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La maximisation de votre trafic de recherche organique est l'un des domaines les plus importants pour s'assurer que votre site est un succès. Vous pouvez avoir l'impression d'avoir déjà capturé tout le trafic que vous pouvez, mais il y a toujours un trafic inexploité à cibler. Le contenu est de plus en plus considéré comme l'élément clé de la conduite du trafic en ligne, alors imaginez les avantages des moteurs de recherche agrégant les informations riches sur votre contenu aux résultats de recherche. Cela semble assez attrayant, mais aussi assez complexe. Cependant, que se passe-t-il si cela conduisait à Votre trafic de recherche organique augmente par 30%? Et si tout ce que vous aviez à faire était d'implémenter un petit changement dans le code de votre site?
Eh bien, ce code existe, il s'appelle «Marquage structuré» et, étonnamment, peu de sites Web l'ont adopté jusqu'à présent. Schéma.orgle type de balisage structuré le plus populaire, permet aux éditeurs d'étiqueter divers éléments de contenu axés sur la base de données afin que Yahoo, Bing et Google reconnaissent l'importance de ce contenu et l'afficher en conséquence. Schéma est ce qui alimente les «extraits riches», ces parties non textuelles des résultats de recherche de Google qui montrent les prix des produits, les dates de publication, les notes d'étoiles et même les images miniatures; Dans le même temps, le schéma offre également la possibilité d'une visibilité de recherche supérieure à ceux qui adoptent la norme. Schema.org est le site qui fournit une collection de schémas que les webmasters peuvent utiliser pour marquer les pages HTML de manière reconnue par les principaux fournisseurs de recherche, et qui peuvent également être utilisés pour l'interopérabilité des données structurées. Les meilleurs moteurs de recherche y compris Bing, Google, Yahoo! et Yandex s'appuient sur ce balisage pour améliorer l'affichage des résultats de recherche, ce qui facilite la recherche des bonnes pages Web.
Une estimation Il y a quelques années a indiqué que les sites utilisant le schéma reçoivent 30% de clics de plus de Google que ceux qui n'en ont pas. Et pourtant, seulement 20% des sites Web ont un balisage de schéma dans leur code, selon les statistiques présentées par la direction de la Commission du schéma.
Déplacement de recherche dans la recherche
En septembre, Google a été déployé Une nouvelle interface sur ses pages de résultats de recherche qui permet aux utilisateurs de naviguer facilement vers un contenu spécifique dans les sites Web. Voici un exemple de ce à quoi il ressemble.
Cela s'appelle la boîte de recherche SiteLinks, et comme vous pouvez le voir, il même prend en charge la saisie semi-automatique Dans de nombreux cas. Mais la seule façon de l'utiliser pour envoyer des chercheurs directement à vos pages est si vous Utiliser le balisage de recherche de Schema dans le code de votre site. Pour comprendre la trajectoire d'adoption du schéma plus en détail, nous avons utilisé Similatech Pour analyser le code source disponible de l'ensemble du Web et suivre les nouvelles implémentations de schéma depuis le déploiement de la zone de recherche SiteLinks.
Qui est nouvellement tagué pour les extraits
La nouvelle version de la boîte de recherche de SiteLinks de Google – et, avec elle, la perspective d'augmenter Trafic – a apparemment incité de nombreux sites Web à commencer à utiliser schema.org. En fait, les données de Si similaire de la marque sœur SimiLartech montrent que 44121 nouveaux sites Web ont commencé à utiliser des balises de recherche en septembre.
Quant aux emplacements géographiques des éditeurs utilisant le balisage, le schéma de recherche est de loin le plus populaire aux États-Unis, suivi du Royaume-Uni et de la France. Noter que Le marché Internet toujours croissant du Brésil a embrassé les majorations en 4ème positionner et démontre une saine adoption de balisage en Amérique latine.
Élargissant notre analyse, ci-dessous, nous pouvons voir l'utilisation dans l'ensemble des étiquettes Internet des neuf schémas qui sont particulièrement populaires auprès des spécialistes du marketing:
- Offrir un schéma
- Schéma de page Web
- Schéma agrégé
- Schéma de produit
- Examiner le schéma
- Schéma de notation
- Schéma de recherche
- Schéma de mobileApplication
- Schéma de site Web
Les données de Similatech montrent que la balise la plus populaire est le balisage de l'offre et est actuellement utilisée dans 349 051 sites Web. Le pays avec le plus de cas de balisage de schéma est les États-Unis, avec 28 930 sites utilisant actuellement le schéma de recherche.
Similaires Top un million de sites Web avec le plus haut classement (Notre algorithme classe les sites Selon le volume du trafic ainsi que les pages par visite) révèlent, ni surtout, le balisage le plus populaire est Rechernaction, avec un taux d'adoption de 2,05%.
En regardant les 100 000 meilleurs sites de similaires, ici aussi, le schéma de recherche règne en maître, avec un taux d'adoption de 2,17%.
Les 10 000 sites les mieux classés révèlent une histoire différente, cependant, le taux d'adoption de 3,42% du schéma agrégé est le plus élevé. Bien que SearchAction soit tombé au milieu de la route dans cet échantillon, quatrième pour adoption, cette étiquette apparaît toujours sur 2,65% des sites. Par conséquent, l'adoption de la recherche est toujours en corrélation avec le classement du site dans l'ensemble – il semble que plus le classement de web similaire d'un site d'un site est élevé, plus il est probable d'utiliser le schéma de recherche.
Profiter du balisage
Similaires et Similatech ont montré que le balisage le plus populaire sur Internet. Fait intéressant, cependant, les sites ayant le plus de trafic se concentrent sur les schémas de recherche et d'agrégatération; Ces balisages ont été mis en œuvre avec succès dans les 10 000 meilleurs sites Web et démontrent les niveaux de trafic qu'ils peuvent conduire. Avec les spécialistes du marketing numérique actuellement en train de trier leurs stratégies pour 2015, le calendrier des améliorations de la boîte de recherche de SiteLinks de Google ne pourrait pas être meilleure.
Après le tumulte sur le mouvement de Google, en août, pour Arrêtez d'afficher la majoration de la paternité Informations sur les résultats de la recherche, il est encourageant de voir le géant de la recherche démontrant son dévouement continu au schéma. Si Google essaie de mieux comprendre votre contenu afin d'envoyer à votre façon les utilisateurs plus pertinents, alors il est probable que votre site connaîtra plus taux d'engagement En conséquence – le schéma est donc la voie évidente à suivre.
En fait, le schéma est déjà décrit comme L'avenir du référencement et un outil qui doit être adopté tôt pour rester au top. L'adoption du schéma ne vous promet pas un coup de pouce immédiat dans le trafic de recherche, mais les deux éditeurs de contenu de qualité et de chercheurs en tiennent. La beauté du schéma est qu'elle permet aux utilisateurs de faire un choix plus pondéré et délibéré de visiter un site Web sur un autre et que votre site reçoit un trafic de haute qualité et engagé.
