7 idées de référencement issues de la stratégie de contenu de 520 millions de dollars de NerdWallet

Nerdwallet est un site Web de finances personnelles en ligne qui domine la recherche organique:

• 11 millions + trafic mensuel organique *
• 3,1 millions + classement des mots-clés organiques *
• 100 millions de dollars de revenus annuels prévus **
• Évaluation de 520 millions de dollars par les investisseurs **

(*SEMrush estimations, ** Selon un 2016 Rapport Inc.)

Nous avons décidé de mener une enquête SEO pour comprendre ce qu’ils ont fait pour capturer autant de trafic de recherche.

Dans cet article, nous allons vous montrer 7 façons dont Nerdwallet est passé à 520 millions de dollars avec le référencement – et comment vous pouvez utiliser les mêmes idées pour votre site Web.

Prêt pour ces conseils?

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NerdWallet est passé de 800 $ et une feuille Excel comparant les cartes de crédit en 2009… à 100 millions de dollars de revenus annuels et une énorme part de marché du contenu financier, des outils et des applications aujourd’hui.

Ils battent leurs concurrents, notamment:

• menthe
• Arbre de prêt
• Crédit Karma
• Le fou hétéroclite
• Bankrate (qui possède également CreditCards.com)

Leur part du trafic des moteurs de recherche dans le créneau des finances personnelles était déjà bien plus importante que celle de la concurrence en 2016:

La chose folle? Ils ont grandi et ont continué de croître principalement grâce à ce canal marketing unique.

Consultez leurs sources de trafic actuelles (données de SimilarWeb):

Les stratégies de marketing de recherche de NerdWallet brouillent complètement les frontières entre les relations publiques et le référencement pour faire évoluer les backlinks et le trafic vers leur site.

La meilleure partie? Vous pouvez utiliser ces idées de référencement pour votre entreprise.

Allons-y.

[Tip #1] Le plus grand piratage de création de liens que vous n’avez pas encore essayé: Ego Bait

Ego Bait consiste à créer du contenu qui fait appel à l’importance personnelle d’un autre site Web pour obtenir un lien.

La meilleure façon de le faire à grande échelle, et la façon dont Nerdwallet le fait, est de décerner des récompenses accompagnées d’un badge sophistiqué. Quand quelqu’un remporte un prix, il montre souvent aux autres avec fierté …

… Et peut-être même sur leur page d’accueil.

… Et peut-être même avec un lien!

Cela se traduit par Nerdwallet ayant des tonnes de liens vers la page d’accueil HIGH DA à la suite de ces campagnes.

Cha Ching!

Laissez-moi vous montrer quelques exemples:

Récompenses d’entreprise, de produit ou de service
Nerdwallet liste des lauréats 2018 contient des sites d’entreprise avec une haute autorité comme Chase, Fidelity et Betterment. Ils obtiennent beaucoup de liens de ces différents gagnants d’entreprise.

Par exemple, Discover (DR 83), lié à la publication des récompenses pour annoncer leur reconnaissance par NerdWallet:

Nerdwallet ÉCHELLE cette stratégie à travers une grande variété de catégories de récompenses.

Par exemple, des récompenses pour les «meilleurs» services comme les prêteurs hypothécaires, qui leur ont valu un lien vers la page d’accueil de Lenda:

Prix ​​individuels

Ce ne sont pas seulement des entreprises comme les cartes de crédit et les prêteurs hypothécaires qui reçoivent des récompenses NerdWallet. De vraies personnes reçoivent aussi des récompenses.

Par exemple, NerdWallet a publié une liste de «30 conseillers en crédit qui ont fait une différence» qui comprenait des conseillers de Clearpoint.

Cette liste n’existe plus sur le site de NerdWallet, mais le lien qu’ils ont obtenu d’un Publier sur le blog de Clearpoint annonçant la bonne nouvelle est toujours d’actualité.

Pensez-vous pouvoir dresser une liste reconnaissant les personnalités de votre secteur?

Prix ​​spécifiques à l’emplacement

Parlons des récompenses spécifiques à l’emplacement de NerdWallet. Cela leur donne des tonnes de liens, y compris des liens de page d’accueil précieux.

Par exemple, leur prix pour « Les meilleurs endroits pour les jeunes familles”Dans chaque état se trouve l’appât de l’ego qui a fonctionné chez SCALE.

Comment l’ont-ils fait?

• Ils ont sélectionné 10 villes dans chaque état pour gagner.
• Ils ont créé 1 poste distinct pour chaque État, annonçant 10 gagnants dans chacun.
• Cela a créé 500 villes qui ont «gagné» et a donné lieu à des tonnes d’opportunités d’obtenir un lien de presse, une chambre de commerce ou un lien vers la page d’accueil de la ville pour le prix.

