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La relation que nous utilisé avoir avec Google était simple. C'était un argument d'usage équitable : nous donnons du contenu à Google à indexer et nous obtenons du trafic en retour. Nous faisons un travail efficace et éthique en créant ce contenu, nous sommes récompensés par de meilleurs classements que ceux qui ne le font pas.
L’IA a essentiellement renversé tout cela. Google E/S 2024 a annoncé plusieurs applications basées sur l'IA, la plus notable étant AI Overviews, qui a depuis été déployée dans Google US.
C'est le début d'un paysage de recherche perturbateur, et nous avons très petite idée de comment ça va se passer. Et compte tenu de la manière dont Google envisage d’utiliser les aperçus de l’IA, il faut se demander si cela est toujours équitable pour les sites Web.
Pire encore, cela nous amène à cette question : « Qu'arrivera-t-il à Google – et est-il toujours utile pour moi de travailler à un classement dans les résultats de recherche de Google ? »
L'état de la recherche Google en 2024
Les résultats de recherche Google d’aujourd’hui sont presque méconnaissables par rapport à ce qu’ils étaient il y a quelques années. Finie l’ère des 10 liens bleus, remplacée désormais par des fonctionnalités de recherche dynamiques et « enrichies », affichées de telle manière qu’en théorie, il est plus facile pour un utilisateur d’obtenir de plus en plus d’informations directement sur la page de résultats.
Essentiellement, Google devient moins un moteur de recherche qu’un portail pour les utilisateurs.
La plus grande étape vers cet objectif a été le lancement de Search Generative Experience (SGE). Bien que toute leur documentation et leurs relations publiques indiquent que cette phase est une expérience, il est clair que Google tente d'apporter un changement fondamental à long terme dans la façon dont les gens effectuent des recherches sur leur plate-forme.
Pour créer cette nouvelle expérience de recherche, SGE s'est appuyé sur l'IA générative, qui a ajouté une autre couche d'entrée et de sortie, permettant à Google non seulement de comprendre des questions plus complexes, mais aussi d'y répondre et de guider les utilisateurs vers de nouvelles.
Mais tout cela n'est qu'en théorie, et la plupart des technologies semblent vraiment très bonnes lorsqu'elles sont utilisées. juste en théorie. Mais la réalité de ce changement dans la recherche est plus lourde de conséquences que la plupart des gens ne le pensent.
Passer à une expérience de recherche basée sur l’IA signifie remodeler la façon dont des milliards et des milliards de personnes trouvent des informations en ligne – et la façon dont Google gagne de l’argent.
Que sont les aperçus de l'IA
À l'aide des modèles d'IA de Google, les requêtes de recherche sont analysées et une réponse est formulée. Cela fournit ensuite une carte IA avec des liens vers les éditeurs sous la section de présentation.
Ils diffèrent des extraits de code car ils n'affichent pas et ne relient pas directement le contenu pertinent des sites Web. Au lieu de cela, le contenu est récupéré, analysé et mélangé pour fournir ce que l'IA considère comme la réponse la plus complète et la plus précise à votre requête.
Si vous avez déjà essayé d'apprendre quelque chose de compliqué et de reformuler ces concepts super techniques en termes que vous pensez être profanes, vous savez que c'est une tâche difficile et qui peut facilement être mal faite.
Et oui, même l’IA entraînée sur d’innombrables ensembles de données peut se tromper. D'autres articles ont couvert à quel point les résultats des aperçus de l'IA de Google sont jusqu'à présent mauvais, donc je ne m'en soucierai même pas. Mais c'est mauvaiset pas très rassurant pour quiconque l'utilise.
Pourquoi c'est important pour les sites Web
Ok, donc le nouvel outil de Google ne fonctionne pas très bien, pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Ce n’est pas comme si Google n’avait pas changé les choses au cours de la dernière décennie, et ce n’est pas la première fois que ses nouveaux produits échouent. Ce n’est pas non plus la première fois que les résultats organiques de Google sont décentrés.
Mais ce changement ne se contentera pas de pousser les résultats de recherche organiques plus en dessous de la ligne de flottaison : il changera complètement le parcours de recherche traditionnel d'un utilisateur de Google.
