manuboss
Selon Mesure de la demande, le marketing de contenu coûte 62% de moins que le marketing traditionnel et génère 3 fois plus de prospects. Il n’est pas surprenant que 90% des organisations utilisent le marketing de contenu dans le cadre de leurs efforts de marketing et que sa popularité continue de croître.
Mais que faites-vous si vous êtes dans une niche ennuyeuse?
Le marketing de contenu fonctionne-t-il pour les industries ennuyeuses?
Et les gens liront-ils réellement votre contenu si vous l’écrivez?
Va-t-il attirer des liens, des partages sociaux et stimuler le trafic et les ventes à long terme?
La bonne nouvelle est que si vous suivez les idées présentées dans cet article de blog, la réponse est OUI!
Permettez-moi de vous montrer quelques façons de créer du contenu pour des niches ennuyeuses pour de grands résultats marketing!
Quels problèmes rencontrent vos clients?
La première chose importante à retenir est que le contenu n’est pas ennuyeux s’il résout un problème pour un public spécifique.
Par exemple, un article sur le nettoyage de votre piscine peut être moins excitant que «Comment gagner un milliard de dollars», mais lorsque vous avez des amis qui viennent à votre piscine le vendredi et que la piscine est vraiment sale, cet article devient VRAIMENT intéressant, VRAIMENT rapide.
Lorsque vous rédigez du contenu informatif qui résout les problèmes ou répond aux questions de vos prospects, votre contenu devient précieux.
Commencez par définir l’avatar de votre client et réfléchissez au type d’informations que votre client pourrait rechercher.
Voici quelques façons d’obtenir des idées de contenu:
- Écrivez une liste de questions qui vous sont posées chaque jour.
- Écrivez une liste des idées fausses courantes que les gens ont sur l’achat de votre produit ou service.
- Visitez les forums et les communautés où les gens posent des questions sur votre sujet et voyez quelles questions sont posées.
- Utilisation Répondre au public pour trouver des questions populaires.
Transformez toutes ces idées en contenu!
Aidez-les à obtenir un résultat
Une autre façon d’envisager la création de contenu consiste à déterminer le résultat final que les clients souhaitent et à leur montrer comment l’obtenir.
«Entretien de la pelouse» semble assez ennuyeux, non?
La marque d’entretien des pelouses Toro a accumulé 2,2 millions de vues avec cette vidéo sur rayures sur la pelouse.
Toro a compris que les clients voulaient que leurs pelouses soient magnifiques, alors ils ont produit cette vidéo montrant comment atteindre ce résultat et ont gagné des millions de vues au cours du processus.
Mener une recherche originale
Un type de contenu qui fonctionne bien dans n’importe quel créneau est la recherche originale, qui peut être créée en collectant et en analysant des données sur un sujet ou en menant des enquêtes. Les gens aiment la recherche et les études de données, car ils fournissent un soutien solide pour sauvegarder les idées.
En fait, selon Recherche de dragon Commercialisation, 61% des clients ont déclaré qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui avait créé un contenu personnalisé intéressant.
Bien que de nombreux spécialistes du marketing de contenu souhaitent créer davantage de contenu basé sur les données, de nombreuses entreprises éprouvent des difficultés avec ce type de contenu. EMarketer a présenté plusieurs études ce qui a montré que les entreprises ont du mal à gérer les données et à effectuer l’analyse des données.
La recherche et le contenu basé sur les données peuvent également prendre plus de temps et nécessiter plus de ressources pour produire. En raison des ressources nécessaires, la recherche et le contenu axé sur les données sont plus rares et donc plus populaires auprès des lecteurs.
Avant de créer du contenu axé sur les données, demandez-vous également si vous avez accès aux ressources de contenu qui manquent à vos concurrents. Par exemple, si vous avez créé un lectorat de blog qui s’intéresse à votre sujet de niche, vous pouvez les interroger pour créer du contenu original. Ou vous pourrez peut-être analyser vos données client pour trouver des informations uniques sur votre marché.
Moz a très bien réussi avec cette tactique et un exemple est leur Enquête sur les facteurs de classement de la recherche locale. Dans cette étude, ils interrogent des experts de l’industrie sur les facteurs de classement des recherches locales. Ils publient une nouvelle enquête chaque année afin de pouvoir continuer à créer du contenu et à fournir des informations à jour.
Un autre exemple de recherche originale est Sondage annuel des blogueurs d’Orbit Media. Andy Crestodina envoie une enquête à plus de 1000 blogueurs pour trouver des données utiles comme la fréquence à laquelle les blogueurs écrivent et font la promotion de leur contenu. Selon notre vérificateur de backlinks, la page contient plus de 3 700 backlinks provenant de plus de 1 000 domaines.
