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La concurrence pour les vues et les partages n’a jamais été aussi rude. Vous ne pouvez plus écrire et publier sur quoi que ce soit sur votre blog et vous attendre à ce qu’il arrive immédiatement au-dessus des résultats de recherche. Si vous voulez aller n’importe où avec votre contenu, vous devez accorder autant d’attention à l’obtention de backlinks que votre contenu. L’un des moyens les plus fiables pour générer ces liens est la publication d’invités.
L’idée sous-jacente à la publication d’invités est d’augmenter le classement d’un élément de contenu sur votre site. Avec plus du bon type de backlinks, le classement de votre contenu montera dans le classement de recherche. Aujourd’hui, nous vous guiderons à travers les étapes que vous devez suivre pour décrocher un poste de poste invité. Commençons par le début.
Comment se préparer à votre campagne
Le fonctionnement de Google est fondamentalement assez simple. L’entreprise souhaite fournir les meilleurs résultats de recherche à ses clients, de sorte qu’ils utilisent davantage la plateforme. Plus les utilisateurs utilisent la plate-forme, plus l’entreprise génère de revenus grâce aux annonces. Telle est la formule au cœur de cette entreprise de plusieurs milliards de dollars.
Plutôt logiquement, si vous voulez vous positionner sur Google, vous devez créer un contenu que les gens trouveront utile pour le mot clé que vous ciblez. Il s’agit du facteur de classement le plus important pour Google.
Avant de lancer une campagne, vérifiez donc si le contenu que vous produisez mérite d’être classé. Vous pouvez utiliser un outil appelé Brightlocal pour rechercher des résultats de recherche locaux.
Vérifiez ensuite le classement dans les résultats de recherche. Faites attention à des choses comme:
- Nombre de mots
- Ce qui est couvert dans l’article
- Le design de la page
Comparez la qualité du contenu du classement avec le vôtre. Si votre contenu est aussi bon, sinon meilleur que les articles actuellement classés, alors vous êtes au bon endroit. D’un autre côté, si votre contenu n’est pas aussi bon que le contenu de classement, mettez à jour le contenu avant de commencer votre campagne.
Si vous avez besoin d’aide, c’est une excellente ressource qui couvre comment bloguer. Il explique comment sélectionner des mots clés pertinents pour votre créneau que vous pouvez monétiser et comment créer un excellent contenu.
Comment évaluer le nombre de backlinks dont vous avez besoin
La deuxième chose à faire est de revoir le profil de backlink du contenu de classement. Vous pouvez le faire gratuitement en utilisant Vérificateur de lien retour Linkody. Un vérificateur de backlinks révélera le nombre de backlinks et de domaines référents d’une URL. Un domaine référent compte le nombre de liens que vous obtenez à partir de différents sites Web. Le numéro de backlink fait référence au nombre total de backlinks.
Sur les deux, le domaine référent est la mesure la plus importante.
Avec un compte Linkody premium, vous pouvez afficher la liste complète des domaines référents. J’aime me concentrer sur les domaines référents qui ont une autorité de 40+. Plus il y a de domaines référents sur un site, plus vous avez besoin de liens de publications d’invités pour obtenir le classement de votre contenu.
Prenons l’exemple du mot clé « comment publier un message ». L’article de classement est une pièce de Neil Patel. L’article a 960 domaines référents. Environ 350 d’entre eux proviennent de sites Web avec une autorité de 40+. Cela signifie que vous auriez besoin d’environ 400 publications d’invités sur les sites Web Authority 40+ pour avoir une chance de classement pour le même terme de recherche.
Un expert en référencement vous dira que ce système d’examen de vos concurrents n’est pas parfait, ce qui n’est pas le cas. Cependant, cela vous donne une bonne idée du nombre de backlinks dont vous avez besoin. Vous savez maintenant de combien de publications vous avez besoin. Il est temps d’entrer dans le vif de cet article.
Comment identifier les sites appropriés pour votre campagne
Dans la dernière section, j’ai abordé l’importance des backlinks de qualité. Ce sont les types de backlinks qui aideront votre classement de contenu dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La notation de domaine est une métrique SEO que vous pouvez utiliser pour évaluer la qualité du backlink. Il y en a d’autres. Ce sont les métriques SEO que j’utilise pour présélectionner les sites pour atteindre une campagne de publication d’invités:
- Évaluation du domaine: J’aime cibler les sites avec Authority 40+
- Trafic: essayez de cibler des sites avec au moins 3 000 visiteurs par mois
- Trust Flow: choisissez des sites avec plus de 15 flux de confiance
- Pertinence: le site dans ma niche et pertinent
- Trafic: d’où viennent la plupart des visiteurs de recherche
La mise en place d’une liste de contrôle vous aidera à éviter les backlinks de mauvaise qualité qui nuiront à votre référencement.
