Guide SEO Shopify 2020 – Classez votre magasin # 1

Vous cherchez à optimiser votre boutique Shopify pour plusieurs moteurs de recherche comme Google? Ce guide vous aidera à améliorer considérablement votre jeu SEO Shopify.

Vous recherchez un guide SEO Shopify détaillé? Continuer à lire.

Vous venez donc de créer votre magnifique boutique de commerce électronique via Shopify. Vous vous demandez probablement comment vos clients cibles peuvent trouver votre boutique en ligne et acheter vos produits.

Ou peut-être que vous ou votre entreprise utilisez Shopify depuis un certain temps. Vous cherchez un guide en ligne sur la façon d’améliorer la visibilité des moteurs de recherche et le classement SEO de votre boutique.

Si l’un des éléments ci-dessus vous décrit, alors vous êtes au bon endroit.

Commençons par découvrir ce qu’il ne faut PAS faire lorsque vous essayez de classer votre site Web Shopify en ligne:

Construisez-le et ils viendront: pourquoi ça craint comme stratégie de référencement

De nombreux propriétaires de magasins de commerce électronique Shopify utilisent cette «stratégie» de base: créer un magasin et espérer que les clients viennent.

Bien que cette approche ait pu fonctionner à l’ère industrielle, elle fonctionne rarement à l’ère numérique.

Même si vous créez la meilleure boutique en ligne de commerce électronique avec un design et des fonctionnalités de pointe, vous ne réaliserez pas de ventes et ne réaliserez de bénéfices que si votre boutique est facilement accessible en ligne.

Par exemple, lorsque les internautes tapent la phrase de recherche « livraison de fleurs fraîches » et que votre fleuriste n’apparaît pas dans les 100 premières listes de recherche Google, il est sûr de dire que le visiteur du site se retrouvera sur le site de votre concurrent, pas sur le vôtre.

La solution à cela consiste à exécuter les techniques de référencement Shopify (optimisation des moteurs de recherche).

Lorsque vous implémentez les meilleures techniques de référencement, votre boutique Shopify et ses pages apparaîtront plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui permettra à vos clients cibles de trouver plus facilement vos produits ou services sur le Web.

L’objectif ultime est d’atteindre le classement Google n ° 1 pour autant de mots clés que possible.

Pour ce faire, il est important de comprendre comment Shopify est structuré en termes de référencement et de découvrir ce qu’il faut pour classer votre boutique Shopify sur la première page de la recherche Google.

Le référencement Shopify est-il optimisé par défaut?

La réponse rapide est non.

En fait, il est presque impossible de trouver un CMS ou une plate-forme de site Web qui produit des sites Web avec un référencement complet déjà en place.

Cependant (et c’est un gros cependant), Shopify est l’une des plateformes les plus faciles à modifier afin de rendre votre site convivial pour le référencement.

En fait, Shopify a des fonctionnalités dans son tableau de bord qui sont spécialement créées pour les améliorations SEO.

Et la plupart de ces fonctions SEO peuvent être modifiées à votre avantage sans avoir à utiliser de programmation ou de codage avancés.

La plupart des modifications liées au référencement que vous devez effectuer sont déjà disponibles dans la zone de connexion utilisateur Shopify. Vous avez juste besoin de savoir où les trouver.

Dans ce guide, nous vous guiderons à travers neuf (9) étapes simples pour optimiser avec succès votre boutique Shopify à des fins de référencement:

Recherchez les bons mots clés
Attribuez un mot clé de focus sur chaque page de votre site
Attribuer des mots clés secondaires à cibler sur chaque page
Mettez à jour les balises meta title et les descriptions sur les pages principales de votre site à l’aide de vos mots clés focus
Optimisez votre contenu SEO sur la page (en-têtes, corps de texte, balises alt d’image)
Optimiser les pages produits
Optimiser les images du site
Créez des liens vers votre boutique (interne et externe)
Soumettez votre boutique pour indexation via Google Search Console

Si vous êtes prêt, creusons:

Recherche les bons mots-clés

Presque tous les types d’efforts de référencement commencent par la recherche de mots clés, et le référencement Shopify n’est pas différent.

