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Que vous organisiez votre placard comme Marie Kondo ou que vous utilisiez le système décimal Dewey pour trouver un livre dans la bibliothèque, un processus organisé peut vous faciliter la vie. Le processus de création de contenu fonctionne de la même manière. Les campagnes réussies commencent généralement par des processus solides. Une fois que vous avez établi cela, votre équipe de contenu peut se concentrer sur ce qui compte: le brainstorming, Recherche des concurrentsProduction de contenu et frapper ces KPI.
Alors, par où commencer? Dans cet article, nous allons parcourir les bases de la création de contenu et comment vous pouvez mettre en place un processus transparent pour atteindre vos objectifs:
Alors, qu'est-ce que la création de contenu?
Pour répondre à cette question, définissons d'abord le contenu dans le contexte du marketing numérique.
Le processus de création de contenu est les étapes nécessaires pour rechercher, planifier, écrire et publier votre contenu. Vous voulez développer votre influence et atteindre votre public cible? Il commence par le bon processus de contenu.
Pourquoi la création de contenu est-elle importante? (Indice: le contenu est roi)
Vous avez probablement entendu dire que le contenu est roi ou dans ma reine du monde. Ainsi, vous savez que la création de contenu doit être au sommet de la structure du pouvoir de marketing. Mais pourquoi?
Le contenu façonne l'expérience de vos clients. Cela les aide à apprendre à connaître votre marque et votre personnalité. Êtes-vous drôle? Sûr? Organisé? Seul le contenu peut vraiment répondre à leurs questions sur l'OMS, pas seulement le quoi. De plus, il attire plus de clients de Google et d'autres moteurs de recherche, à la recherche d'informations ou de services. Donc, si nous savons que le contenu est essentiel pour faire votre marque, le processus de création de contenu est important pour être stratégique pour vous y rendre. Après tout, c'est le processus qui vous aidera à créer le contenu qui atteint réellement votre public. Un processus erroné entraînera un contenu inefficace et personne ne déteste l'écriture plus qu'un marketeur.
Le marketing de contenu – qui fonctionne – repose à la fois sur la création cohérente de nouveaux contenus et l'optimisation de l'ancien. Considérez le flux de travail de création de contenu comme un cycle de production avec une sortie régulière de contenu de qualité. Contrairement aux campagnes de marketing traditionnelles, où vous planifiez des supports marketing autour d'un événement spécifique tel qu'un lancement de produit ou une offre spécifique, dans le marketing de contenu numérique, vous incorporez ces événements dans votre flux de contenu régulier.
Un flux de travail de création de contenu structuré permet une grande efficacité dans vos efforts créatifs, ce qui conduit à un meilleur contenu (et plus). Il vous permet également de planifier vos formats de contenu, qu'il s'agisse de livres blancs, de blogs, de modèles, d'études de cas ou d'autres types de contenu à l'avance.
Stratégie: le secret d'un processus de création de contenu réussi
Si vous souhaitez configurer un flux de création de contenu qui fonctionne comme une machine bien huilée, déclenchant constamment du contenu percutant (même lorsque vous êtes absent), vous devez planifier en conséquence.
Pour vous assurer que vous publiez régulièrement du contenu qui attire et retient l'attention, vous avez besoin d'un long terme calendrier de contenu basé sur une stratégie axée sur les données développée à partir des plus à jour données et perspectives Des plateformes de renseignement marketing compétitives comme similaire. Cela garantit que votre processus de création de contenu a un flux constant et vous maintient sur la bonne voie avec votre stratégie.
Un autre aspect important de votre stratégie: l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous voulez que les moteurs de recherche trouvent votre contenu et le mettent devant votre public, afin que vous puissiez maximiser votre portée. Les moteurs de recherche considèrent l'intégralité de votre package de contenu, pas seulement des actifs individuels et un Plan de référencement Crée une alliance harmonique. Si vous avez une grande équipe marketing, cela aide également à aligner les créateurs de contenu, les stratèges et les membres de l'équipe SEO sur les mêmes objectifs et résultats.