Alors maintenant, vous savez quel type de liens vous recherchez, la question évidente est: « comment trouver des sites pertinents pour une campagne de publication d’invités? »
Heureusement, c’est assez facile.
Choisissez l’un des sites les plus performants de votre créneau. Par exemple, dans le créneau marketing, vous pouvez choisir Journal des moteurs de recherche. Recherchez leur domaine à l’aide d’un outil comme Linkody.
Exportez cette liste de domaines référents.
Supprimez maintenant tous les sites dont la note de domaine est inférieure à votre seuil minimum. En règle générale, je supprime ensuite tout site doté d’Autorité 90+, car il est difficile de trouver des publications d’invité sur ces sites.
Vous pouvez ensuite filtrer ces sites en fonction des autres mesures que vous utilisez.
Cette stratégie vous fournira instantanément une liste de centaines, voire de milliers, de domaines pertinents à cibler. Ce qui est bien avec la stratégie, c’est qu’elle est reproductible. Une fois que vous n’avez plus de sites à contacter, vous pouvez cibler un autre domaine populaire dans votre créneau et répéter le processus.
Comment présenter une publication aux rédacteurs
Vous avez maintenant une liste de sites à cibler. Vous devez commencer à tendre la main à ces sites et à proposer des idées. Il est difficile de trouver les noms, adresses e-mail ou autres coordonnées des personnes appelant les photos sur des sites Web populaires. Les adresses e-mail génériques comme «[email protected]» sont spammées.
LinkedIn est une ressource utile lorsque vous recherchez le gestionnaire de contenu ou l’éditeur de contenu d’une entreprise spécifique. Alors que les utilisateurs de LinkedIn répertorient souvent leurs adresses e-mail sur leurs profils, beaucoup d’entre eux ne gardent pas leurs profils à jour lorsqu’ils passent d’une organisation à une autre. Vous pouvez les contacter à l’aide de LinkedIn InMail, mais n’oubliez pas que c’est gratuit uniquement pour le premier millier de messages.
Le courrier électronique est un bien meilleur moyen de contacter les hôtes potentiels des publications d’invités. Une fois que vous avez trouvé le nom de l’éditeur ou du gestionnaire de contenu que vous souhaitez atteindre, vous pouvez utiliser un outil de vérification des e-mails comme Voila Norbert pour rechercher leurs coordonnées. Cela réduira les e-mails qui rebondissent ou ceux qui sont envoyés à la mauvaise personne.
La partie la plus effrayante de la publication d’invités consiste à présenter des idées aux éditeurs. La plupart des gens ont peur d’ennuyer la personne en charge du contenu. Il est tout à fait normal d’avoir peur du rejet, surtout si vous n’avez pas encore écrit de post invité.
Malheureusement, vous serez rejeté. Beaucoup de gens refuseront vos idées ou ne répondront pas à un argumentaire. Malheureusement, c’est la vie. Cependant, de nombreuses personnes acceptent les publications d’invités.
Le modèle parfait de poste d’invité
L’une des parties les plus importantes de l’atterrissage d’un poste invité est votre emplacement. Lorsque vous envoyez un e-mail à l’éditeur ou au gestionnaire de contenu, gonfler votre argumentaire avec des choses comme «votre site Web est une inspiration» ne fait absolument rien. Idéalement, votre argumentaire doit être concis et se concentrer sur trois choses:
- Qui tu es
- Ce que vous demandez
- Ce que vous pouvez leur donner
Vous devriez commencer par une introduction – ce que vous faites, l’organisation que vous représentez et ce que fait votre organisation. Si vous avez déjà écrit des articles d’invités pour d’autres sites, vous pouvez également choisir de les mentionner.
Deuxièmement, demandez si le site accepte actuellement les publications d’invités. Notez que vous n’avez pas besoin de présenter vos idées d’articles tout de suite, car vous établissez simplement une connexion avec le site sur lequel vous souhaitez publier un message.
Enfin, donnez-leur une raison impérieuse de considérer votre offre. En langage marketing, cela s’appelle votre proposition de vente unique – la seule chose qui vous distingue de vos concurrents.
Voici le modèle que j’aime utiliser.
Il va sans dire que chaque e-mail doit être personnalisé. Si vous n’obtenez pas de réponse, essayez une fois de plus, puis passez à la perspective suivante.
