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Actualisation du contenu: surmonter la dégradation du contenu


Ce n’est un secret pour personne que le référencement et le contenu sont étroitement liés – après tout, vous devez créer du contenu qui atteint votre public cible tout au long de son parcours de recherche respectif afin de les convertir.

Avec autant de sujets de contenu à couvrir, les spécialistes du marketing de contenu s’efforcent généralement de créer autant de nouveau contenu que possible pour rester à la hauteur de la demande changeante des utilisateurs et que leur contenu reste pertinent dans le paysage SERP en constante évolution. Mais avec autant d’efforts consacrés au nouveau contenu, les référenceurs oublient le contenu qu’ils ont déjà et comment il peut être utilisé pour aider à la stratégie globale du contenu.

Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c’est que le contenu historique est avantageux car il montre comment les choses ont changé au fil du temps. Par exemple, le contenu historique peut vous montrer des changements dans l’industrie technologique ou révéler comment les perceptions ont changé dans l’industrie automobile.

Mais, le contenu non pertinent ne vous sert pas bien. Par conséquent, l’examen de l’ancien contenu est une étape critique pour fournir ce que le client veut et générer du trafic vers votre site.

Le processus est vraiment simple, voici comment procéder.

Le défi du contenu rafraîchissant

La surcharge de contenu est un vrai problème. Vous avez investi votre temps et vos ressources dans tout ce contenu pour votre site Web, et maintenant, après des années d’inactivité, les pages ne génèrent aucun trafic organique notable. Et ce n’est pas de votre faute – la décomposition est naturelle pour tout le contenu. Les intérêts décèdent et la pertinence change. Ce graphique montre le cycle de vie typique du contenu:

Cycle de vie du contenu(Cycle de vie du contenu typique avec décroissance naturelle.)

Comme vous pouvez le voir, le nouveau contenu ne génère pratiquement plus de trafic pendant un certain temps, mais il voit ensuite une augmentation, suivie d’une longue queue de décroissance qui se produit au fil du temps jusqu’à ce que le trafic redevienne faible.

Alors maintenant, la question est: que faites-vous de cet ancien contenu? Devriez-vous le mettre à jour pour le réactiver ou créer un nouveau contenu pour réessayer de le classer? Les deux options peuvent être des solutions au problème du chaos de contenu.

Mais avant d’aller rafraîchir l’ancien contenu, vous devez d’abord hiérarchiser le contenu qui recevra une mise à jour. Et c’est là que réside le principal défi.

Vous n’avez pas besoin d’optimiser tout l’ancien contenu, uniquement les pages qui en valent la peine. Vous voulez vous assurer que l’actualisation sera bénéfique pour vos utilisateurs et ne surchargera pas votre site. Tenez compte de ces facteurs pour déterminer le contenu à hiérarchiser:

  • Contenu qui générait du trafic, mais a perdu son classement, et
  • Contenu partagé et apprécié sur les réseaux sociaux, mais sans classement.

Et ce n’est pas seulement la priorité des actualisations de contenu qui compte. Une fois que vous avez décidé de ce qui doit être relancé, vous devez créer un contenu faisant autorité pour apporter de la valeur à votre utilisateur et faire passer d’autres contenus existants.

L’importance d’une actualisation de contenu

Comme indiqué ci-dessus, bien que le contenu historique ait ses utilisations, le contenu non pertinent ne vous sert pas bien. Pour les sites d’entreprise en particulier, vous ne voulez pas que le budget d’exploration soit gaspillé lorsque Googlebot explore votre site en passant du temps sur des pages obsolètes. Il vaut mieux avoir moins de contenu faisant plus autorité pour que vous puissiez être considéré comme une figure de proue de votre secteur. C’est quelque chose que tout SEO et rédacteur de contenu qui essaie de travailler plus efficacement devrait penser.

Lorsque vous revenez pour actualiser le contenu qui commence à se décomposer, nous pouvons changer le graphique ci-dessus en celui-ci:

Cycle de vie du contenu avec REFRESH(Le cycle de vie du contenu avec un rafraîchissement.)

