Pourquoi la fuite de l'algorithme de Google et l'IA ne changent pas ma stratégie de référencement

Dans l'univers du référencement, tout le monde parle de deux choses en 2024 : la menace que représentent les outils d'IA pour la recherche traditionnelle et ce que la fuite de l'algorithme de Google révèle sur l'optimisation des classements. L'avenir de la recherche suscite beaucoup de craintes.

Mais voici mon point de vue : je ne suis pas inquiet. Ces nouvelles informations ne changent pas ma stratégie vis-à-vis des clients.

Ce que l'optimisation de l'IA et la fuite de Google ont en commun

Les spéculations et les tests autour de l'IA et de la fuite de l'algorithme de Google ont donné lieu à des thèmes communs. Bien que nous ne sachions pas avec certitude comment influencer les résultats de l'IA, une étude récente a révélé que la meilleure Exécution d'URL dans la recherche générative avoir des signaux de crédibilité, d’autorité et de lisibilité.

La récente fuite de l’algorithme de Google indique que divers signaux (comme les liens, les clics, l’autorité des entités, des marques et des sites) influencent de manière significative les classements organiques dans la recherche Google.

Mon point de vue ? Rien de nouveau. Nous savons depuis longtemps que la crédibilité, la valorisation de la marque et l'engagement des utilisateurs sont des facteurs importants de la performance numérique.

La crédibilité et la fiabilité sont importantes à la fois dans le référencement et dans l'AIO/GEO

Le classement dans les moteurs de recherche et l'apparition dans les résultats de l'IA et des moteurs génératifs nécessitent tous deux qu'un site soit crédible et fasse autorité.

Le fuite révélée Google accorde de l'importance à la crédibilité, à l'autorité et aux signaux de confiance dans son algorithme, car il mesure les backlinks, un signal d'autorité et quelque chose appelé « SiteAuthority ». Pour les contenus liés aux élections et au COVID, l'algorithme de Google dispose d'une étiquette de liste blanche spéciale pour les sites faisant autorité.

La fuite a également révélé que Google stocke des informations sur la paternité, ce qui est une petite mesure liée à MANGERun facteur de classement d'expertise, d'expérience, d'autorité et de fiabilité qui a gagné en importance à chaque mise à jour de contenu utile.

Les premières recherches révèlent que Optimisation des résultats de l'IA nécessite des signaux de crédibilité, tels que des citations, des citations et des statistiques, qui étayent les affirmations et signalent une expertise.

Voici quelques tactiques que nous mettons déjà en œuvre avec nos clients :

• Ajoutez des auteurs aux pages d'information, y compris des biographies ou des références à leur expertise (titre, formation, certification, expérience, etc.) en rapport avec le contenu. Cela indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche qu'un expert a rédigé, révisé et édité cette page, établissant ainsi sa fiabilité.
• Justifiez toutes vos affirmations par des éléments d'expérience, des citations de sources fiables, des liens vers des études ou des tests et des références à une méthodologie. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de savoir que l'affirmation est fondée sur des preuves.
• Gagnez des backlinks en créant et en diffusant du contenu de haute qualité. Les backlinks sont un « vote de confiance » qui prouve que votre site est digne de confiance sur le sujet.

Les marques avec une autorité et une notoriété plus élevées apparaissent dans la recherche et l'IA

Les moteurs de recherche souhaitent montrer aux utilisateurs un contenu crédible et s'appuient pour cela fortement sur la réputation de la marque. Les LLM apprennent à associer les marques à des autorités dans leur domaine et à proposer des mentions et des références aux marques lorsqu'elles sont pertinentes.

Les informations issues de la fuite de l’algorithme de Google et des études sur l’IA soulignent le rôle essentiel de la réputation de la marque. Comme l’a montré le Dr Pete Meyers lors de la MozCon 2024, Google privilégie les marques, affichant les marques faisant autorité au-dessus des résultats sans marque. En étudiant les documents sur la fuite de l’algorithme, Rand Fishkin a déclaré : « S’il y avait un conseil universel que j’aurais à donner aux spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer globalement leur classement et leur trafic dans les recherches organiques, ce serait : « Construisez une marque notable, populaire et bien reconnue dans votre espace, en dehors de la recherche Google. » En théorie, la création d’une marque forte devrait augmenter les chances d’y parvenir la marque apparaît dans les résultats du chat AI.