Se sont-ils arrêtés là?

Non! Ils ont fait encore plus de récompenses pour chaque État… et différentes régions de l’État. Tel que:

… Et ce n’est que la Californie!

De nombreux liens vers la page d’accueil de sites tels que les administrations municipales restent actifs même si le prix a vieilli.

La page d’accueil de Greenville, en Caroline du Sud, comporte un pied de page avec un lien vers le message d’annonce du prix des «Meilleures petites villes pour démarrer une entreprise» de 2015:

Même si vous ne vous retrouvez pas sur la page d’accueil, les sites Web ont d’autres pages répertoriant leurs récompenses et récompenses, grandes et petites.

La ville de Gainesville, en Floride, a décerné son prix pour être l’un des «meilleurs endroits pour les entreprises appartenant à des femmes» de NerdWallet, bien qu’elle ne se soit classée que 31e sur la liste:

Mieux encore: les récompenses de NerdWallet (et leurs autres contenus) font leur chemin dans Wikipédia en tant que références.

NerdWallet a maintenant plus de 250+ backlinks de Wikipedia, un site précieux pour obtenir un lien à partir de:

Ego bait fait le double devoir de vous gagner des liens tout en augmentant la notoriété et la visibilité de votre marque.

Au fur et à mesure que votre marque se développe, il devrait devenir encore plus facile d’obtenir des liens avec d’autres catégories de récompenses que vous créez.

Cette stratégie fonctionnera-t-elle pour vous? Est-il sursaturé?

Les sites ne craignent pas de publier plusieurs récompenses sur leur page d’accueil.

Comme vous pouvez le voir sur Springhill, la page d’accueil du gouvernement municipal de TN, Nerdwallet n’est pas la seule entreprise à poursuivre cette stratégie:

(Même rentapplication.com a un lien… cela ressemble à quelque chose de très reproductible!)

Voici les étapes pour acquérir des liens avec Ego Bait:

1. Décidez de la catégorie de prix qui correspond à votre créneau et qui est suffisamment attrayante pour que les gagnants se vantent.
2. Faites une liste des gagnants en utilisant une méthodologie solide. Par exemple, NerdWallet a examiné le pourcentage d’entreprises détenues par des femmes dans une ville, le revenu moyen des entreprises appartenant à des femmes dans cette ville et d’autres statistiques pour répertorier les meilleures villes pour les entreprises appartenant à des femmes.
3. Publiez les lauréats dans un message.
4. Créez un badge graphique pour permettre aux gagnants de publier plus facilement la victoire sur leur page d’accueil et de vous en renvoyer un lien.
5. Faites la promotion du message en contactant les webmasters concernés et appuyez sur pour les informer qu’ils ont gagné. Suggérez-leur de se vanter du prix sur une page de leur site ou dans un communiqué de presse (ou publiez votre propre communiqué de presse).
6. Établissez de nouvelles catégories de prix et renouvelez la liste chaque année pour répéter le processus et gagner plus de liens.

Si vous renouvelez le prix, annoncez-le sur la même page d’origine. Cette page collectera des backlinks supplémentaires.

[Tip #2] Donnez un peu de reconnaissance pour obtenir un grand nombre de références avec les liens « Comme présenté dans »

Même si vous présentez un site Web sans leur attribuer de prix, ils pourraient s’en vanter.

La stratégie pour gagner des liens «As Featured In» a quelques parallèles avec Ego-Bait – mais avec quelques différences cruciales.

Plutôt que d’utiliser l’attrait de gagner un prix, vous pouvez obtenir des liens «Comme présenté dans» en publiant des profils favorables ou des critiques de personnes, d’entreprises ou de produits sur votre site. Contactez-nous pour obtenir un lien vers ce contenu.

Par exemple, Nerdwallet a profilé le processeur de carte de crédit de table TabbedOut:

Et la société propose désormais un lien vers leur profil NerdWallet sur leur page d’accueil:

Une autre façon d’obtenir des liens «comme présenté dans» consiste à utiliser des partenariats légitimes.

Par exemple, Nerdwallet a créé un calculatrice du coût de la vie outil qui tire des données de l’indice du coût de la vie du Conseil de la recherche communautaire et économique.

