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Le monde de la recherche connaît une transformation massive, portée par les progrès rapides de l’intelligence artificielle (IA) et des modèles d’IA générative. Comme la plupart, j’ai suivi de près ces développements et leur impact potentiel sur le paysage de la recherche.
Dans un article récent sur l'IA et le référencement, j'ai écrit sur l'évolution des comportements de recherche et le développement de nouvelles expériences génératives basées sur l'IA. Aujourd'hui, nous voyons un afflux massif de nouveaux investissements et d’innovations des acteurs de la recherche traditionnels et non traditionnels, signalant que nous entrons dans la prochaine génération de recherche et d’IA.
Vous pouvez en apprendre davantage sur Comment l'IA remodèle la page de recherche de Google via la société Fast.
L'évolution de la recherche dans un monde d'IA post-générative
L’un des changements les plus importants auxquels nous assistons est l’intégration de l’IA dans les moteurs de recherche. Les modèles d'IA générative, comme ChatGPT et autres, rendent le chercheur moyen beaucoup plus compétent dans la recherche d'informations pertinentes. Ces modèles peuvent prendre un seul mot-clé et l'étendre à plusieurs requêtes associées, offrant ainsi une expérience de recherche complète et bien résumée.
Il s’agit d’un changement capital pour l’utilisateur final, car il améliore sa capacité à trouver ce qu’il cherche.
Les moteurs de recherche peuvent utiliser l’IA pour prendre une seule requête de recherche et la transformer en plusieurs formats de réponses. Pour ce faire, ils rassemblent l'intégralité des domaines de conversation connexes, effectuent ces recherches, résument cela avec l'IA et vous donnent un point de vue bien documenté et résumé. Comme je l'ai mentionné récemment dans une interview avec Forbes, cela rend la personne moyenne qui effectue une recherche 100 fois meilleure dans ses recherches.
Vous pouvez en apprendre davantage sur Comment la recherche IA de Google va changer la stratégie marketing via Forbes
De plus, l’essor des moteurs de recherche basés sur l’IA a créé une énorme opportunité de perturbation dans le secteur. Des entreprises comme Google, OpenAI et Microsoft investissent massivement dans le développement de leurs propres expériences de recherche basées sur l'IA.
Chacun de ces acteurs apporte des atouts et des capacités uniques, ouvrant la voie à une nouvelle ère d’innovation et de concurrence dans la recherche.
La semaine dernière, j'ai eu une excellente conversation avec Kanad BahalkarCo-fondateur de Potion. Je souhaite résumer notre discussion sur la façon dont l'IA remodèle la recherche et ce qu'elle signifie pour les entreprises, les entrepreneurs et les spécialistes du marketing.
À mesure que l’IA continue de progresser, je pense que nous verrons les moteurs de recherche se spécialiser de plus en plus dans différents cas d’utilisation.
Google, par exemple, dispose d’un net avantage en matière d’indexation en temps réel, d’informations géolocalisées et d’avis d’utilisateurs. D’un autre côté, des plateformes comme Perplexity se concentrent sur le cas d’utilisation de la recherche, en fournissant des outils puissants de citation et de synthèse d’informations.
Tout comme les gens utilisent aujourd'hui différents moteurs de recherche à des fins spécifiques (par exemple, Google pour les requêtes générales, Amazon pour les produits, YouTube pour les vidéos), je prévois que le paysage de la recherche basée sur l'IA se fragmentera davantage, les utilisateurs se tournant vers différents moteurs d'IA pour des besoins divers. types de recherches.
Je partage plus de mes réflexions à ce sujet ci-dessous, y compris la recherche BrightEdge Generative Parser™ sur Perplexity montrant une croissance de 40 % des références par mois.
En savoir plus: La croissance de Perplexity bouleverse les craintes en matière de référencement, révèle une fissure dans la domination de Google, VentureBeat.
L’importance d’être une autorité
Pour les entreprises et les spécialistes du marketing, l’essor de l’IA dans la recherche souligne l’importance d’être une source faisant autorité dans votre domaine. À mesure que les modèles d’IA deviennent plus aptes à faire surface et à citer les informations les plus pertinentes et les plus fiables, il est crucial d’établir votre marque comme une ressource incontournable dans votre domaine d’expertise.
Cela signifie doubler vos compétences de base et créer un contenu informatif de haute qualité qui met en valeur votre proposition de valeur unique. Qu'il s'agisse du moteur d'IA de Google ou de Perplexity, si vous produisez constamment du contenu de valeur dans votre niche, vous serez bien placé pour être cité comme source faisant autorité.
Les défis de la modération du contenu
Bien entendu, l’intégration de l’IA dans la recherche présente également de nouveaux défis, notamment dans le domaine de la modération des contenus. Comme les plateformes comme Reddit commence à accorder des licences à ses ensembles de données pour former de grands modèles de langagedes questions se posent quant à la manière de contrôler efficacement la qualité et la pertinence du contenu utilisé.
De plus, à mesure que les moteurs d’IA commencent à affirmer leurs propres opinions éclairées et à présenter les avantages et les inconvénients de diverses requêtes, il existe un risque de biais et de désinformation. Trouver le bon équilibre entre faire apparaître diverses perspectives et maintenir l’exactitude et la crédibilité sera un défi majeur pour les moteurs de recherche basés sur l’IA. C'est quelque chose dont j'ai discuté avec l'équipe de LaNouvelleStack juste la semaine dernière.
L’avenir de la recherche et de l’IA est prometteur
Je suis incroyablement enthousiasmé par l’avenir de la recherche et par le rôle que l’IA joue dans son développement. Nous entrons dans une nouvelle ère d’innovation et de disruption, où les limites du possible sont chaque jour repoussées.
Chez BrightEdge, nous nous engageons à vous aider à rester à la pointe de ces développements et à aider les entreprises à naviguer dans ce paysage en évolution rapide.
En comprenant les implications de l'IA pour la recherche, en vous concentrant sur vos principaux atouts et en produisant systématiquement un contenu faisant autorité et de haute qualité, vous pouvez positionner votre marque pour réussir à l'ère de la recherche basée sur l'IA.
L’avenir est prometteur et j’ai hâte de voir ce qu’il nous réserve.
Vous pouvez en savoir plus sur ma vision de l'avenir et sur la façon dont BrightEdge innove pour garder les spécialistes du marketing en tête ci-dessous, ou suivez-moi sur LinkedIn.
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