Certaines des personnes que vous envoyez seront ouvertes à un poste d’invité et exprimeront un intérêt pour vos idées. Maintenant, vous devez trouver de bonnes idées à présenter à l’éditeur. Je vais vous expliquer comment procéder dans la section suivante.
Comment trouver des idées d’articles pour les invités
Il est difficile de trouver de nouvelles idées, en particulier lors de la présentation d’une idée sur un site Web qui semble avoir écrit sur tout. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas écrire sur la même chose. En fait, les meilleurs blogueurs sont conscients qu’à moins d’écrire sur un astéroïde récemment découvert ou sur les dernières nouvelles concernant les candidats à la présidentielle, vous trouverez rarement un sujet qui n’a pas été couvert auparavant sur certains sites.
L’astuce ici n’est pas de proposer une idée révolutionnaire, mais de regarder les sujets sous un nouvel angle. Le moyen le plus sûr de trouver des idées de contenu est de consulter le site Web pour lequel vous prévoyez de publier des articles. La première chose à faire est d’examiner les sujets qu’ils couvrent.
J’aime ensuite utiliser un outil comme Keywords Everywhere pour rechercher des mots clés qui me semblent pertinents pour le créneau. C’est un excellent outil car il vous fournira une liste de termes de recherche pertinents qui intéressent les gens.
Cela vous aidera à créer une liste de mots clés possibles pour le site. Enfin, il vous suffit de vous rendre sur Google, puis de taper l’URL du site et le mot-clé, comme ça.
Cela révèlera le contenu qui a été écrit sur le site qui contient les mots clés que vous avez utilisés. Si rien n’apparaît, cela signifie que vous avez trouvé un écart de mot clé. C’est un sujet sur lequel ils n’avaient pas écrit auparavant sur le site.
Une autre approche consiste à proposer des sujets basés sur ce que les gens partagent sur les réseaux sociaux. Buzzsumo est un outil utile pour cela. Il regroupe l’engagement des médias sociaux pour un sujet dans les principaux sites de médias sociaux, y compris Facebook, Twitter et Reddit.
La recherche de «marketing de contenu» donnera les sujets et les articles les plus populaires de cet espace. Vous pouvez prendre quelques titres des sites les plus performants dans vos résultats de recherche et proposer une variante de ce contenu.
À la fin de ce processus, vous souhaitez avoir une liste d’au moins trois bonnes idées de contenu à présenter à l’éditeur. Espérons que l’une de ces idées sera acceptée.
Écrivez votre message d’invité
Écrire un blog invité n’est pas vraiment difficile si vous connaissez votre sujet à fond. Cependant, il y a certaines choses que vous devez toujours garder à l’esprit, comme savoir comment fonctionnent leurs éditeurs. Pour commencer, lisez toujours le guide de style pour tout site Web pour lequel vous publiez des articles.
Deuxièmement, les éditeurs sont facilement cochés lorsqu’ils obtiennent du contenu avec des backlinks aléatoires sans valeur ajoutée. Tous les liens que vous placez dans votre article doivent être pertinents et ajouter de la valeur au contenu.
Ne soyez pas cet écrivain qui essaie de mettre autant de liens que possible dans les articles. Au lieu de cela, gardez-le à un ou deux dans le corps principal. De plus, l’éditeur peut vous demander une signature et une photo. Ils vous serviront d’identité pour les futurs articles de vos invités, vous voulez donc avoir quelque chose de prêt, simple et professionnel.
Emballer
La rédaction de publications d’invités pour des sites Web d’autorité dans votre créneau est l’un des meilleurs moyens d’améliorer vos résultats de recherche et de générer de l’autorité dans votre domaine. Dans ce guide sur la publication d’invités, j’ai essayé de définir une stratégie étape par étape que vous pouvez suivre pour décrocher des publications d’invités.
Commencez par identifier les sites Web de haute autorité dans lesquels vous souhaitez être présenté, puis contactez le gestionnaire de contenu avec une liste de sujets possibles et comment votre contenu ajoutera de la valeur à leur site. Enfin, écrivez un contenu engageant qui comporte quelques backlinks pertinents vers votre site.
Cela peut sembler intimidant au début, mais cela devient plus facile une fois que vous avez compris et que votre site gagne en crédibilité. Voici votre premier post d’invité!
Bio: Owen Baker est un distributeur de contenu pour Voila Norbert, un en ligne outil de vérification des e-mails. Il a passé la majeure partie de la dernière décennie à travailler en ligne pour diverses sociétés de marketing. Lorsqu’il n’est pas occupé à écrire, vous pouvez le trouver dans la cuisine à maîtriser de nouveaux plats.