Pour pouvoir toucher votre public cible, vous devez découvrir les expressions de recherche saisies sur Google qui sont pertinentes pour votre entreprise.

Heureusement, vous n’avez pas besoin de deviner pour identifier des mots clés rentables à cibler.

Cette étape (recherche de mots clés) est quelque chose que vous faites en dehors du tableau de bord Shopify. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés que vous pouvez utiliser, certains sont gratuits et d’autres sont payants.

Voici quelques-uns des plus fiables:

Mot-clé MOZ Explorateur. C’est l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits disponibles en ligne. Accédez simplement à la page MOZ Keyword Explorer, saisissez l’URL de votre site Web et l’outil vous enverra instantanément des suggestions de mots clés en fonction du contenu de votre site:
Ubersuggest. Cet outil gratuit vous permet de découvrir de nombreux mots clés rentables en tapant simplement votre domaine ou le domaine de votre concurrent. Vous verrez des mots clés avec le volume de recherche le plus élevé, et vous aurez également une idée du niveau de concurrence pour eux.

Google Keyword Planner. Il s’agit d’une fonctionnalité complémentaire à Google Ads. Bien que les statistiques des mots clés affichées concernent les recherches payantes, elles vous donnent une idée des tendances et de la demande de mots clés dans votre secteur.

Après avoir généré une liste de mots clés de volume élevé à moyen pertinents pour votre entreprise, il est temps de passer à l’étape suivante:

Attribuer des mots clés de focus sur chaque page

Maintenant que vous avez généré une liste de mots clés potentiels à cibler sur votre site, il est temps de les cartographier afin que vous puissiez vous préparer à les mettre en œuvre sur Shopify.

Mais avant d’implémenter les mots clés sur Shopify, vous devez d’abord utiliser ce logiciel très important – Microsoft Excel.

En fait, vous pouvez à peu près utiliser n’importe quel tableur, comme Google Sheets.

Voici la première chose que vous pouvez faire:

Étape 1: générer une liste de toutes les pages de votre site

Pour ce faire, vous devez utiliser un logiciel tel que Grenouille hurlante. Il vous permet d’explorer votre site et d’exporter la liste complète de vos URL sur une feuille de calcul.

La version gratuite de Screaming Frog vous permet d’explorer jusqu’à 500 pages. Si vous gérez une énorme boutique de commerce électronique avec des milliers de pages de produits, vous voudrez peut-être investir dans la version pro de Screaming Frog.

Si vous n’avez pas de budget pour la version Screaming Frog pro, vous pouvez toujours obtenir la liste complète des pages de votre site en tapant cette chaîne de requête de recherche Google:

site: votredomaine.com

Cela générera instantanément une liste de toutes les pages de votre site. Vous pouvez ensuite répertorier manuellement chaque URL dans Excel ou utiliser un plug-in Chrome appelé Link Klipper.

Étape 2: créer une feuille de correspondance des mots clés qui décrit les mots clés ciblés pour chaque page

Jetez un œil à votre liste d’URL complète, ainsi qu’à votre liste de mots clés recherchés. La prochaine chose que vous devez faire est de choisir un mot clé de focus pour chaque page de votre site.

Un mot clé de focus est la principale expression de recherche que vous souhaitez cibler pour une page spécifique.

Vous devez mapper cela dans Excel (par conséquent, une feuille de mappage de mots clés). Dans la première colonne, vous avez la liste des URL, et dans la deuxième colonne, vous saisissez le mot clé focus que vous souhaitez attribuer à une page particulière.

Notez que les mots clés ciblés proviendront des mots clés que vous avez recherchés à l’étape précédente.

Lorsque vous choisissez un mot clé de focus, vous souhaitez choisir le mot clé LE PLUS PERTINENT pour une page particulière.