Ajouter une histoire
Une autre façon de créer du contenu pour une niche ennuyeuse est de créer un contenu divertissant. Le contenu lié au divertissement peut entraîner une portée beaucoup plus grande dans certains cas, ce qui peut être idéal pour l’image de marque et la sensibilisation de votre entreprise.
Alex Turnbull a fait une expérience où il a créé un article de blog et ajouté une histoire au début de celui-ci.
Il a divisé la version avec l’histoire au début contre une version sans histoire et la version avec l’histoire avait environ 300% plus de lecteurs et plus de 500% de temps sur la page que la version sans histoire.
Les histoires sont si puissantes que l’un des co-fondateurs de Twitter a lancé Medium, une plateforme de blogging permettant aux gens de partager leurs histoires. La plate-forme est passée à 25 millions d’utilisateurs et compte environ 400 millions de dollars de valeur nette en 2015.
Voici quelques histoires qui se sont très bien passées sur la plateforme…
Stephanie St Claire, coach d’affaires, a écrit cet article de blog partageant 11 choses qu’elle souhaitait avoir apprises avant de démarrer son entreprise. Elle commence par son histoire d’entrepreneur et partage ensuite les leçons qu’elle a apprises. Le message a été voté plus de 17 000 fois.
Une autre histoire qui a bien marché était Naoki Hiroshima’s histoire à propos de comment il a perdu son nom Twitter de 50 000 $ aux escrocs en 2014. Même s’il n’a publié qu’un seul article de blog sur Medium, ce message lui a valu 2,7k followers sur la plate-forme.
Les histoires sont un outil puissant pour rendre le contenu plus attrayant, même dans des niches ennuyeuses.
Concentrez-vous sur le divertissement de votre public
Le divertissement est si puissant que certaines entreprises choisissent de concentrer leur contenu sur la création de valeur de divertissement plutôt que sur l’éducation. Voici quelques exemples de produits ennuyeux qui ont obtenu des résultats massifs en devenant créatifs.
- Blendtec a créé un puissant mélangeur pour la cuisine, mais avait une mauvaise notoriété en 2005 jusqu’à ce qu’il lance sa série YouTube «Will It Blend». Dans ces vidéos, les mélangeurs ont été utilisés pour mélanger différents éléments, y compris des billes, un râteau et un caméscope. Les vidéos sont devenues virales, tout comme les revenus de Blendtec, qui ont atteint plus de 40 millions de dollars en 2006.
- L’ALS Ice Bucket Challenge est un autre exemple d’une campagne réussie basée sur le divertissement. La campagne a encouragé les gens à se jeter des seaux de glace sur la tête pour sensibiliser à la maladie de Lou Gehrig et généré plus de 115 millions de dollars de dons en 2014.
- Thai Life Insurance est connue dans le monde entier pour ses courtes publicités de 2 à 3 minutes qui partagent des messages importants sur la vie, y compris des vidéos comme Héros méconnu qui a cumulé plus de 40 millions de vues. Leurs publicités ressemblent plus à des courts métrages vidéo qui partagent une histoire et font pleurer les gens. Leurs vidéos ont accumulé des millions de vues dans le monde, ce qui a entraîné une notoriété massive de la marque.
Notez que dans tous les exemples ci-dessus, l’accent était davantage mis sur l’utilisation de la valeur du divertissement pour attirer l’attention et la sensibilisation, plutôt que sur la simple promotion du produit lui-même.
Embaucher un expert
Vous ne trouvez toujours pas un moyen de rendre le contenu intéressant?
Essayez d’embaucher un expert pour le faire pour vous!
Souvent, «sortir de la tête» et embaucher quelqu’un peut aider à faire rouler le train.
Lorsque vous embauchez un expert, vous pouvez considérablement améliorer votre contenu, car l’expert peut tisser des idées que vous n’avez peut-être pas prises en compte!
Besoin d’aide avec ça? Nous vous avons.
Conclusion
Même si vous êtes dans une industrie généralement considérée comme ennuyeuse, vous pouvez toujours écrire du contenu qui tue et qui est efficace pour obtenir du trafic.
N’oubliez pas que le contenu n’est pas ennuyeux pour les personnes qui recherchent des solutions à leur problème, les informent ou les divertissent.
Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour créer un excellent contenu pour votre marque, vous pourriez être intéressé par notre service HOTH Blogger!
Avez-vous des exemples de contenu génial «industrie ennuyeuse»? Faites le nous savoir dans les commentaires!