Le but ici est d’attraper la décroissance avant que le trafic n’atteigne zéro.

Si vous choisissez de ne pas actualiser du contenu plus ancien, cela ne signifie pas qu’il n’a aucune valeur. Ne le supprimez donc pas. Vous pouvez en tirer parti pour vous aider avec votre autorité globale sur un sujet avec une approche de cluster de sujets. Utilisez l’ancien contenu pour créer des liens avec le contenu plus récent de ce groupe de sujets afin de renforcer votre autorité. Rappelez-vous, l’autorité concerne la façon dont vous couvrez bien tous les angles d’un sujet.

Du point de vue de l’expérience utilisateur, la mise à jour de l’ancien contenu crée une meilleure expérience utilisateur car vos utilisateurs savent qu’ils reçoivent de nouvelles informations. Cela étant dit, il est bon d’informer le lecteur que le contenu a été mis à jour (c’est-à-dire que vous pouvez ajouter une note de l’éditeur ou mettre à jour la date de publication).

Google apprécie également le nouveau contenu, car il a tendance à être plus pertinent pour l’utilisateur final. Google a déclaré cette fraîcheur est quelque chose qui est pris en considération dans leur algorithme de classement, et cela affecte 35% des recherches.

Maintenant que vous réalisez la valeur du contenu actualisé (et même du contenu ancien qui ne reçoit pas d’actualisation), voyons comment vous le faites réellement.

Comment choisir le contenu à mettre à jour

Pour déterminer quel contenu peut utiliser une actualisation, utilisez Google Search Console et Google Analytics.

Regardez GSC pour le contenu et les pages qui sont dans distance de frappe. Cela signifie que le contenu est juste à la portée du classement, mais n’a jamais atteint la première page, et ne nécessite que quelques ajustements et efforts d’optimisation. Regardez le contenu qui a glissé des classements élevés vers la deuxième ou la troisième page de Google (classer les positions 11 à 40).

GSC_Screenshot (Données Google Search Console.)

seoClarity s’intègre aux données de la Google Search Console et vous donne la possibilité de filtrer les données dans Search Analytics de manière significative pour tirer des informations.

Faites également attention aux pages avec des impressions élevées mais un faible taux de clics. Vous souhaiterez optimiser ce contenu afin qu’il commence à recevoir des clics. Si une page a de faibles impressions mais un CTR élevé, vous devez continuer
recherche de mots clés pour optimiser le contenu afin de le rendre pertinent pour d’autres termes, augmentant ainsi les impressions.

Maintenant que vous savez quelles pages ont besoin d’être actualisées, vous pouvez aller de l’avant et optimiser en conséquence, ou regarder pour voir ce qui a changé depuis la date de publication d’origine du contenu. Il pourrait y avoir un écart de contenu.

Vous pouvez également utiliser l’approche des groupes de sujets pour déterminer le contenu existant, ce qui doit être actualisé et le sujet qui n’a pas encore été couvert sur votre site.

Parfois, la meilleure façon de déterminer comment actualiser le contenu consiste à analyser vos propres priorités commerciales. En fonction de votre profil individuel, qu’est-ce qui correspond le mieux à vos initiatives actuelles? Avez-vous un produit ou service saisonnier et une page de contenu correspondante pouvant utiliser une mise à jour? Réfléchissez aux produits ou lancements que vous proposez et assurez-vous d’optimiser tout contenu pertinent centré sur ce sujet. Si vous connaissez votre entreprise, vous aurez une idée des pages pertinentes pour obtenir une mise à jour.

Alors qu’une actualisation de contenu est possible sans plateforme SEO, l’utilisation d’une plateforme vous permet vraiment de faire ces mises à jour à grande échelle.

Comment actualiser l’ancien contenu avec seoClarity

Une actualisation de contenu est essentiellement un processus en deux étapes: identifier les pages qui nécessitent une actualisation et optimiser ces pages avec Content Fusion.

