Google ajouté une nouvelle section à ses politiques anti-spam désignant le « détournement du bouton retour » comme une violation explicite en vertu de la pratiques malveillantes catégorie. L'application commence le 15 juin, donnant aux sites Web deux mois pour apporter des modifications.
Google a publié un article de blog expliquant la politique. Il a également mis à jour la documentation sur les politiques anti-spam pour répertorier le détournement du bouton de retour aux côtés des logiciels malveillants et indésirables comme pratique malveillante.
Qu'est-ce que le détournement du bouton Retour
Le détournement du bouton Retour se produit lorsqu'un site interfère avec la navigation du navigateur et empêche les utilisateurs de revenir à la page précédente. Le billet de blog de Google décrit plusieurs façons dont cela peut se produire.
Les utilisateurs peuvent être redirigés vers des pages qu'ils n'ont jamais visitées. Ils peuvent voir des recommandations ou des publicités non sollicitées. Ou alors, ils pourraient être incapables de revenir du tout.
Google a écrit dans le billet de blog :
« Lorsqu'un utilisateur clique sur le bouton « Précédent » du navigateur, il a une attente claire : il souhaite revenir à la page précédente. Le détournement du bouton Précédent brise cette attente fondamentale. »
Pourquoi Google agit maintenant
Google a déclaré avoir constaté une augmentation de ce comportement sur le Web. Le billet de blog notait que Google avait déjà mis en garde contre l'insertion de pages trompeuses dans l'historique du navigateur, faisant référence à un article de 2013 sur le sujet, et a déclaré que ce comportement « a toujours été contraire » à Google Search Essentials.
Google a écrit :
« Les gens déclarent se sentir manipulés et finalement moins disposés à visiter des sites inconnus. »
À quoi ressemble l’application
Les sites impliqués dans le piratage du bouton Précédent risquent des pénalités manuelles pour spam ou des rétrogradations automatisées, ce qui peut réduire leur visibilité dans les résultats de recherche Google.
Google accorde un délai de grâce de deux mois avant le début de l'application le 15 juin. Cela suit un modèle similaire à l'expansion de la politique anti-spam de mars 2024, qui a également donné aux sites deux mois pour se conformer à la nouvelle politique en matière d'abus de réputation de site.
Code tiers comme source
Le billet de blog de Google reconnaît que certains détournements du bouton de retour peuvent ne pas provenir du code du propriétaire du site.
Google a écrit :
« Certains cas de détournement du bouton de retour peuvent provenir des bibliothèques incluses ou de la plate-forme publicitaire du site. »
Le libellé de Google indique que les sites peuvent être affectés même si les problèmes proviennent de bibliothèques ou de plateformes publicitaires tierces, ce qui impose aux sites Web la responsabilité d'examiner ce qui s'affiche sur leurs pages.
Comment cela s'intègre dans le cadre de la politique anti-spam de Google
L'ajout relève de la compétence de Google catégorie de pratiques malveillantes. Cette section traite des comportements provoquant un écart entre les attentes et les expériences des utilisateurs, notamment la distribution de logiciels malveillants et l'installation de logiciels indésirables. Google a élargi la catégorie de politique anti-spam existante au lieu d'en créer une nouvelle.
La mise à jour anti-spam de mars 2026 a terminé son déploiement il y a moins de trois semaines. Cette mise à jour a appliqué les politiques existantes sans en ajouter de nouvelles. L'annonce d'aujourd'hui ajoute un nouveau langage politique avant la date d'entrée en vigueur du 15 juin.
Pourquoi c'est important
Les sites utilisant des scripts publicitaires, des widgets de recommandation de contenu ou des outils d'engagement tiers doivent auditer ces intégrations avant le 15 juin. Tout script qui manipule l'historique du navigateur ou empêche la navigation normale avec le bouton de retour constitue désormais une violation potentielle du spam.
La fenêtre de deux mois est la période de conformité. Après le 15 juin, Google pourra prendre des mesures manuelles ou automatisées.
Les sites qui reçoivent une action manuelle peuvent soumettre une demande de réexamen via la Search Console après avoir résolu le problème.
Regarder vers l'avenir
Google n'a pas indiqué si l'application se ferait via une mise à jour dédiée au spam ou via SpamBrain en cours et un examen manuel.