Ils sont désormais liés sur la page d’accueil:

Les étapes pour gagner comme présenté dans les liens sont:

1. Sélectionnez un site Web, un produit, un service, etc. à figurer dans un élément de contenu les profilant, ou établissez un partenariat légitime avec eux.
2. N’oubliez pas: s’ils publient déjà des liens comme celui-ci sur leur site, vous avez plus de chances que votre lien soit également ajouté à cette zone du site.
3. Publiez l’article sur eux ou créez le partenariat.
4. Contactez-nous pour demander votre badge et / ou lien dans le pied de page de la page d’accueil ou dans une autre zone pertinente du site où il doit apparaître.

Si le lien vers vous provient d’un partenariat, convainquez-les de mettre votre lien sur leur site lorsque vous concluez l’accord plutôt qu’après.

[Tip #3] Soumettez votre site pour avis

Une inversion du « Tel que présenté dans le lien » où vous essayez d’être celui profilé dans un élément de contenu sur un site différent.

Par exemple, un site qui semble être un concurrent de Nerdwallet, CreditLoan.com propose un article qui est essentiellement une introduction à Nerdwallet. (Tout ce que vous devez savoir sur Nerdwallet):

Lorsque vous pouvez identifier des sites de votre secteur qui publient du contenu sur d’autres entités du même secteur, vous avez également de bonnes chances d’être publié sur leur site (si vous avez bien fait votre stratégie de marque).

Les étapes à suivre pour publier un profil de votre site Web sont les suivantes:

1. Identifiez les sites industriels pertinents avec des blogs ou des répertoires d’entreprises actifs.
2. Contactez-nous pour proposer un profilage ou une évaluation de votre marque et assurez-vous de souligner fortement pourquoi LEUR public aimerait connaître votre site Web.
3. Créez une fiche d’information ou un élément de contenu sur votre entreprise qui leur permet de créer rapidement un profil et / ou un avis sur vous.
4. Vérifiez à nouveau qu’ils ont inclus des liens vers vous dans la pièce.

Si vous choisissez les bons sites Web, généralement ceux qui sont adjacents aux sujets que vous abordez, vous augmentez vos chances d’être présenté.

[Tip #4] Augmentez vos backlinks avec la syndication de contenu

Pour gagner dans le marketing de contenu, vous avez parfois besoin d’un avantage concurrentiel au-delà de la publication d’autant de bons contenus que vous le pouvez.

L’industrie des relations publiques peut être secrète, mais elle a aidé Nerdwallet à conclure un accord de partenariat rare avec l’Associated Press.

L’AP distribue le contenu de Nerdwallet à 1 650 médias, y compris le New York Times et le Washington Post (avec au moins un backlink dans chaque article, et contenant généralement 2-3 liens vers NerdWallet ou plus).

Nerdwallet est également partenaire d’Apple News, CNBC, Flipboard, Gannett / USA Today, Hearst, MarketWatch, MSN, Mashable, Fox Business Network et Minneapolis Star-Tribune. Imaginez simplement si tous ces liens arrivaient sur VOTRE site.

Les relations publiques ne se limitent pas à la réimpression du contenu syndiqué, mais également à la publication d’invités.

Grâce à ces partenariats médiatiques, les écrivains de NerdWallet contribueront régulièrement à des pièces originales à d’autres éditeurs et incluront un lien vers Nerdwallet dans leur biographie.

Une chroniqueuse de NerdWallet, Liz Weston, était déjà une rédactrice financière établie pour l’AP. L’embauche de Weston a permis à NerdWallet de s’associer facilement à sa signature existante:

Les relations publiques traditionnelles associées au référencement sont au cœur de la stratégie de création de liens de Nerdwallet.

Bien que tout le monde ne puisse pas être syndiqué par l’Associated Press, permettez-moi de souligner cela en tant que stratégie: vous associer à une entreprise de relations publiques pour obtenir de meilleures opportunités n’est pas hors de portée pour vous.

Il existe de nombreuses entreprises de relations publiques qui feront le travail acharné de la mise à l’échelle de vos liens par le biais de publications d’invités et de syndication.

Nerdwallet était un client de ce Cabinet de relations publiques à un stade précoce de leur croissance. Je suppose que cette entreprise a fait beaucoup de distribution de contenu pour le compte de Nerdwallet en fonction de la description de son service:

Voici un exemple de ce à quoi ces liens byline ressemblent à partir de ce pièce à Forbes sur les meilleurs endroits pour investir les nouveaux diplômés:

Cet écrivain a contribué BEAUCOUP de pièces comme celle-ci juste à Forbes, 8-12 en une seule année, chacun avec un lien vers Nerdwallet.

Voici un autre partenariat de contenu article aux USA aujourd’hui. Il contient plusieurs liens pour continuer à lire sur le site de Nerdwallet à la fin:

Avant de dire: « Mais je ne peux pas encore me permettre de services de relations publiques », je veux que vous vous rappeliez que Nerdwallet a commencé petit avec cette stratégie.