Identifier les pages

Il existe différentes approches que vous pouvez adopter pour identifier le contenu qui doit être actualisé avec seoClarity. Avec Analyse du site, vous pouvez découvrir les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site et les performances des pages sur Google. Avec ces informations, vous pouvez trier le contenu qui a besoin d’une mise à jour.

1. Dans Site Analytics, utilisez la fonction de comparaison pour voir deux ensembles de données côte à côte.

Cela vous permet de voir comment le trafic a changé au fil du temps et sera un excellent indicateur pour vous de savoir sur quoi vous concentrer. Pour cet exemple, nous analyserons les changements par rapport à l’année précédente.

Veuillez noter que ces mêmes données peuvent également être trouvées dans Google Analytics.

Fonction de comparaison de Site Analytics(Comparez les données de performances des pages au fil du temps avec Site Analytics.)

2. Faites défiler le tableau de données pour voir le trafic généré par vos pages par rapport au trafic qu’elles utilisaient auparavant.

3. Pour voir quelles pages spécifiques ont subi une diminution du trafic au cours de votre période de temps définie, triez la liste par changement de trafic. Cela vous permet de savoir ce qui a pris un gros coup.

Trasffic Change Site Analytics(Changement de trafic des pages dans Site Analytics.)

Jetez un œil à l’exemple ci-dessus. Ces pages généraient beaucoup de trafic, et maintenant elles ne génèrent presque plus rien. Pourquoi? Tenez compte de vos priorités commerciales et si cette page est importante pour votre entreprise en général (messagerie, conversions, etc.), vous devez la mettre à jour.

Vous pouvez également identifier les pages nécessitant une actualisation avec Analyses de recherche. Comme mentionné, seoClarity peut s’intégrer à GSC. La présence de données Google Search Console sur notre plate-forme signifie que vous pouvez découper, découper et analyser d’une manière dont GSC n’est pas capable. Consultez les tendances dans les données pour identifier les priorités.

Tout comme avec notre exemple d’analyse de site ci-dessus, vous pouvez comparer les données de deux dates. Sélectionnez donc la période qui vous intéresse. En suivant les étapes ci-dessus, triez le graphique de données par modification des impressions, des clics, du CTR ou de la position moyenne.

Search Analytics montre quels mots clés ont eu un énorme succès au cours de notre période spécifiée, et c’est d’autant plus de connaissances qui peuvent déterminer quelle action vous devez entreprendre à partir d’ici. Analysez ces mots clés et vérifiez quelle est leur page de destination définie pour savoir quoi actualiser.

Une autre façon de voir les pages qui ont besoin d’un coup de pouce est la Grille de recherche.

1. Dans la grille de recherche, sélectionnez la vue «Pages» pour voir les données de page globales.

Affichage des pages

2. Comparez une plage de dates pour voir comment le nombre de mots clés et le trafic estimé sur les pages ont changé. N’oubliez pas que nous souhaitons toujours voir des changements au fil du temps.

fonction comapre-1

3. Faites défiler vers le bas pour voir les performances des pages sur la période définie, puis triez en fonction de l’évolution du trafic estimé.

Baisse du trafic

(Estimation du trafic total dans la grille de recherche.)

Maintenant, vous savez quelles pages spécifiques ont connu une baisse de trafic et vous pouvez actualiser ces pages afin qu’elles ne voient plus de décomposition.

Maintenant que vous savez quel contenu a besoin d’une actualisation, effectuez le workflow suivant.

Flux de travail Content Fusion

Pour mettre à jour le contenu au niveau de la page, utilisez Content Fusion, notre rédacteur de contenu basé sur l’IA. Dans Content Fusion, vous pouvez obtenir des recommandations de contenu pour un mot clé ou une page spécifique.

1. Puisque nous voulons mettre à jour le contenu existant, nous optimisons une page.

OptimizePage (Content Fusion vous donne la possibilité d’optimiser pour un mot clé ou une page.)