De plus en plus, mes discussions avec les clients portent sur l'importance stratégique de renforcer la notoriété et la réputation de la marque. Le trafic de recherche est intrinsèquement limité par l'intérêt des internautes, et développer la notoriété d'une marque signifie que davantage de personnes la recherchent. Mais au-delà de stimuler l'intérêt pour la recherche, il est clair que développer la marque améliore les classements (dans les recherches traditionnelles et les résultats génératifs) à mesure que les algorithmes et les LLM apprennent à faire confiance à votre marque.

Voici quelques tactiques que nous mettons déjà en œuvre avec nos clients :

• Investissez dans les relations publiques et les partenariats avec les médias
• Collaborez avec des influenceurs et des sites d'évaluation
• Favorisez l'engagement sur les réseaux sociaux, les plateformes UGC, comme Reddit, et les groupes WhatsApp privés
• Faites de la publicité sur les plateformes numériques
• Créez un excellent contenu non lié à la marque afin que les internautes trouvent votre site
• Demandez aux clients de laisser des avis sur plusieurs plateformes
• Investissez dans votre expérience utilisateur et client pour encourager l'engagement et le bouche-à-oreille
• Faites de la publicité hors ligne, par exemple à la télévision, sur des panneaux d'affichage et dans la presse écrite

Tout cela renforcera l’intérêt futur pour votre marque, incitant davantage de personnes à parler de votre marque en ligne, ce qui signale aux moteurs de recherche et aux outils d’IA que votre marque est crédible et fait autorité.

Le contenu qui suscite l'engagement des utilisateurs est récompensé par des classements

Tant dans la recherche traditionnelle que dans l’IA, nous voyons des indications selon lesquelles l’engagement et l’expérience des utilisateurs sont importants.

Selon les résultats de la fuite d'algorithmes de Google, les clics sur un site, y compris les clics « bons » et « longs », à l'exclusion des clics de mauvaise qualité, font une différence dans les classements. Il est clair depuis longtemps que Google suit la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu. Bien que nous ne parlions plus beaucoup du taux de rebond, il est communément admis parmi les spécialistes du marketing que si les utilisateurs visitent votre site et ne trouvent pas immédiatement ce dont ils ont besoin, ils iront ailleurs. Et Google remarque ce genre de choses.

L'étude sur la recherche générative révèle que les URL les plus performantes dans les outils d'IA ont un contenu lisible, avec un langage simple et naturel (pas de bourrage de mots-clés !). Ce type de contenu a tendance à être plus convivial et engageant qu'une écriture alambiquée, technique ou verbeuse, ce qui indique que l'expérience utilisateur est également importante pour les outils d'IA.

Voici quelques tactiques que nous mettons déjà en œuvre avec nos clients :

• Testez les balises de titre pour augmenter les clics sur votre site
• Optimisez les conversations et l'engagement du site avec des liens internes et des actions de conversion claires
• Rédigez du contenu lisible, augmentant ainsi vos chances de vous approprier les fonctionnalités SERP, comme les PAA et les boîtes de réponses
• Utilisez différents modules, outils de site et ressources pour aider les lecteurs à digérer le contenu sous différentes formes

L'avenir est inconnu, mais des stratégies de qualité et éprouvées sont toujours d'actualité

Il reste encore beaucoup à découvrir sur l'évolution de ces outils d'IA et sur les facteurs de classement qui manquent dans ces documents limités de Google. Mais une chose est sûre : les résultats obtenus jusqu'à présent ne constituent pas une surprise et mes conseils aux clients restent les mêmes.

Rédigez du contenu de niveau expert et accessible. Investissez dans votre marque. Créez une expérience utilisateur et client fluide.

Les marques qui ont su se connecter avec leur public et créer une expérience formidable existent depuis bien avant Google, et les marques qui veulent survivre au bouleversement de la recherche traditionnelle devraient faire de même. Chez Seer, nous en parlons depuis longtemps (rappelez-vous quand Wil parlait de faire « De la vraie merde d'entreprise »?) et c'est toujours vrai aujourd'hui.