Ils ont commencé par un accord de relations publiques plus petit (avec un travail en interne) pour obtenir leur contenu syndiqué. Ils sont passés des blogs de niche, des petits organes de presse et des pages du gouvernement municipal aux institutions financières et aux sources d’information grand public.

Vos chances d’être syndiqué sont améliorées lorsque vous l’offrez à un éditeur qui en a besoin.

Lorsque l’AP annoncé leur accord avec Nerdwallet en 2016, ils ont déclaré:

«Les clients nous disent constamment qu’ils sont intéressés par des articles qui offrent des conseils sur les questions d’argent – retraite, crédit, épargne, etc. Ce partenariat nous permettra de leur offrir beaucoup plus de ce journalisme de service tout en gardant nos propres journalistes libres de se concentrer sur le haut -impact des dernières nouvelles et de l’entreprise. »

Cela donne un aperçu de la conversation qui a eu lieu pour conclure l’accord. À savoir que l’AP avait besoin de plus de contenu financier provenant d’une source fiable, et Nerdwallet répondait à ces critères.

Commencez par être un leader dans votre créneau afin de pouvoir nouer des partenariats avec de puissants éditeurs de niche comme Nerdwallet l’a fait avec le blog financier Clark.com. Puis branchez-vous vers ces puissants éditeurs grand public comme USA Today.

Vous pouvez suivre un chemin similaire à mesure que vous développez votre marque en faisant correspondre vos points de vente à l’influence de votre marque:

1. Maintenez les normes journalistiques dans votre contenu tout en l’optimisant pour le référencement.
2. Trouvez les meilleurs éditeurs qui seraient intéressés à réimprimer votre contenu ou à donner à vos rédacteurs une signature régulière.
3. Vous pouvez également embaucher des écrivains qui ont déjà une signature établie afin que vous puissiez y accéder.
4. Faites évoluer votre production pour créer un grand volume de contenu régulièrement publié. Cela vous donnera la légitimité de conclure des accords de syndication avec ces principaux sites d’information ou d’autres points de vente.

Vous ne pouvez pas encore conclure un accord de relations publiques? Possédez votre syndication: devenez un fournisseur de contenu copier-coller

Peut-être que vous ne pouvez pas «être une source d’actualités» au stade actuel de votre projet. Ou peut-être que votre entreprise n’est pas conçue pour être une entité impartiale comme l’est Nerdwallet…

Comment commencez-vous à syndiquer votre contenu pour obtenir des liens afin d’améliorer votre image de marque… alors que vous n’avez pas beaucoup de valeur de marque au départ?

Le problème avec la distribution de contenu est: il y a un manque de contenu cohérent et de qualité dans des tonnes de secteurs verticaux différents.

Les articles réutilisés destinés à être réimprimés sont généralement de qualité inférieure et ne sont pas utilisés aussi souvent par des sites crédibles. Les gens aiment garder leur meilleur contenu pour eux!

NerdWallet a offert un moyen simple de peupler les blogs et les profils en ligne avec des informations solides et utiles… et vous pouvez également utiliser leur stratégie.

En 2015, ils ont lancé leur propre service de câblage interne appelé NerdWallet Wire pour immobilier et le contenu des assurances.

Ils ont utilisé les arguments de vente suivants (que vous devriez également utiliser) pour convaincre les courtiers immobiliers et d’assurance, ainsi que d’autres professionnels et éditeurs, de syndiquer leur contenu:

• Tout le contenu de NerdWallet est généré en interne par les rédacteurs du personnel.
• L’expérience de la société sur les marchés financiers constitue une base solide à partir de laquelle proposer des biens immobiliers, des assurances et d’autres contenus.
• Le contenu concerne des problèmes généralement communs affectant le public plutôt que des problèmes spécifiques
• Les agents ne sont pas liés à des articles spécifiques; vous pouvez choisir et choisir les sujets d’article à publier.
• Une fois que vous avez rejoint le service de fil, vous pouvez trouver un article, une étude ou un graphique que vous aimez, le prévisualiser et télécharger un fichier HTML, .doc ou .XML à intégrer dans votre site Web.
• Vous pouvez insérer du contenu et des images personnalisés.
• CEPENDANT, NerdWallet maintient sa propre signature avec un lien vers le contenu source à chaque fois que la syndication se produit.

Le contenu que vous fournissez n’a pas à être «le meilleur qui soit», il doit simplement être une excellente ressource pour le remplissage d’e-mails et les médias sociaux des petites entreprises. Pas des trucs révolutionnaires: mais professionnels, informés et, surtout, toujours bons.