Le mot-clé principal de votre secteur devrait être le mot-clé focus de votre page d’accueil. Et puis ciblez les autres mots clés dans vos pages de service ou pages de catégorie principale.

De toute évidence, le mappage de mots clés prend beaucoup de temps et de travail, mais les résultats en valent tous la peine.

Après avoir fait cette étape, il est maintenant temps de faire l’étape suivante.

Attribuer des mots clés secondaires à cibler sur chaque page

Le mappage des mots clés ne s’arrête pas aux mots clés ciblés. Vous devez trouver environ 2 à 3 phrases de mots clés secondaires pour chaque page que vous ciblerez davantage.

Creusez à nouveau dans votre liste de mots clés et recherchez d’autres expressions que vous pouvez utiliser sur chaque page, de préférence des phrases à longue queue.

Ne vous inquiétez pas si vous manquez de mots clés à utiliser. L’important est d’essayer de trouver AUTRES mots clés pertinents pour optimiser vos pages.

Si aucun de ces mots clés ne peut être trouvé pour une page Web spécifique, passez à la page suivante de votre liste. Ne vous attardez pas trop sur cette étape.

Une fois que vous avez attribué des mots clés ciblés et des mots clés secondaires à vos pages, il est temps d’incorporer ces mots clés dans le contenu de votre site Web Shopify!

Voici comment procéder:

Mettre à jour les balises Meta Title et les descriptions sur vos pages à l’aide de vos mots clés Focus

Juste un petit rappel:

Les méta-titres et les méta-descriptions sont des extraits qui apparaissent sur la recherche Google et décrivent en quoi consiste chaque page de votre site Web.

En modifiant ces balises META dans Shopify, vos pages auront plus de chances d’être trouvées en ligne par vos clients potentiels.

La clé est d’écrire des balises meta title qui ciblent vos mots clés ciblés et d’écrire des méta descriptions qui incitent les gens à agir et à cliquer sur votre page provenant de la recherche Google.

Le défi est de garder ces balises META dans les directives de longueur de caractère de Google.

Les méta-titres doivent comporter de 60 à 65 caractères, tandis que les méta-descriptions doivent compter environ 150 caractères.

Pour écrire des méta-titres, je vous suggère d’utiliser votre mot-clé focus avec les modificateurs et éléments suivants:

Modificateur d’action – « Acheter » ou « Acheter »
Modificateur d’emplacement – «Australie», «Tallahassee» ou toute localité
Modificateur descriptif: «Best» ou «premium» ou «en ligne»
Nom de marque: nom de votre entreprise, tel que «Linkody»

Ainsi, par exemple, si votre mot clé de focus est « pilules de perte de poids », voici à quoi ressemblerait un bon méta-titre:

Meilleures pilules de perte de poids Australie | YourBrandName

Acheter des pilules de perte de poids premium en ligne | YourBrandName

Aussi simple que cela. Pas besoin de fantaisie! Essayez d’expérimenter avec différents modificateurs et voyez ce que vous proposez.

Ces modificateurs aident réellement à attirer les acheteurs, car ce sont les types de mots que les acheteurs décident d’utiliser.

Pour la méta description, essayez simplement de donner un aperçu général de ce qu’est la page et lancez un appel à l’action:

« Achetez des pilules de perte de poids premium dès aujourd’hui sur YourBrandName.com. La livraison gratuite et les remises attendent les acheteurs en vrac. Cliquez ici pour en savoir plus. »

Faites cette page par page. Écrivez vos titres et descriptions de métadonnées sur votre feuille de correspondance des mots clés avant de les mettre en œuvre sur Shopify.