Remarque: Les recommandations de contenu pour les mots clés sont une excellente option si vous commencez un nouveau contenu. Nous optimisons pour une page, car la page et son contenu existent déjà.

2. Saisissez l’URL de la page cible et votre mot clé cible.

URL de fusion de contenu

(Entrez une URL cible et un mot clé dans Content Fusion pour voir l’intention de recherche.)

Content Fusion va explorer la page en temps réel et vous dire quelle est l’intention de recherche pour cette page. Passez la souris sur le graphique d’intention pour voir ce que cela signifie pour votre approche du contenu. Dans ce cas, nous savons que l’intention est informative, ce qui signifie que le chercheur cherche à se renseigner sur le sujet, donc un contenu de forme moyenne à longue comme un article de blog est la meilleure approche.

Remarque: Au fil des ans, Google a vu l’intention derrière les requêtes changer. Ainsi, par exemple, le contenu créé il y a deux ans peut ne pas être conforme à l’intention actuelle. Soyez conscient de cela lorsque vous mettez à jour votre contenu pour vous assurer que vous écrivez le bon contenu sous la bonne forme.

3. Content Fusion vous présentera 20 sujets suggérés à inclure dans la copie. Incluez tous ces mots clés dans votre contenu.

Ces mots indispensables sont des mots sémantiquement liés au mot-clé cible. Étant donné que Content Fusion a effectué une analyse en direct de votre site, il sait combien de fois votre page contient déjà ces phrases indispensables.

Engagement de fusion de contenu(Liste des mots clés à utiliser par Content Fusion pour le mot clé cible « bagues de fiançailles ».)

Lecture recommandée: 5 histoires de réussite de Content Fusion pour une visibilité accrue des recherches

4. Suivez les recommandations d’interconnexion.

Veillez également à suivre les recommandations d’interconnexion fournies par Content Fusion. Certains mots clés indispensables sont présentés avec un symbole de lien. Lorsque vous cliquez sur cette icône, vous verrez le lien de votre site auquel vous devez créer un lien avec ce mot-clé comme texte d’ancrage.

Vous ne voyez toujours pas de résultats?

Si vous avez suivi le flux de travail ci-dessus et que votre contenu ne fonctionne toujours pas correctement, assurez-vous que les autres aspects de votre site sont également optimisés.

Chez seoClarity, nous nous concentrons sur le cadre URA de convivialité, de pertinence et d’autorité.

URA-1

Cela signifie que vous devez d’abord hiérarchiser vos tâches techniques de référencement – si votre site ne fonctionne pas correctement, les utilisateurs n’y resteront pas assez longtemps pour lire et apprécier le contenu. Faites également attention à votre stratégie d’interconnexion et à la vitesse des pages. La clarté de la page vous permet d’afficher et de gérer la liste des URL de votre site sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer pour l’optimisation de la recherche.

Une fois que vous avez commencé votre processus d’actualisation de contenu et que votre entreprise continue de croître, gardez les choses organisées et significatives pour l’expérience utilisateur globale. Vous pouvez le faire en a.) Répétant le flux de travail ci-dessus et b.) Créant une balise dans la plate-forme pour suivre tout le contenu mis à jour pour voir comment il fonctionne au fil du temps.

Conclusion

Avoir beaucoup de contenu est un bon problème! Ne vous sentez pas stressé à l’approche de l’actualisation de votre contenu. Il existe des moyens simples d’identifier les opportunités au niveau de la page et au niveau des mots clés et à partir de là, seoClarity vous permet d’optimiser votre contenu pour garantir sa pertinence. Le processus vous fait gagner beaucoup de temps au lieu de devoir recommencer et créer un nouveau contenu pour chaque sujet. Essentiellement, ne soyez pas submergé. Vous pouvez actualiser l’ancien contenu ou en tirer parti (c’est-à-dire les liens et le groupe de sujets).



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Written by manuboss

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