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Comment mettre à jour l’ancien contenu qui n’est pas classé


Vous avez décidé de faire un audit de votre site Web et vous constatez que vous avez des tonnes d’anciens contenus qui ne sont pas classés. Bien que vous puissiez le laisser tel quel, les experts en référencement vous diront que vous ne devriez pas le faire car cela réduirait le classement SEO et l’autorité globale de l’ensemble de votre site Web. Google ne vous recommande pas non plus de le supprimer. Selon Gary Illyes de Google, “il n’est pas garanti que vous en retirerez un effet positif”.

Alors, que devez-vous faire exactement à propos de cet ancien contenu ? John Mueller de Google lui-même nous a donné la réponse : « L’améliorer signifie que les classements ne peuvent qu’augmenter ».

Lisez la suite pour apprendre à faire exactement cela.

Pourquoi améliorer un ancien contenu qui ne se classe pas

Améliorer et mettre à jour votre ancien contenu qui ne se classe pas peut améliorer vos performances SEO globales pour plusieurs raisons :

  1. Cela aide votre taux de clics

C’est une évidence. Les gens sont plus susceptibles de cliquer sur du contenu qui a été publié plus récemment. Si vous recherchez une critique de produit, par exemple, je suis sûr que vous vous tourneriez vers un contenu daté de janvier 2020 plutôt que janvier 2018. Le contenu de 2018 a moins de valeur car beaucoup de choses peuvent se passer en deux ans. Un excellent produit en 2018 aurait facilement pu se transformer en un produit terrible en 2020 en raison d’un changement de fournisseur, de nouveaux ingrédients, etc. Il aurait même pu être interrompu.

(La source)

Les taux de clics sont importants pour les résultats des moteurs de recherche. Une étude de Larry Kim a révélé qu’il existait une forte corrélation entre les classements de recherche et le CTR attendu. Kim a déclaré que les pages dont le CTR était supérieur à la moyenne bénéficiaient d’un meilleur classement.

  1. Il vous aide à offrir aux visiteurs une expérience utilisateur positive

Si vous accédez à votre ancien contenu et le relisez, vous pouvez facilement corriger les fautes de grammaire ou d’orthographe que vous auriez pu oublier lors de la première rédaction de l’article. Cela améliore immédiatement la qualité du contenu. Un contenu bien écrit est plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche.

Il suffit de regarder ce Matt Cutts de Google avait à dire sur la relation apparente entre les fautes d’orthographe et le classement d’une page :

Nous avons remarqué il y a quelque temps que, si vous regardez le PageRank d’une page (à quel point nous pensons qu’une page ou un site particulier est réputé), la capacité à épeler est relativement bien corrélée avec cela. Ainsi, les sites réputés ont tendance à mieux épeler et les sites qui ont un PageRank inférieur, ou un PageRank très bas, ont tendance à ne pas s’épeler aussi bien.

Bien qu’il n’ait pas dit que l’orthographe sur les sites Web était un facteur de classement, il a dit que la « capacité à épeler » était un facteur commun parmi les pages qui se classent bien sur Google.

Duane Forrester, chef de produit senior chez Bing, était plus direct. Voici ce qu’il avait à dire sur le moteur de recherche de Microsoft Blog:

« … tout comme vous jugez l’écriture des autres, les moteurs jugent la vôtre. Si vous avez du mal à surmonter les fautes de frappe, pourquoi un moteur afficherait-il une page de contenu avec des erreurs plus élevées dans le classement alors que d’autres pages de contenu sans erreur existent pour servir le chercheur ? Qu’on le veuille ou non, nous sommes jugés sur la qualité des résultats que nous montrons. Nous surveillons donc constamment la qualité du contenu que nous voyons.