Vous savez peut-être déjà qu’il existe des tonnes de sites qui republieront votre contenu de cette manière. En voici un qui a récemment réimprimé un article NerdWallet:

Vous pouvez voir que le site est fait pour des réimpressions comme celle-ci en regardant leur texte de pied de page:

Ce ne sont pas seulement ces types de sites de réimpression de contenu qui publient le contenu de NerdWallet.

De nombreux sites dans les industries réelles dont le contenu concerne le contenu adorent utiliser les articles de NerdWallet comme contenu supplémentaire pour leurs blogs, car cela groupe immobilier local fait:

Ne vous laissez pas berner par l’auteur répertorié du message, le véritable auteur est dans une clause de non-responsabilité en bas:

Voici un autre agent immobilier redistribuant le contenu de NerdWallet:

… Et leurs liens vers NerdWallet:

Les liens de blogs de courtiers immobiliers et d’assurance plus petits sont exactement là où le contenu était censé être redistribué par NerdWallet.

Un site d’agrégation de contenu comme le premier exemple peut également vous aider, mais il semble plus naturel de recevoir des liens d’une combinaison de sites à la fois dans votre niche et en dehors de celle-ci.

Nerdwallet a depuis réduit cette stratégie car ils ont conclu de meilleurs partenariats médias avec de plus grands éditeurs, mais c’est une stratégie que vous devriez essayer.

Si vous n’avez pas la puissance de la marque comme Nerdwallet, heureusement, vous pouvez toujours utiliser cette stratégie avec le service de distribution de contenu de syndication HOTH.

[Tip #5] Créer et promouvoir des aimants « Backlink »

Aujourd’hui, le branding et la publicité se font à travers le contenu.

L’un des meilleurs moyens d’établir votre marque consiste à utiliser le contenu que vous produisez. Il s’agit de renforcer l’autorité dans votre secteur… et dans les moteurs de recherche.

Vos clients potentiels sont plus susceptibles d’acheter vos produits (ou des offres tierces répertoriées sur votre site) si votre entreprise est une autorité.

Je sais, «faire du bon contenu», est un cliché à ce stade. Mais c’est la vérité de l’Évangile lorsqu’il s’agit d’obtenir des backlinks, du trafic et des partages sociaux.

Nous avons examiné le meilleur contenu de NerdWallet pour vous donner quelques indications sur le type de contenu à produire pour votre entreprise.

En matière de référencement, il est important de comprendre que certains types de contenu fonctionnent mieux de différentes manières que d’autres.

Bien sûr, certains contenus peuvent être classés, attirer des backlinks et devenir viraux sur les réseaux sociaux tout-en-un. Cependant, un élément de contenu fonctionnera généralement mieux dans un ou deux de ces domaines.

Le contenu vraiment utile qui peut servir de référence, comme la recherche originale, les guides et les outils, a tendance à attirer un plus grand nombre de backlinks que les autres types de contenu.

La recherche, les guides et les outils de NerdWallet attirent une tonne de backlinks provenant d’une variété de sources de haute autorité. Voici quelques exemples du contenu principal en backlink sur leur site:

Recherche originale
Exemple: Étude sur l’endettement moyen des ménages 2017
Essayez de créer des pièces de recherche originales qui touchent également aux émotions des gens. La dette est un énorme problème de société, et en publiant des recherches originales sur un sujet brûlant, NerdWallet capitalise sur la valeur de la pièce en termes de données et de valeur de choc. Cet article contient plus de 2 600 domaines référents (RD), y compris des liens du New York Times, du Guardian, de Forbes, de CNN, de Techcrunch et de nombreux autres sites de haute autorité, car c’est une très bonne référence.

Outils
Exemple: Calculateur d’accessibilité à la maison
Cette pièce obtient 585 RD et une quantité massive de trafic organique (111k). Les outils sont parfaits pour créer des liens, car ils offrent des fonctionnalités qui ne sont pas disponibles sur les sites qui les référencent. Forbes, Buzzfeed et NasDaq ou seulement quelques-uns des liens d’autorité pointant vers cet outil.

Guides courts
Exemple 1: Les énormes coûts cachés de la possession d’une maison
En créant un guide orienté pour faire appel à la peur du lecteur d’engager des frais liés à la propriété, cet article obtient 658 RD. C’est un sujet d’actualité dont ils peuvent continuer à promouvoir pour obtenir encore plus de liens.