Une fois la rédaction du contenu de la balise META terminée, il est temps de les implémenter sur Shopify:

Comment mettre en œuvre des titres et des descriptions Meta sur Shopify

Vous pouvez modifier les balises META séparément pour les pages et les articles de blog. Suivez les étapes ci-dessous:

Connectez-vous à l’administrateur de Shopify
Sous Canaux de vente dans la barre latérale gauche, cliquez sur Boutique en ligne
Cliquez sur Pages (ou cliquez sur Articles de blog si vous modifiez des blogs)
Cliquez sur la page ou le billet de blog que vous souhaitez modifier
Faites défiler vers le bas et recherchez «Aperçu de la liste des moteurs de recherche»
Cliquez sur «Modifier le référencement du site Web»
Saisissez le titre de votre page (titre méta) et la description méta dans les champs fournis, puis cliquez sur Enregistrer
Vérifiez la version en direct de votre page et passez la souris sur la barre de titre du navigateur pour voir si les balises SEO ont été mises à jour
Vous pouvez également prévisualiser votre extrait de référencement via l’administrateur Shopify (sous Aperçu de la liste des moteurs de recherche)

Notez que les étapes ci-dessus ne fonctionneraient que pour les pages et les articles de blog. Les pages produits doivent être optimisées séparément en utilisant différentes étapes. Nous couvrirons cela plus tard.

En attendant, passons à l’étape suivante: améliorez votre contenu SEO sur la page:

Optimisez votre contenu SEO sur la page (en-têtes, corps de texte)

Maintenant que vos extraits de balises SEO ont été mis à jour, la prochaine étape consiste à implémenter votre mot clé de focus et vos mots clés secondaires sur le contenu réel de vos pages.

Il y a deux endroits où vous pouvez le faire:

Implémentez des mots clés sur vos rubriques. Assurez-vous d’utiliser des balises H1, H2 et H3 sur le contenu de votre site. Cela donne à Google une idée de la hiérarchie de votre contenu.

Si des mots clés pertinents peuvent être trouvés sur ces titres, vous aurez plus de chances de vous classer pour les phrases à longue queue et même les phrases sémantiques.

Mettez en œuvre des mots clés NATURELLEMENT sur le contenu du corps de votre site. Il était révolu le temps où vous pouvez mot-clé stuff vos articles de blog et obtenir un rang élevé sur la recherche Google. Aujourd’hui, l’essentiel est d’incorporer vos mots clés dans votre texte de manière naturelle et éditoriale. Ne forcez pas si cela n’a pas de sens pour les lecteurs.

Modification des balises H1 sur Shopify

Pour modifier les balises H1 de vos pages et articles de blog, il vous suffit de modifier le titre de la page de la page ou de l’article de blog.

Accédez à la boutique en ligne> Pages (ou articles de blog)
Sous «Détails de la page», modifiez le texte du titre de la page
Cliquez sur Enregistrer. Le titre de la page deviendra automatiquement le tag H1

Modification des balises H2, H3, H + sur le contenu de Shopify ainsi que sur le corps du texte

Suivez ces étapes:

Accédez à la boutique en ligne> Pages (ou articles de blog)
Sous «Détails de la page», vous apporterez des modifications à la section «Contenu»
Pour insérer un H2 et H3 (ou H4 et ainsi de suite), saisissez manuellement l’en-tête de texte souhaité dans la zone de contenu. Assurez-vous que l’en-tête apparaît au-dessus du contenu du texte
Mettez en surbrillance le texte de votre titre, puis cliquez sur l’icône de mise en forme «A» et sur le côté gauche de l’éditeur WYSIWYG
Dans la liste déroulante, choisissez si vous souhaitez transformer le texte en H2, H3, H4, etc.
Une fois terminé, cliquez sur Enregistrer.
À partir de ce même emplacement, vous pouvez également modifier le contenu textuel de la page en implémentant les mots clés souhaités dans les paragraphes.
Cliquez sur Enregistrer une fois les modifications apportées au contenu du texte.

