiquement cohérent et bien connecté.

   Une technologie telle que BrightEdge Autopilot joue un rôle crucial dans ce processus en utilisant l'IA pour regrouper intelligemment le contenu associé sur votre site. Cela profite non seulement au référencement, mais optimise également votre contenu pour AIO en démontrant des relations thématiques claires entre les pages, ce qui est essentiel pour que les moteurs de recherche basés sur l'IA comprennent et fassent confiance à l'autorité de votre contenu. De plus, les technologies BrightEdge telles que SearchIQ et Oncrawl analysent et comblent les lacunes de vos données structurées pour garantir que chaque élément de contenu est correctement catégorisé et facilement interprété par les algorithmes de recherche, renforçant ainsi votre autorité thématique.

L'optimisation de l'IA a le potentiel de débloquer de nouvelles façons de référer du trafic, de pré-qualifier les clients et de créer de meilleures expériences. Les responsables marketing peuvent prendre certaines mesures dès maintenant pour s'assurer que leurs équipes et leurs actifs numériques sont bien placés pour gagner à mesure que cette nouvelle frontière évolue. Chez BrightEdge, nous sommes à l'avant-garde et mesurons le développement de ces nouvelles technologies. Nous avons hâte de les parcourir avec vous !