Exemple 2: Paiements hypothécaires aux deux semaines
Votre contenu plus court n’est peut-être pas aussi facile à classer, mais c’est le meilleur contenu pour être lu. Cet article a plus de RD (805) que de mots (682). En tant qu’article, il offre une explication simple et directe avec une stratégie exploitable. Il a été réimprimé par d’autres éditeurs et référencé comme un plan de paiement toutes les deux semaines dans d’autres contenus. C’est une pièce qui a du succès parce qu’elle a la bonne longueur pour son sujet.

Guides longs
Exemple 1: Comment obtenir un prêt aux petites entreprises
Cette pièce est plus longue car le sujet l’exige. Il n’y a pas beaucoup de pièces de plus de 5000 mots sur NerdWallet. Parmi ceux-ci, celui-ci a le plus de backlinks (116) et de trafic (12k) en tant que référence complète pour d’autres pièces.

Exemple 2: L’assurance soins de longue durée expliquée
C’est le morceau le plus long de leur site, avec 6900 mots, et il obtient 61 RD et 2,6k de trafic.

[Tip #6] Créez les types de contenu qui génèrent des partages sociaux:

Les contenus plus grignotables ou controversés, comme les 10 listes et les articles d’opinion, sont plus susceptibles d’être partagés par d’autres sur les réseaux sociaux.

Alors que les gens vont créer un lien vers du contenu qui sert de référence utile ou notable, les gens PARTAGENT le contenu qui frappe un cordon émotionnel en étant divertissant ou en étant entêté.

Voici le contenu le plus partagé de NerdWallet sur les réseaux sociaux:

Listes «Best ___»
Exemple: Meilleures cartes de transfert de solde
Les partages les plus sociaux vont à cet article, à 45k partages Facebook. Il a également beaucoup de RD (147), en partie, nous pouvons supposer, en raison du fait d’être tellement partagé.

Op-Eds
Exemple: Votre portefeuille souffrira si cette agence est vidé
Ils ont publié un important éditorial appelant à la protection du Bureau de la protection financière des consommateurs contre l’éviscération par le gouvernement. Ce contenu s’inscrit dans la promesse de leur marque de protéger les finances des consommateurs. Il a reçu beaucoup de partages sociaux pour être controversé et est le deuxième élément de contenu NerdWallet le plus partagé avec 10k partages Facebook.

Top 10 des listes
Exemple: Top 10 des offres de cartes de crédit
Cette liste est à 9.4k partages. Tout le monde aime les Top 10 Lists, et tout le monde aime beaucoup.

Il n’y a pas de secret pour rendre un contenu viral autre que de proposer un titre et un sujet intéressants. Le contenu à grignoter sous la forme d’un listicle ou comment faire, ou un contenu controversé avec un titre émotionnel va mieux pour vous sur les réseaux sociaux en termes de partages.

[Tip #7] Capturez vos mots-clés avec le meilleur contenu SEO de sa catégorie

Une grande variété de contenu peut finir par se classer sur la page 1 de Google pour ses mots clés cibles et attirer du trafic organique (et des backlinks).

Le contenu le plus fréquenté de NerdWallet comprend ses outils et guides hautement liés. Le trafic et les backlinks peuvent se comporter comme une boucle de rétroaction positive, gagner dans l’un peut contribuer à gagner dans l’autre.

Principalement, ils capturent le trafic en créant des évaluations et des critiques complètes des produits et services pour capturer ces mots-clés de marque très précieux.

Pour générer du trafic plus près du sommet de l’entonnoir, ils créent également des centres de ressources complets pour une variété de sujets, notamment le démarrage d’une entreprise, le désendettement ou les achats le Black Friday.

Outils propriétaires
Exemple 1: Calculateur d’hypothèque
(Le contenu le plus fréquenté sur NerdWallet au 17 septembre 2018. Il contient également 172 RD.)

Exemple 2: Calculateur d’accessibilité à la maison
(Le deuxième contenu le plus fréquenté au 17 septembre 2018 obtient 592 RD)
Une recherche bien menée est une forme de contenu très appréciée lorsque vous essayez de renforcer votre capital en tant qu’éditeur.

Évaluations et évaluations complètes
Exemple 1: Nerdwallet Meilleures cartes de crédit
Cette page d’évaluation est pour eux une source de revenus super optimisée et le troisième élément de contenu le plus fréquenté sur leur site.

Exemple 2: examen par Nerdwallet de Forfaits vacances de Costco leur apporte actuellement 191k en se classant n ° 2 pour «costco travel».

Exemple 3: NerdWallet examen d’eTrade leur apporte 55 000 de trafic en se classant n ° 5 pour «etrade».

