TikTok SEO : marketing dans l’espace TikTok

Nous avons tous entendu les statistiques de TikTok.

Environ un milliard de personnes utilisent l’application. Maintenant, pour le contexte, il y a environ 8 milliards de personnes dans le monde.

Cela signifie qu’une personne sur huit (sur toute la planète) utilise TIC Tac.

De plus, comme vous pouvez le voir sur Similaireweb data, la croissance de l’audience de Tiktok explose.

Il y a une question qui revient régulièrement.

TikTok est-il un vrai moteur de recherche ?

Et bien sûr, la suite :

Si c’est le cas, comment créer une stratégie de référencement TikTok ?

Dans cet article, je vais répondre à la première question. Je vais enregistrer des conseils de référencement TikTok exploitables pour un autre article.

Cela dit, allons-y…

Pourquoi SEO et TikTok ?

Donc, avant d’aborder la question de savoir si TikTok est un moteur de recherche, vous vous demandez peut-être pourquoi j’aborde même la question.

Je veux dire, personne n’a jamais demandé comment faire du référencement sur Twitter ou Facebook !

Donc, avant d’entrer dans les définitions, il est important de comprendre la différence entre une plate-forme de médias sociaux traditionnelle comme Twitter et une plate-forme de médias sociaux consultable comme TikTok.

Les médias sociaux traditionnels stockent de grandes quantités de données à présenter dans un style de flux sans possibilité d’indexer les documents.

Sans la possibilité d’indexer des documents, il n’y a aucun moyen de faire des recherches historiques.

Au mieux, tout ce que vous pouvez faire est de rechercher les dernières mentions de votre requête de recherche, mais une fois que les dernières mentions ont disparu de ses tampons, il n’y a aucun moyen de les rechercher.

Cela signifie que vous ne pouvez pas optimiser les documents à trouver dans les recherches.

Désormais, TikTok présente aux utilisateurs ce contenu de style flux dans leurs flux For You. Mais TikTok a un autre aspect.

Recherche TikTok.

TikTok Search offre à ses utilisateurs un moyen de rechercher du contenu vidéo dans un index consultable. Cela signifie que les utilisateurs peuvent effectuer des recherches historiques.

Toute la conversation autour du référencement sur TikTok est de savoir comment vous pouvez optimiser votre contenu pour qu’il soit découvert sur la recherche TikTok. Faire apparaître votre contenu sur les flux For You de ses utilisateurs fait l’objet d’un autre article et implique de travailler avec l’algorithme TikTok.

Cela dit, examinons si TikTok correspond à la définition d’un moteur de recherche.

TikTok est-il un moteur de recherche ?

Selon Wikipédia:

« Un moteur de recherche est un système logiciel conçu pour effectuer des recherches sur le Web. Ils recherchent sur le World Wide Web de manière systématique des informations particulières spécifiées dans une requête de recherche textuelle sur le Web. »

En regardant cette définition, TikTok est certainement différent d’une plate-forme comme Google, car la recherche TikTok est uniquement conçue pour rechercher des vidéos sur sa propre plate-forme.

Mais, le même article mentionne :

« Certains moteurs de recherche exploitent également des données disponibles dans des bases de données ou des répertoires ouverts. »

Cela implique qu’un moteur de recherche peut être tout ce qui recherche dans n’importe quel corps de données des informations spécifiques spécifiées dans une recherche textuelle.

Cela dit…

Que TikTok corresponde vraiment à la définition d’un moteur de recherche ou non, les membres de la génération Z l’utilisent comme n’importe quel autre moteur de recherche en se tournant vers la barre de recherche TikTok pour trouver des réponses à leurs questions.

Oui, bien que TikTok fonctionne comme n’importe quel autre média social avec son flux « Pour vous », TikTok est consultable d’une manière similaire à YouTube.

Et, bien que Google soit le poids lourd incontesté de la recherche, selon Prabhakar Raghavan, Google perd part de marché de la recherche dans certaines régions vers des sites comme TikTok et Instagram.

Il a été cité disant:

« Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou Search. Ils vont sur TikTok ou Instagram. »

Cela dit, il est toujours difficile de rivaliser avec la taille même de Google. TikTok est encore un acteur relativement petit.

Trafic TikTok vs trafic Google

Selon Similarweb, Google a enregistré 82 milliards de visites sur les navigateurs Internet sur une période de douze mois, tandis que TikTok n’en a obtenu que 1,46 milliard.

Mais, si nous comparons les performances de l’application TikTok à l’application Google, nous voyons une image différente.

Similarweb nous montre que Google compte 1,385 milliard d’utilisateurs, tandis que TikTok compte 330,3 millions d’utilisateurs mensuels. Sur les applications mobiles, TikTok a une part de marché beaucoup plus importante.

C’est en termes de mesures de trafic.

Comparons maintenant la fonctionnalité de la recherche TikTok par rapport à la recherche Google.

Fonctionnalité de recherche TikTok vs fonctionnalité de recherche Google

TikTok ne peut tout simplement pas rivaliser avec Google lorsqu’il s’agit de répondre à des requêtes complexes. Google affine ses algorithmes de recherche depuis des années et peut répondre aux deux requêtes simples avec des fonctionnalités SERP telles que Extraits en vedette et des requêtes plus complexes avec ses parcours de recherche et Fonctionnalités SERP comme Choses à savoir.

Mais TikTok semble montrer des signes indiquant qu’il souhaite que ses utilisateurs utilisent ses capacités de recherche. Par exemple, Lidia Infante a récemment tweeté que si vous mentionnez un mot-clé de sujet dans les commentaires, TikTok ajoute un lien pour rechercher ce mot-clé.