En outre, lorsque vous corrigez ces fautes de grammaire ou d’orthographe, vous améliorez également l’expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site Web. Un contenu mal écrit affecte négativement l’expérience utilisateur. Selon Adobe, voici à quel point les fautes de grammaire et d’orthographe font exactement cela :

  • Ils perturbent un bon flux de lecture.
  • Ils augmentent le risque perçu d’un utilisateur de s’engager dans une expérience
  • Ils compromettent l’authenticité de l’expérience
  • Ils permettent une déviation du point de l’expérience

Ainsi, lorsque vous améliorez votre ancien contenu et que vous le débarrassez des erreurs, vous améliorez immédiatement cette expérience. Le résultat? Les visiteurs resteront plus longtemps et seront plus susceptibles de revenir.

  1. Cela vous aide à donner plus de valeur aux lecteurs

Les choses évoluent rapidement en ligne et les données, les faits et les statistiques peuvent rapidement devenir obsolètes. Si vous ne mettez pas à jour votre ancien contenu de temps en temps, il ne fournira plus la même valeur aux visiteurs du site Web.

Supposons qu’un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux recherche la meilleure plate-forme à utiliser pour organiser des concours sur les réseaux sociaux. Ils tombent sur votre article de blog sur les statistiques des utilisateurs des médias sociaux. Ils lisent votre introduction convaincante, adorent vos illustrations, puis arrivent soudainement à cette partie qui dit qu’il y a 500 000 utilisateurs de Facebook dans le monde en juillet 2010.

Quelle que soit la qualité de l’écriture, ce spécialiste du marketing des médias sociaux est plus susceptible de quitter votre page à ce moment-là. Ils n’ont pas beaucoup d’utilité pour ces chiffres obsolètes que vous donnez de toute façon, alors pourquoi se donneraient-ils la peine de rester ?

Des informations à jour et régulièrement mises à jour sur votre site Web contribuent à augmenter votre crédibilité dans votre secteur. Les personnes à la recherche d’informations précieuses viendront vers vous car vos articles sont exhaustifs, précis et mis à jour. En d’autres termes, vous devenez une personne incontournable dans votre créneau.

Comment obtenir un ancien contenu à classer

Maintenant que vous savez pourquoi améliorer et améliorer le contenu ancien est votre meilleur pari, examinons quelques améliorations simples que vous pouvez apporter pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et offrir à votre public une meilleure expérience sur votre site.

  1. Supprimer les liens brisés

Les liens brisés dans un article font baisser votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque vous revisitez votre ancien contenu, analysez-le à nouveau pour les liens rompus. Cela se produit généralement parce que le site Web de destination a été fermé, qu’un élément de contenu a été supprimé ou que l’URL a été modifiée. Vérificateur de lien brisé est un outil fantastique et facile à utiliser. Entrez simplement votre URL et il vous montrera les liens brisés que vous devez corriger.

Si la page à laquelle vous êtes lié n’existe plus, essayez de trouver une autre ressource vers laquelle créer un lien. Assurez-vous de créer un lien vers un contenu de haute qualité. Si vous ne trouvez pas de ressource alternative appropriée, supprimez le lien. Aucun lien n’est meilleur qu’un lien rompu.

  1. Inclure le multimédia

Vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en incluant d’autres types de médias dans votre ancien contenu. Le multimédia, après tout, permet à votre marque de se démarquer. Selon Seyens, les humains sont des créatures visuelles. Ils préfèrent de loin lire un article avec des images plutôt qu’un sans.

Vous pourriez vous demander, qu’est-ce que cela a à voir avec le référencement ?

Simple. Lorsque votre contenu se démarque, vos visiteurs sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre page et de ne pas partir. Le temps de séjour et les taux de rebond sont des mesures SEO critiques.

Si vous n’avez pas inclus d’images, ajoutez-en. Blog Pros trouvés que les 100 blogs les mieux classés sur Internet utilisaient au moins une image pour 350 mots. Ainsi, au fur et à mesure que vous mettez à jour votre ancien contenu, ajoutez des photos, des graphiques, des tableaux, des infographies, etc.

