manuboss
On a parfois l’impression qu’en matière de référencement, la seule constante est le changement.
Cependant, si vous regardez au-delà des « meilleures pratiques » et des études générales pour analyser ce que Google essaie réellement d’accomplir avec son moteur de recherche, vous pouvez commencer à façonner une philosophie puissante et axée sur les personnes qui peut aider à faire de votre site (presque ) à l’épreuve des algorithmes et vous aide à fournir un meilleur contenu à votre public cible.
Entraînons-nous donc à penser comme Google.
Penser comme un moteur de recherche
Les moteurs de recherche sont comme les données…
Oui, je parle des données de Star Trek. Pour ceux qui ne connaissent peut-être pas le personnage, il s’agit d’un Android fasciné par le comportement humain et la motivation et, tout au long de l’arc de la série, il s’efforce de mieux modéliser le comportement humain.
C’est ce que font les moteurs de recherche. Au début des moteurs de recherche, nous avons dû apprendre à utiliser des requêtes alambiquées et beaucoup d’entre nous ont appris (à contrecœur) ce que signifiait « booléen », mais les moteurs de recherche ont rapidement appris que les gens préféraient utiliser le langage naturel pour poser leurs questions.
Certaines des mises à jour les plus importantes de Google, comme la mise à jour « Colibri », a révélé de nouvelles façons étonnantes qu’un ensemble d’algorithmes commençait à mieux comprendre comment les humains communiquent naturellement.
Au début de Google, par exemple, si vous faisiez des recherches sur le dernier matériel Mac et que vous étiez peut-être curieux de connaître l’histoire de l’entreprise elle-même, vous tapiez « Pomme » et vous obtiendrez des résultats sur Apple en tant que fabricant de matériel, mais vous obtiendrez également des informations sur mamie forgeron et Délicieux rouge. Maintenant, Google comprend que les recherches séquentielles sont presque toujours liées.
Non seulement les moteurs de recherche comprennent mieux le contexte et les subtilités sémantiques de la communication humaine, mais ils en apprennent également beaucoup sur nos associations culturelles :
C’est donc un gros problème Google connaît la différence entre un fruit et un ordinateur ?
Il peut sembler évident que la distinction entre un ordinateur Mac et une pomme McIntosh Red devrait être évidente. Et si cela vous fait vous sentir plus intelligent que Google, tant mieux !
Les moteurs de recherche sont excellents dans de nombreux domaines, mais ils peuvent encore s’améliorer lorsqu’il s’agit de comprendre de nombreuses choses que vous et moi trouvons incroyablement faciles. Comme comprendre la communication humaine. Cela vous donne donc un avantage !
Mettre ces cerveaux au travail
D’accord, alors comment cela est-il censé nous aider à maîtriser le référencement et à classer notre site pour tous les meilleurs mots clés ?
Beaucoup de praticiens du référencement aiment parler des changements apportés au célèbre algorithme de Google, mais essayer de les maîtriser est presque impossible ; Moz maintient une liste des mises à jour probables et confirmées, mais il se compte actuellement par centaines. Et il y a plusieurs fois que Google a poussé les propriétaires de sites à implémenter un extrait de code particulier, et les référenceurs se démènent pour l’obtenir sur leurs sites, seulement pour que Google retire ce même code quelques années plus tard. (*la toux* balisage de paternité *la toux*) Cela peut laisser les référenceurs et les propriétaires de sites un peu perdus.
La sauce secrète des moteurs de recherche
Dans l’ensemble, les sites et les entreprises capables de surmonter les caprices des algorithmes des moteurs de recherche sont ceux qui se concentrent sur la création d’un meilleur produit, en écoutant leur public et en se basant sur ce qu’ils y trouvent.
Mais quel est le rapport avec le référencement ? Simple …
Lorsque Google déploie une nouvelle mise à jour d’algorithme, prenez le temps de réfléchir à Pourquoi ils le déploient.
Google utilise un petit acronyme, EAT, pour informer leur opinion sur les sites de qualité qui devraient être bien classés. Ce sont des sites qui affichent un haut niveau de Compétence, Autorité, et Fiabilité. (Est-ce juste moi ou « l’autorité » est-elle un peu maladroite ? L’« autorité » n’aurait-elle pas fait le travail ?)
Ainsi, lorsqu’ils ont commencé à pousser les référenceurs à utiliser, par exemple, un type de code très spécifique sur des pages séquentielles, comme des blogs ou des pages de liste de produits, des personnes comme moi ont passé plusieurs années à travailler avec des entreprises pour mettre cela en œuvre. pagination code. Ensuite, lorsque Google a confirmé qu’ils ne se fiaient plus à ce code, de nombreuses personnes se sont senties dupées.
Je ne l’ai pas fait.
Il s’avère que ce code est en fait un outil très utile pour les lecteurs d’écran, un type de technologie d’assistance pour les personnes malvoyantes. Si j’avais été suffisamment au courant de accessibilité Web, j’aurais implémenté le code de pagination avant Google l’a même mentionné.
Caoutchouc, rencontrez la route
Maintenant, je m’en voudrais de laisser l’impression que le référencement technique n’est pas important. Il est. Ce vraiment est. Avoir quelqu’un dans votre équipe (qu’il s’agisse d’une personne interne ou d’un consultant) qui sait comment Google explore et indexe les sites est essentiel à la mission, croyez-moi.
Mais apporter de gros changements à votre site peut être coûteux, vous devez donc savoir quand il est temps d’agir, quand il est sûr de rester stable et ce que les types d’action à prendre quand c’est nécessaire. Alors posez quelques questions avant de faire de gros changements pour essayer d’améliorer votre référencement :
- Comment ce changement permettra-t-il à notre public de nous trouver plus facilement/ce qu’il recherche ?
- Si Google retirait cette initiative dans 6 mois, où cela nous mènerait-il ?
De plus, étant donné que Google se concentre sur les 3 expertises, autorité et fiabilité, vous devrez également penser à :
Si cette mise à jour semble se concentrer sur le renforcement des sites experts en la matière, qu’est-ce que Additionnel pouvons-nous faire pour renforcer notre statut d’experts dans notre domaine ? Peut-être en rassemblant des recherches originales (en vous assurant d’abord que vous répondez aux questions que beaucoup de gens se posent réellement), puis en utilisant la technique du gratte-ciel pour transformer ce contenu en un excellent élément de tente pour votre site.
Je reviens à l’exemple du balisage de la paternité. Si Google semble soudainement privilégier les sites dont les auteurs sont largement cités, alors il est temps de faire connaître vos propres auteurs. HARO? Ne vous en faites pas si je le fais !
Si cette mise à jour se concentre sur des sites très fiables, alors comment devenir plus digne de confiance ? Ce n’est pas une question facile, mais si vous implémentez du code sur votre site tout en aussi en renforçant votre crédibilité, même si Google revient sur sa mise à jour algo, vous êtes toujours en avance sur la plupart des autres.
La façon dont vous répondrez à ces questions dépendra de votre public, de vos concurrents et de nombreux autres facteurs. Mais si vous recherchez la justification des mises à jour de Google, vous améliorerez finalement la façon dont vous servez votre public.