En prenant des mesures pour devenir un portail de recherche, Google permet aux utilisateurs d'obtenir des réponses à leurs questions sans jamais avoir à visiter un site Web. Et il n'est pas improbable qu'au cours des prochaines années, Google puisse évoluer pour permettre aux utilisateurs d'effectuer des transactions au sein même de l'interface de recherche.
Comment cela affecte les sites Web indépendants
Où AI Overview trouve-t-il ses réponses ? De notre part, des référenceurs, des créateurs de contenu et des webmasters. Google fait cela sur des millions et des millions de sites Web – en utilisant leur contenu, sans autorisation, à des fins lucratives. Tout en tirant profit de nos sites Web.
C’est sans scrupules et ce n’est pas un réconfort pour ceux qui ont déjà été affectés négativement par les mises à jour des algorithmes au cours de l’année écoulée.
Et le PDG de Google, Sundar Pichai, ne semble pas s'inquiéter de la façon dont cela affecte les sites Web que ses moteurs de recherche indexent et utilisent à des fins lucratives. Dans un entretien récent avec The Verge, Pichai est optimiste sur le fait que les aperçus et la recherche de Google AI généreront plus de trafic et d'engagement vers les sites Web – mais ne s'engage pas non plus à nous donner un moyen de le voir définitivement nous-mêmes pour l'instant.
La raison? « Plus nous le précisons, plus les gens conçoivent en fonction de cela », dit-il. Pichai dit également que la question de savoir si ces données seront éventuellement transmises aux sites Web dépend de l'équipe de recherche, pas de lui.
Je tiens à souligner que Google dispose certainement de ces données, mais ils ne nous y donneront tout simplement pas accès dans les rapports de performances de Google Search Console. Nous ne savons donc pas si nos liens dans les aperçus AI ont un CTR supérieur ou inférieur aux résultats de recherche normaux.
Il faut donc faire confiance à Google. Mais après le affaire antitrust récentele Fuite de document de l'API de rechercheet la validité de leurs déclarations étant remise en question, peut-on vraiment leur faire confiance ?
La chute de la recherche Google…
La confiance dans Google diminue depuis plusieurs mois, voire plusieurs années. De nombreux référenceurs et affiliés disent même que la recherche Google est morte – un article d'Edward Zitron, intitulé «L'homme qui a tué la recherche Google», détaille comment Prabhakar Raghavan a évincé des personnes comme Ben Gomes de la tête de la recherche et a fait de sa qualité une priorité, le tout pour des résultats financiers à court terme.
Et maintenant, nous entrons dans ce que beaucoup appellent une ère de « recherche sans clic », où les utilisateurs sont de moins en moins enclins à cliquer sur les résultats de recherche organiques. Et Google essaie d’en tirer parti avec ses aperçus de l’IA, et échoue lamentablement. Pire encore, il est tard pour le match.
Les chatbots IA comme ChatGPT, Copilote Microsoftet Perplexity l'a fait beaucoup plus tôt, et sans doute bien mieux que Google ne le fait actuellement.
…et l’essor des chatbots IA
L’objectif de Google est qu’il est censé offrir la meilleure expérience de recherche aux utilisateurs. Alors, quand cela échoue, que font les gens ? Ils abandonnent le navire et se dirigent vers ce qui leur sert le mieux.
Et pour le moment, ce sont des chatbots IA comme Perplexité.
Je l'utilise depuis quelques mois maintenant et l'expérience est géniale. Les sources sont fournies et mises en priorité – toujours placées en haut de la réponse générée. Les réponses étaient factuelles et incluaient des citations, et jusqu'à présent, je n'ai vu aucune absurdité générée par l'IA.
C'est également un cran au-dessus des autres chatbots comme ChatGPT, car il a accès à Internet et à une base de données de recherche propriétaire, les réponses sont donc généralement plus précises et à jour. J'ai également trouvé que les réponses générées étaient beaucoup plus détaillées dans Perplexity que lorsque j'ai essayé Google Bard (maintenant connu sous le nom de Gemini) il y a quelque temps.