Le contenu vidéo et audio est également excellent. Selon Lemonlight, l’inclusion de vidéo sur votre page entraîne une augmentation étonnante de 157% du trafic organique à partir des résultats des moteurs de recherche.

Voici d’autres types de médias que vous pouvez inclure dans votre ancien contenu :

  • Podcasts
  • Diaporamas
  • Mèmes
  • Gifs animés

Assurez-vous toutefois que les types de médias que vous choisissez d’inclure dans votre ancien contenu correspondent au ton de cet ancien contenu. Par exemple, n’incluez pas de mème amusant dans votre ancien guide complet sur le marketing par e-mail. Les guides affichent généralement un ton autoritaire. L’idée, après tout, est que la marque qui a écrit ce guide établisse son autorité sur un sujet spécifique. Un mème dans le guide pourrait ne pas aider cette marque à atteindre cet objectif.

  1. Test A/B

Parfois, la seule chose qui empêche un ancien article de se classer est le titre. Alors proposez plusieurs titres et voyez lequel aide votre ancien contenu à mieux se classer. Les tests A/B impliquent de changer un élément à la fois et de tester quelle version donne les meilleurs résultats.

Vous constaterez peut-être qu’un simple changement fait monter en flèche votre classement. D’un autre côté, vous pourriez vous rendre compte qu’une révision plus importante est nécessaire et contracter un agence de création web sur mesure travailler sur le site pour vous.

Lorsque vous proposez des options de test A/B, concentrez-vous sur ce que Google décrit comme un contenu de mauvaise qualité. Le contenu de faible qualité a tendance à avoir tout ou partie des éléments suivants :

  • Expertise et autorité inadéquates de l’écrivain
  • Quantité de contenu insatisfaisante (c’est-à-dire trop courte)
  • Style exagéré ou « clickbait » En-tête H1
  • Annonces excessives ou contenu de soutien qui détourne l’attention du contenu principal
  • Manque d’informations sur l’écrivain ou le site Web
  • Réputation négative de l’écrivain ou du site Web

Trouvez autant de combinaisons que possible et essayez des choses. Les tests A/B nécessitent du temps et des efforts, mais ils contribueront à garantir que votre contenu a les meilleures chances d’être bien classé. Heureusement, vous pouvez gagner du temps en utilisant un Outil de test A/B pour vous aider.

  1. Mettre à jour la métadescription

La méta description est le petit extrait de texte qui apparaît sous le titre de la page dans un résultat de moteur de recherche. Cela aide Google à comprendre de quoi parle le site et constitue un facteur de classement important.

Une bonne méta description peut également augmenter votre taux de clics. Par conséquent, assurez-vous que la méta-description résume l’objectif principal de l’article, contient vos mots-clés principaux et permet au chercheur de savoir quelle valeur il peut attendre de votre site. Voici d’autres conseils sur la façon d’écrire une bonne méta description, selon Levure:

  • Ne dépassez pas 155 caractères : Le chiffre est basé sur le nombre de caractères qui apparaissent habituellement sur un écran. Si vous allongez votre méta-description, les moteurs de recherche pourraient simplement décider de la couper et de ne pas l’afficher entièrement. Le résultat? La méta description ne semblerait pas aussi accrocheuse que vous l’aviez prévu.
  • N’utilisez pas la voix passive : Vous voulez inciter les gens à agir (dans ce cas, les amener à cliquer sur votre lien). Vous ne pouvez pas le faire si votre méta-description est en voix passive ou est tout simplement ennuyeuse.
  • Afficher les spécifications lorsque vous le pouvez : Faites-le si vous vendez un produit. Lorsque les gens recherchent des produits, ils ont généralement déjà en tête les spécifications du produit. Incluez-les dans votre méta description pour augmenter les chances que votre lien obtienne ces clics.
  • Assurez-vous que la méta description correspond au contenu de la page : Vous vous souvenez quand nous avons dit que la méta description devait résumer l’objectif principal de l’article ? Il s’ensuit donc que la méta description doit correspondre au contenu de la page. Si votre page ne tient pas la promesse de la méta description, vous finirez par perdre la confiance des visiteurs de votre site Web. En d’autres termes, ne vous attendez pas à ce qu’ils reviennent après.
  • Rendez votre méta description spécifique à chaque page : N’utilisez pas de modèle de méta description. Prenez le temps de rédiger une méta description spécifique à chaque page. Si vous n’avez pas le temps d’en écrire une, souvenez-vous simplement de ceci : il vaut mieux ne pas avoir de méta description du tout que d’avoir des méta descriptions en double pour différentes pages.