Jusqu’à présent, nous avons optimisé les extraits de référencement les plus importants pour vos pages et vos articles de blog. Il est maintenant temps de travailler sur vos pages produits:

Optimisez vos pages produits

C’est là que cela devient difficile car si vous gérez une boutique en ligne avec des centaines voire des milliers de produits, vous devrez modifier leurs balises meta SEO une par une!

Par défaut cependant, Shopify utilise le nom du produit et sa description de produit comme méta-titre et balises de description.

Dans de nombreux cas, le nom du produit lui-même est suffisant comme mot clé de focus. Il n’y a pas de meilleur mot-clé pour représenter un produit que son nom officiel.

Donc, si votre produit est appelé « Télécommande Samsung à 10 fonctions », utilisez-le sur le titre méta!

Ce que vous souhaitez ajouter, cependant, achetez des modificateurs de mots clés tels que « acheter », « meilleur », « acheter » ou d’autres mots clés similaires au titre méta, puis incluez le nom de la marque de votre magasin vers la fin.

Par exemple:

Acheter ZHT316 Iphone 22 mm Cable Jack | YourBrandName

Pour les méta descriptions, donnez simplement une description de base du produit qui met en évidence un ou deux avantages clés, puis terminez par un appel à l’action:

“Vous cherchez la prise de câble pour iPhone ZHT316? Achetez en ligne dès aujourd’hui sur YourBrandName et profitez d’une qualité supérieure, d’une livraison rapide et d’une garantie à vie. Cliquez ici pour acheter. «

Pour saisir les méta-titres et descriptions de vos produits sur Shopify, procédez comme suit:

Connectez-vous à l’administrateur de Shopify
Sous Produits, cliquez sur «Tous les produits»
Cliquez sur la page du produit que vous souhaitez modifier
Faites défiler vers le bas et recherchez «Aperçu de la liste des moteurs de recherche»
Cliquez sur «Modifier le référencement du site Web»
Saisissez le titre de votre page (titre méta) et la description méta dans les champs fournis, puis cliquez sur Enregistrer
Vérifiez la version en direct de votre page produit et passez la souris sur la barre de titre du navigateur pour voir si les balises SEO ont été mises à jour
Vous pouvez également prévisualiser votre extrait de référencement via l’administrateur Shopify (sous Aperçu de la liste des moteurs de recherche)

Rincez et répétez jusqu’à ce que tous les produits soient optimisés!

La prochaine étape de ce guide SEO Shopify 2019 consiste à optimiser vos images. Parlons de cela ci-dessous:

Optimisez vos images

Il y a deux raisons pour lesquelles vous devriez optimiser vos images pour améliorer votre référencement:

Tout d’abord, vos images apparaissent sur la recherche d’images Google et y sont également classées. Certains visiteurs du site trouveront réellement votre site en recherchant des images pertinentes.

Deuxièmement, les images jouent un rôle essentiel dans la vitesse globale de votre site, qui est un facteur de classement SEO crucial.

Pour vous assurer que vos images contribuent au référencement global de votre site, assurez-vous d’implémenter des «balises alt» sur les images de votre site (en particulier les images de produit).

Un tag ALT est juste une phrase que vous attachez à un fichier image qui donne à Google une idée de ce qu’est la photo.

Comment modifier les balises ALT sur les images de produits Shopify

Connectez-vous à l’administrateur Shopify
Sous Produits, cliquez sur «Tous les produits»
Cliquez sur la page du produit que vous souhaitez modifier
Sous « Images », cliquez sur l’image principale du produit. Vous verrez un signe «…» sur le côté droit de l’image. Cliquez sur cette icône à 3 points, puis choisissez «Modifier le texte alternatif»
Saisissez un texte alternatif d’image décrivant l’image, utilisez de préférence le nom du produit ou une phrase riche en mots clés
Cliquez sur Enregistrer

Comment optimiser les images Shopify pour la vitesse

Pour éviter des temps de chargement lents sur vos pages, assurez-vous que vos images sont compressées et que la taille des fichiers est optimale pour la vue de bureau et mobile.