Centres de ressources
Exemple: Ventes du vendredi noir
Ce hub sur leur blog est le quatrième élément de contenu le plus fréquenté sur leur site. Cette page sert de plaque tournante pour tous les contenus liés au Black Friday sur le site – qu’ils utilisent pour capitaliser sur l’excitation des utilisateurs du Black Friday. NerdWallet utilise des hubs comme celui-ci sur leur site dans divers domaines pour fournir des ressources complètes pour aider les gens à décider comment et où dépenser leur argent. Il est également mis à jour chaque année pour le maintenir à jour et enrichir ses backlinks.

Qu’avons-nous appris du contenu de NerdWallet?

NerdWallet est l’exemple parfait de la façon dont se concentrer sur la production et la distribution de contenu peut créer une marque rentable à partir de zéro.

Si vous êtes dans le domaine financier, vous pouvez regarder le contenu le plus performant de Nerdwallet et essayer de créer des pièces similaires qui ont fait leurs preuves.

Si vous êtes dans un autre créneau, vous devez rechercher le contenu le plus performant de votre concurrent et créer votre propre version.

Pour rechercher le contenu de votre concurrent:

1. Regardez quels sites se classent sur la première page de Google pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.
2. Ensuite, utilisez un outil de référencement comme Analyse des backlinks SEMrush pour voir quel contenu de leur domaine a le plus de backlinks, de trafic et / ou de partages sociaux.
3. Notez ces types de contenu, qu’ils génèrent du trafic, des backlinks, des partages ou une combinaison, les sujets, la longueur et toute autre fonctionnalité importante.
4. Créez un contenu similaire pour votre site, en priorisant les types qui ont généré le plus de trafic, de backlinks et de partages.
5. Faites la promotion du contenu afin qu’il puisse commencer à travailler pour vous.

En cas de doute: concentration sur la recherche et les outils

L’importance de publier des recherches originales et de créer des outils propriétaires ne peut être sous-estimée.

Vous pouvez voir ci-dessus que des outils tels que les calculateurs d’hypothèque et d’accessibilité à la maison sont le contenu le plus fréquenté sur le site de NerdWallet.

La recherche et les outils attirent naturellement plus de liens, de trafic et même de partages sociaux par rapport aux autres types de contenu… SURTOUT si vous pouvez orienter vos données d’une manière intrigante ou pratique.

Pour savoir à quoi ressemble une recherche réussie, jetez un œil à NerdWallet Millenials et données sur l’achat d’une maison.

Même si cet article n’obtient pas beaucoup de trafic sur les moteurs de recherche organiques, il obtient beaucoup de RD (652) et de partages (près de 8k) en orientant les données de finances personnelles vers un sous-ensemble spécifique de leur public: la génération Y.

Il a également reçu de nombreux backlinks d’éditeur puissants pour être une référence d’actualité:

Maintenez le trafic et composez vos backlinks en mettant à jour votre contenu «collant»

Les éditeurs sont plus susceptibles de référencer le contenu lorsqu’il est à jour.

Une fois que vous avez publié un élément de contenu et constaté qu’il fonctionne bien, vous souhaiterez le mettre à jour et le promouvoir à nouveau périodiquement pour qu’il fonctionne à nouveau pour vous.

Il ne sert à rien de réinventer la roue si vous pouvez faire gagner le même contenu pour vous à plusieurs reprises.

NerdWallet continue définitivement à renforcer l’autorité des pages individuelles sur leur site en les mettant à jour à nouveau d’année en année avant de les promouvoir à nouveau.

Cela permet à votre contenu de continuer à recevoir des backlinks, augmentant son autorité de page, l’autorité de votre site et donc son potentiel de classement chaque année. Dans la plupart des cas, il vaut mieux être un site avec 10 pages de haute autorité qui génèrent du trafic que 100 pages de faible autorité qui ne le font pas.

Certains des meilleurs contenus de NW, y compris leur liste de les meilleures cartes de crédit est mis à jour régulièrement chaque année.

Il s’agit d’un élément de contenu fondamental pour eux qui obtient de nouveaux liens de domaines de haute autorité de manière cohérente.

Il a obtenu des liens de Forbes, International Business Times, Découvrir et bien d’autres au cours des 30 derniers jours.

C’est probablement la raison pour laquelle Nerdwallet s’est diversifié en sous-listes de cartes de crédit telles que «les meilleures cartes de crédit avec transfert de solde pour 2017» pour reproduire la stratégie dans un sujet adjacent.

NerdWallet applique cette stratégie à travers ses autres comparaisons de produits et de services. Ils mettent à jour de nombreux autres hubs et ressources sur leur site pour les maintenir en temps opportun.

Par exemple, ils mettent à jour leur Guide d’achat du Black Friday chaque année pour profiter de la vague annuelle du Black Friday:

Différents accords sont annoncés par les détaillants chaque année pour le Black Friday, et le trafic de recherche essaie de les trouver.