Créer un flux de travail de création de contenu réussi
Phase 1: Planification du contenu
Objectifs de contenu
En plus de l'objectif global d'un canal de marketing, les actifs de contenu devraient également avoir des objectifs dédiés. Quelques exemples:
- Renforce la confiance et la crédibilité
- Favorise une fonctionnalité ou un événement
- Génère des pistes à travers un actif fermé
L'objectif spécifique d'un élément de contenu affecte le type de contenu, la structure du texte et le ton du langage du début à la fin.
Public cible
Soyez précis sur le public cible. Posez des questions telles que: quelles sont leurs attentes? Que savent-ils sur le sujet? Que doivent-ils apprendre pour se sentir accomplis et satisfait en lisant cette pièce?
Cela a un impact sur le type d'informations que vous fournissez et sa profondeur.
Types de contenu
La question que vous devez poser ensuite est: quel type de contenu m'aidera à atteindre mes KPI et mes objectifs efficacement? Pensez au type de visuels qui mettrait l'accent sur le message. S'il s'agit d'un article de blog, devrait-il inclure des images originales ou peut-être une infographie? Une vidéo ou un podcast pourrait-il mieux faire passer votre message? Ces actifs prennent du temps à produire, c'est donc une bonne idée de planifier à l'avance et de les travailler simultanément. N'oubliez pas que vous pouvez réutiliser le contenu existant dans de nouvelles formulaires pour vraiment élargir votre portée.
Contenu des concurrents
Voyez ce que les concurrents disent d'un certain sujet et de ce qui leur manque. Comment présentent-ils le sujet? Assurez-vous d'étudier comment fonctionne le contenu de vos concurrents. Il ne suffit pas de vérifier les articles de blog de haut rang pour déterminer le succès. Vous pouvez utiliser des outils de similaire pour faire un Analyse de contenu compétitif Et regardez sous le capot de vos concurrents stratégie numériqueApprenez ce qui fonctionne le mieux et construisez mieux le vôtre.
Mémoire de contenu
Le mémoire de contenu résume les décisions ci-dessus sous forme d'instructions pour le processus de création de contenu. Oui, vous commencerez à écrire bientôt. Que vous écriviez le contenu vous-même ou que vous l'excluriez à un pigiste, un mémoire complet est toujours bénéfique comme point de référence.
Phase 2: Création de contenu
Recherche
Parfois, les gens sautent cette phase. La recherche est cependant cruciale pour une écriture efficace. Vous avez déjà examiné ce que font vos concurrents. Il est maintenant temps de rechercher ce que vous devriez faire. Une fois que vous avez un bref, vous pouvez rechercher d'autres articles similaires. Vous pouvez également parler aux experts de votre entreprise et dans votre domaine pour vous assurer que vous ajoutez une valeur unique et élevée lorsque vous commencez à écrire.
Collectionner des idées
Prenez ce que vous avez appris de vos recherches et commencez votre processus d'idéation. Essayez d'identifier le Intention de recherche des personnes qui interagissaient avec le contenu le plus populaire sur le sujet. Dans l'étape précédente, vous avez établi la façon dont vous voulez profiter AKA ce qu'un lecteur fait ensuite. Déterminez maintenant ce que le lecteur en sort.
Conceptualiser
Collectez des idées pour un scénario et rédigez des titres et des sous-titres possibles. Décidez du concept de visuels, définissez des directions de base pour la vidéo, la par exemple animation, la présentation ou les images réelles. Tous ces détails sont essentiels pour obtenir du papier (numérique) pendant que vous vous préparez.
Sélectionner le contenu de support
Choisissez le meilleur concept pour votre pièce de pilier, puis planifiez les pièces de contenu supplémentaires dont vous pourriez avoir besoin, comme une page de destination, une explosion par e-mail, un webinaire et / ou des publications sur les réseaux sociaux pour la réutilisation et / ou la distribution. Assurez-vous de les ajouter à votre calendrier ou calendrier des médias sociauxet synchroniser l'équipe sur l'ensemble de votre calendrier de campagne pour avoir le plus d'impact.
Créer des brouillons
Maintenant, c'est du temps. Écrivez votre brouillon, en gardant à l'esprit votre public cible et votre objectif. N'oubliez pas, tout est à propos d'eux. Vous voulez le rendre aussi engageant et exploitable que possible.