Gardez des photos de taille normale dans un fichier de 50 à 100 Ko, tout en essayant de garder les images de fonction et les photos HD en dessous de 500 Ko.

Vous pouvez solliciter l’aide d’un graphiste ou d’un développeur frontal pour compresser vos images afin que votre site se charge plus rapidement.

La vitesse de chargement du site est en fait un facteur de classement important en 2019 et au-delà, alors ne sous-estimez pas cette étape.

Une fois le contenu et les images de votre site optimisés, il est temps d’effectuer un référencement hors page:

Créez des liens vers votre boutique

Le facteur de classement SEO le plus important reste les liens. Plus il y a de pages qui pointent vers les pages de votre site, plus il pourrait monter en grade dans la recherche Google.

Il existe en fait deux (2) types de liens que vous devez créer sur votre site: les liens internes et externes.

La plupart des SEO se concentrent uniquement sur la création de liens externes (également appelés backlinks) à partir d’autres sites Web.

Mais la vérité, vous pouvez commencer à créer des liens MAINTENANT en interne.

Liaison interne

Un lien interne n’est qu’un hyperlien d’une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.

Lorsque vous faites cela, vous répartissez l’équité des liens sur vos pages et donnez à Google des signaux de pertinence.

Faites en sorte de toujours mentionner une autre page de votre site chaque fois que vous discutez de quelque chose qui est pertinent pour lui. Google adore ça.

Liaison externe

Ceci est considéré comme le « Saint Graal » du marketing SEO. Mais si vous pouvez créer des liens de haute qualité à partir d’autres sites Web, vous pouvez vraiment gravir la montagne des classements SEO et obtenir un succès massif au-delà de vos rêves les plus fous.

C’est vraiment si puissant.

Chez Linkody, nous avons distribué gratuitement des articles détaillés sur les différentes techniques de création de liens que vous pouvez utiliser.

Consultez ces guides détaillés et n’hésitez pas à postuler à vos efforts de référencement Shopify:

Une bonne façon de démarrer une campagne de création de liens efficace consiste à regarder où vos concurrents qui réussissent obtiennent leurs backlinks et essayer d’obtenir des liens à partir des mêmes sources. C’est là que notre outil d’analyse de backlink compétitif, Linkody, entre en jeu.

Bien sûr, vous souhaitez que tous ces changements soient remarqués et indexés par Google, il est donc important de suivre l’étape suivante:

Soumettez votre site pour indexation via Google Search Console

Google Search Console, anciennement Google Webmaster Tools, vous permet de suivre les performances SEO de votre site ainsi que les problèmes techniques.

Pour ajouter votre site à la Search Console, ajoutez simplement votre site Web en allant ici.

Cliquez sur le bouton de connexion et choisissez «S’inscrire». Vous pouvez utiliser un compte Google existant à cet effet.

Une fois que vous êtes dans le tableau de bord de la Search Console, vous devez ajouter et vérifier votre site Shopify avec Google.

Dès que vous aurez vérifié, vous pourrez soumettre votre page d’accueil et n’importe quelle page de votre site à Google Search Console pour demander l’indexation.

Cela entraînera l’indexation de tous les changements SEO sur votre site et leur inclusion par Google dans ses derniers résultats de recherche.

Conclusion

Avec de la patience, des connaissances et du travail, vous pouvez classer votre boutique Shopify sur la recherche Google et gagner plus de prospects, de clients et de clients.

Suivez simplement toutes les étapes répertoriées dans cet article et vous serez bien sur la bonne voie pour figurer en haut des listes des moteurs de recherche de votre secteur.

Gardez toujours à l’esprit que le référencement est un jeu à long terme, et donc vous devez être patient et construire votre classement lentement au fil du temps.

Si vous réussissez progressivement en utilisant les techniques de chapeau blanc Shopify SEO, vous pouvez vous assurer que vous créez un site Web de haute qualité avec un contenu de premier ordre qui respecte les directives de Google.