La mise à jour de ce guide d’achat du Black Friday lui permet de profiter de cette explosion saisonnière de trafic et d’en capturer un peu plus chaque année.

Vous pouvez voir que depuis sa première sortie en novembre 2013, la pièce connaît un pic de trafic suivi d’une diminution puis d’un pic plus important l’année suivante (des lignes verticales marquent chaque novembre, lorsque le Black Friday se produit):

On dirait que ce hub du Black Friday devrait connaître un gros pic de trafic cette année.

NerdWallet Ressource sur les tranches fiscales fédérales est également tenu à jour:

Chaque année, les tranches actuelles sont indiquées dans le tableau et les tranches de revenus de l’année précédente sont référencées au bas de la page.

Il n’aurait aucun moyen de continuer à gagner autant de backlinks qu’une année à l’autre si les informations n’avaient pas été tenues à jour:

Les étapes pour composer des backlinks via la mise à jour du contenu sont les suivantes:

1. Identifiez le principal contenu lié à déjà sur votre site et déterminez s’il s’agit d’un sujet que vous pouvez mettre à jour et promouvoir à plusieurs reprises
2. Publiez du nouveau contenu pertinent pour une année donnée, qu’il s’agisse d’un guide, d’une ressource ou d’une forme de liste
3. Promouvoir
4. Mettez à jour
5. Promouvoir à nouveau

C’est simple!

Comment réussir comme NerdWallet?

Nerdwallet a adopté des stratégies de référencement qui ont renforcé de manière agressive l’autorité et le trafic de leur site Web.

En évitant de dépendre du trafic payant, NerdWallet a été en mesure de rivaliser en tant qu’acteur dans le créneau financier féroce sans avoir à dépenser plus que ses concurrents.

En d’autres termes, NerdWallet prospère à partir du trafic de recherche organique en créant du contenu à grande échelle qui sert son public et en le distribuant pour un nombre massif de backlinks.

Ce n’est pas l’intégralité de leur stratégie de référencement, et ils ont depuis adopté des méthodes de marketing payantes, y compris le PPC et les spots télévisés, mais vous avez vu les résultats possibles en vous concentrant sur le référencement dès le départ.

Est-ce plus facile à dire qu’à faire? Bien sûr! Mais vous pouvez gagner un avantage concurrentiel en consacrant 100% de vos efforts à des stratégies innovantes comme celles-ci qui vous rapporteront le plus de liens et de trafic.

Voici les 7 points à retenir:

#1. Rendez votre site Web attrayant pour créer des liens en publiant du contenu qui caresse l’ego (comme NerdWallet l’a fait avec l’Ego Bait de la délivrance de récompenses à travers leur contenu).

# 2. Si vous souhaitez obtenir des liens de page d’accueil puissants vers votre marque, ciblez les sites qui répertorient les récompenses et présentent ces sites ou établissez un partenariat avec eux pour votre contenu.

# 3. Trouvez des sites sur lesquels le public que vous souhaitez rencontrer se trouve et obtenez un avis sur votre entreprise qui leur est présenté par ce tiers.

# 4. Lorsque vous ne pouvez pas tout mettre à l’échelle vous-même, faites ce que la plupart des entreprises attendent de faire jusqu’à ce qu’elles soient «suffisamment grandes» en tirant parti des relations d’une entreprise de relations publiques pour obtenir plus de publications d’invités, de fonctionnalités et de réimpressions de votre contenu avec des liens vers vous. Si vous ne pouvez pas encore obtenir d’accord de relations publiques, recherchez et invitez d’autres plates-formes multimédias à diffuser votre contenu et à gagner des backlinks supplémentaires de leur part.

# 5. Vous pouvez créer du contenu qui attire naturellement les backlinks et le mettre à jour régulièrement pour créer plus de backlinks. Créez suffisamment de « contenu permanent » qui doit être mis à jour régulièrement et l’autorité de votre domaine augmentera.

# 6. Le contenu qui construit votre marque sur les réseaux sociaux est généralement plus digeste et émotionnel que le contenu qui génère du trafic organique ou des backlinks.

#sept. Si vous souhaitez attirer des liens, des partages sociaux ou du trafic dans votre secteur vertical, examinez le contenu du concurrent qui obtient un nombre disproportionné et créez votre propre version (ne volez pas, utilisez des angles similaires pour votre propre contenu original).

BONUS TAKEAWAY: Lorsque quelque chose fonctionne dans le référencement, répétez-le. NerdWallet recognized strategies or content types that worked, and they went all-in on replicating them to maximize their opportunities for links and traffic.

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