Guide de style
En avez-vous un? Si c'est le cas, et même si vous essayez quelque chose de totalement nouveau, essayez de vous assurer que tout votre contenu adhère aux directives de marque. Tout comme les graphiques doivent s'aligner sur les couleurs de la marque, le texte avec le voix de marque. Vous souhaitez que votre contenu soit immédiatement reconnu et se transforme en une source d'informations incontournable dans votre domaine.
Finaliser
Il est temps d'assembler toutes les pièces: texte, vidéo et graphiques pour un blog, la page de destination pour le contenu fermé, l'actif fermé lui-même, les explosions par e-mail et les publications sur les réseaux sociaux. Exécutez un contrôle de qualité sur tout. En fonction de votre contenu, à double revoir que toutes vos cases sont cochées sur votre liste de contrôle de contenu pour vous assurer qu'elle est alignée sur votre marketing de contenu et stratégie de référencement.
Publier et promouvoir
Lorsque tout est poli, publiez la pièce et commencez à la distribuer via vos différents canaux. L'envoi à des intervalles raisonnables augmente les chances que les bonnes personnes verront et s'engagent avec votre excellent contenu. Et un petit conseil – même si vous êtes prêt à faire bouger les choses, sautez le week-end et les heures somnulantes pour que cela soit mis en ligne pendant que vos lecteurs sont éveillés et prêts pour cela.
Phase 3: Optimisation du contenu
Analyser le contenu
En fonction de vos KPI, vous pouvez commencer à surveiller les performances de votre contenu. Des mesures comme taux de rebondle temps sur la page et les pages par visite vous diront tous à quel point votre contenu est engagé pour les lecteurs. Si vous avez un taux de rebond élevé par rapport aux concurrents de votre industrie, vous saurez que les lecteurs ont immédiatement pensé que vos pages n'étaient pas utiles. En utilisant précis et Analytique du site Web en temps réel est important si vous souhaitez prendre des mesures exploitables pour améliorer vos performances.
Avec similaires, vous pouvez analyser ces mesures et les mesures de vos concurrents pour effectuer efficacement référence Et ajustez votre stratégie en conséquence. Les canaux apportent la majeure partie de votre trafic et explorent les comportements de ces consommateurs de contenu en fonction de leur provenance. Sont vos lecteurs qui venaient de Référencement Plus susceptible de profiter d'un article du début à la fin? Vos abonnés Facebook sont-ils chauds pour cliquer sur vos CTA? Ces informations seront essentielles car vous optimisez à la fois ce contenu et votre plus grande stratégie.
Révisez votre contenu
En fonction du suivi des performances, vous pouvez zoomer pour identifier les modèles, les forces et les faiblesses. D'après vos résultats, vous pouvez modifier et réviser votre contenu pour un meilleur classement ou une conversion supérieure régulièrement. Vous pouvez même ajouter des campagnes promotionnelles ou adapter le calendrier pour exécuter à nouveau la campagne après sa révisation.
Optimiser les performances au fil du temps
Passez en revue votre contenu périodiquement et continuez à optimiser, et oui, nous entendons comme des mois et des années plus tard. Gardez un œil sur vos actifs les plus performants et mettez-les à jour fréquemment. Ajoutez une information, fournissez des données actuelles ou présentez de nouvelles découvertes pour conserver les moteurs de recherche sur leurs gardes. De temps en temps, vous devez effectuer un audit complet de contenu, supprimer ce qui est obsolète et réutiliser des pièces précieuses en fonction de la recherche la plus récente.
Obtenez les bonnes données pour alimenter le processus
Le succès de votre stratégie de marketing de contenu repose sur décisions basées sur les données. De nombreuses données sont nécessaires pour maintenir un processus de création de contenu productif. Ne vous inquiétez pas, similaire fournit un plein boîte à outils de marketing numérique Pour soutenir votre marketing de contenu et alimenter votre processus de création de contenu. Ce qui est le plus important, c'est que vous ayez complet et données précises pour vous aider dans les trois étapes du processus. Cela inclut la façon dont votre contenu résiste à vos concurrents.