Donc, si TikTok double ses capacités de recherche, dans un an ou deux, il pourrait évoluer avec l’apprentissage automatique.

Avec suffisamment de données, il est possible de simuler des prédictions statistiquement précises, ce qui lui permet d’évoluer et de mieux répondre à des questions complexes.

Maintenant, vous vous demandez peut-être pourquoi Google perd part de marché à TikTok et Instagram.

La raison en est peut-être qu’en tant que génération Internet, nous commençons à utiliser des moteurs de recherche spécialisés pour trouver des choses spécifiques. Par exemple, si vous cherchez à acheter quelque chose, vous pouvez vous rendre sur Amazon.

En ce qui concerne TikTok, les chercheurs recherchent des réponses courtes aux questions.

Et, comme le contenu sur Google et YouTube est devenu plus long au fil des ans, le format vidéo court de TikTok est étonnamment rafraîchissant. Il vous permet de trouver des réponses super rapides aux questions créées par les utilisateurs réels.

Maintenant, vous pouvez trouver de courtes vidéos sur YouTube, mais par expérience, vous devrez peut-être passer au crible pour trouver le point exact que vous recherchez.

Entrez TikTok.

Certains disent même que pour la génération Z, TikTok remplace Google.

Google prend-il cela en position couchée ?

Certainement pas.

En septembre 2020, YouTube a lancé YouTube Shorts.

De plus, Google a introduit un carrousel de vidéos courtes pour la recherche :

Maintenant, de mon point de vue, cela ressemble à une tentative de reconquérir le marché de la « vidéo courte ».

Google gagnera-t-il cette guerre ?

Je n’ai aucune idée. Mais le fait que Google se bat indique qu’il y a du trafic à gagner sur TikTok.

Et si c’est là que votre marché cible traîne, il pourrait être avantageux d’essayer la plate-forme.

Il est maintenant temps d’aborder le fait qu’il n’existe aucun outil conçu pour suivre le contenu sur la plate-forme.

Jusqu’ici.

Outil de référencement TikTok

Chez Rank Ranger, nous sommes fiers d’être des pionniers. Cela signifie que nous cherchons toujours à créer de nouveaux outils là où nous voyons un besoin.

Et, puisque la recherche TikTok attire tellement l’attention, nous avons pensé qu’il était temps de créer un outil que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser pour suivre leurs campagnes TikTok.

Parce qu’avouons-le, si vous faites du marketing auprès des Gen Z, vous devriez aller là où votre public traîne, surtout si le trafic de TikTok continue de croître à son rythme actuel.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessus, TikTok gagne régulièrement du trafic, tandis que la croissance du trafic de Reddit est relativement statique.

Donc, nous sommes allés de l’avant et l’avons fait.

Nous avons créé le premier outil de suivi de classement TikTok au monde. Maintenant, l’outil est en version bêta, mais une fois que nous l’aurons testé, nous le publierons dans la nature.

De notre point de vue en tant qu’outil de référencement, nous traitons TikTok comme un moteur de recherche et vous pourrez bientôt le sélectionner lors de la configuration d’une campagne.

Vous vous demandez peut-être comment fonctionne l’outil.

Comment Rank Ranger suit-il TikTok ?

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, les utilisateurs peuvent utiliser la barre de recherche TikTok pour rechercher les vidéos qu’elle contient dans son index.

Lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche, le flux présente douze vidéos sous forme de grille.

Le tracker de classement Rank Ranger peut désormais suivre ces SERP.

En tant qu’utilisateur, vous pouvez entrer une liste de mots clés à suivre. Mais vous devrez toujours indiquer à Rank Ranger les vidéos que vous souhaitez suivre en configurant une URL cible pour chaque mot-clé.

En utilisant l’opérateur de recherche *, vous pouvez définir une URL générique qui ajoute un « joker » à votre URL. Le joker indiquera à Rank Ranger de suivre toute URL provenant de votre chaîne.

L’URL est divisée en /@votrechaîne/vidéo/*

Par exemple, l’URL cible ci-dessous indiquera à notre outil de faire correspondre toutes les vidéos de la chaîne @esglo au mot-clé que vous suivez.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Maintenant, regardons un exemple.

Ainsi, comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, une URL que nous suivons est en position #6 pour le mot-clé ‘shem’.

Voici à quoi cela ressemble dans le fil de recherche TikTok.

Comme nous nous attendons à ce que la recherche TikTok se développe au fil des années, nous espérons que cet outil vous offrira des possibilités infinies.

Le référencement sur TikTok est-il vraiment possible ?

TikTok est-il vraiment un moteur de recherche ? L’optimisation de la recherche TikTok est-elle vraiment une forme de référencement ?

Eh bien, familièrement, nous en sommes venus à définir un moteur de recherche comme quelque chose comme Google ou Bing. En d’autres termes, nous considérons un moteur de recherche comme un système logiciel qui recherche sur le Web et non comme quelque chose qui recherche sa propre base de données.

Cela implique que TikTok n’est pas un moteur de recherche. Mais les définitions changent avec le temps.

Ajoutant un niveau de complexité à la question, en plus de la barre de recherche, TikTok est principalement un site de médias sociaux car je soupçonne que la plupart des opportunités de trafic se trouvent dans le flux « Pour vous ».

Quoi que vous pensiez, la réponse à cette question est que les membres de la génération Z recherchent de plus en plus TikTok et c’est quelque chose auquel il faut prêter attention.

Cela signifie que si votre public cible comprend des membres de la génération Z, la création de vidéos TikTok peut être la meilleure plate-forme pour obtenir un trafic ciblé et faire connaître votre entreprise.