L'une des principales plaintes concernant la recherche Google est que les résultats sont inondés de vidéos YouTube et de forums Reddit. Perplexity évite complètement cela en permettant aux utilisateurs de se désinscrire de ce type de résultats et en fournissant des paramètres de mise au point spécifiques à ceux qui le souhaitent. sont à la recherche de réponses et de vidéos sur le forum.
Grâce à cela, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi de nombreux utilisateurs ont changé. Après tout, Perplexity fait ce que l'IA survole devrait faire, et il le fait mieux. Et si Perplexity peut vous donner les réponses que vous souhaitez, pourquoi s'embêter avec Google et d'autres sites Web ?
La prochaine étape pour le référencement
Cela me ramène à la première question que j'ai posée au début : si les chatbots IA et les résultats de recherche basés sur l'IA résument les réponses pour vous, pourquoi vous embêter avec les résultats de recherche organiques ? Et si les utilisateurs adoptent cette mentalité, quelle est l’incitation des sites Web à poursuivre leur travail ? Pourquoi mettre du nouveau contenu sur le web ?
Cette nouvelle ère est-elle équitable pour les éditeurs indépendants ? Et surtout, qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir du référencement et du trafic des sites Web ?
Cela n’arrivera peut-être pas cette année, ni l’année suivante, mais bientôt les sites Web se battront pour le peu de trafic organique qui reste de Google.
Alors comment rester au sommet ? Comment continuez-vous à inciter davantage de personnes à visiter votre site Web ?
Il n’y a vraiment que quelques choses que je peux recommander pour cette nouvelle ère.
Concentrez-vous sur vos clients
Les chatbots comme Perplexity, Gemini et Copilot ont tous besoin de sources pour être cités. Fournir des réponses détaillées et précises augmente vos chances de devenir cette source. Nous ne pourrons peut-être pas empêcher les chatbots d'utiliser notre contenu, mais au moins vous pouvez toujours gagner quelques clique à chaque fois qu'ils le font.
En dehors de cela, je reste convaincu qu’il est très utile de fournir des réponses perspicaces et utiles aux personnes qui les recherchent. Cela vous aide à vous connecter avec votre public, à prouver votre autorité dans votre niche et à renforcer la confiance. De plus, un contenu de haute qualité pour des réponses nuancées est quelque chose que les chatbots et les outils d’écriture d’IA ont de toute façon du mal à reproduire.
Le récent Fuite de documents de recherche Google, à mon avis, prouve également à quel point il est important de produire du contenu centré sur le client. Leur algorithme ne prendrait pas en compte autant de données liées aux clics pour rien.
Utiliser le balisage des données structurées
S'assurer que votre contenu est facilement compris par les machines est la prochaine étape. L'application d'un schéma ou de données structurées les aide à comprendre et à catégoriser le contenu Web, et augmente les chances que vous figuriez dans les résultats générés par l'IA.
Diversifiez vos sources de trafic
Il devient de plus en plus clair que compter uniquement sur Google pour le trafic deviendra de plus en plus risqué à mesure que le temps passe, même si vous finissez par bâtir une forte présence de marque, une autorité et un lectorat forts.
La diversification des sources de trafic et l'inclusion des médias sociaux et des stratégies d'engagement direct seront essentielles pour maintenir votre site Web en vie. C'est ainsi que vous serez présenté dans des publications, des listes, des annuaires et d'autres plateformes afin que les utilisateurs puissent vous connaître.
Clé à retenir
Google vient-il de tuer efficacement les éditeurs et les sites Web indépendants ? Entrons-nous dans l’ère de la « recherche sans clic » ? Peut-être, mais ce qui est sûr c'est que la recherche Google volonté faire baisser les résultats de recherche organiques en faveur de ce qu'ils pensent être une expérience de recherche améliorée.
À mesure que Google se transforme en un portail de recherche basé sur l'IA, ce que des sites Web comme le mien et le vôtre peuvent faire, c'est changer de tactique de référencement, s'étendre à d'autres plates-formes et adopter une approche holistique qui met l'accent sur la qualité du contenu, la pertinence et l'engagement des utilisateurs.