Consultez ces méta descriptions, respectivement pour Hubspot et Thomasnet :

Chaque méta description résume le sujet de l’article principal, indiquant au lecteur à quoi s’attendre. Ils sont également optimisés par mots clés. Il n’est donc pas étonnant que Hubspot et Thomasnet apparaissent en haut des résultats des moteurs de recherche pour le mot-clé à longue traîne « types de marketing par e-mail ».

  1. Faire des recherches de mots clés

Déterminez les mots-clés pour lesquels votre ancien contenu était classé. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs ou alors SEMRush. Si vous ne pouvez pas identifier les mots-clés exacts, vous pouvez au moins faire une supposition éclairée en fonction du contenu.

Si vous trouvez que ces mots-clés ne sont plus autant utilisés ou que Google les a rétrogradés, recherchez d’autres mots-clés pour lesquels l’ancien contenu pourrait être classé à la place. Si vous avez besoin d’inspiration, un plugin comme Mots-clés partout est inestimable.

Optimisez le contenu pour vos mots-clés choisis. Si vous devez ajouter plus d’informations ou réutiliser l’article, faites-le. N’oubliez pas que votre objectif est de classer l’ancien contenu. Et il ne peut le faire que s’il est optimisé pour les mots-clés que les gens utilisent actuellement dans les requêtes de recherche.

  1. Découvrez la compétition

En parlant de mots-clés, vous voudrez vérifier quels sites Web et quelles pages sont classés pour les mots-clés que vous visez. Encore une fois, vous pouvez utiliser Ahrefs et des outils similaires pour cela. Vous pouvez également effectuer une simple recherche sur Google et voir quels sont les meilleurs résultats. Voici un exemple :

Le meilleur résultat est une annonce payante. Les trois autres résultats seraient ma concurrence directe pour cette phrase clé particulière. Trouvez la dizaine de pages les mieux classées pour vos mots clés et déterminez ce qu’elles ont en commun et pourquoi elles se classent si bien.

Y a-t-il quelque chose en eux que votre ancien contenu n’a pas ? Et le nombre de mots ? Peut-être que leur contenu est bien plus long que le vôtre. Ou peut-être qu’ils ont tous une structure similaire ? Combien de backlinks ont-ils ? Vous voudrez peut-être envisager d’écrire des articles d’invité pour créer votre profil de backlink. La clé est d’apprendre de ce que les contenus les mieux classés ont en commun. Ne copiez pas directement de vos concurrents bien sûr (c’est du plagiat !) mais prenez note et écrivez le vôtre en conséquence.

  1. Lire la section Commentaires

La section des commentaires n’est pas seulement destinée à l’engagement avec vos lecteurs. C’est également une ressource inestimable lorsque vous essayez également d’améliorer votre travail.

Si vos lecteurs ont posé des questions de suivi ou ont dit qu’il manquait quelque chose dans votre ancien contenu, donnez-leur les informations dont ils ont besoin. Peut-être avaient-ils besoin de conseils plus concrets. Ou peut-être que les informations de l’ancien contenu ne s’appliquent plus. Peut-être que l’ensemble de l’article manquait de focalisation en général et a besoin d’être resserré.

Faites attention à ce que veut votre public. Ils savent mieux. Et si vous recevez beaucoup de commentaires, c’est une mine d’informations précieuses pour vous aider.

Dehors avec le vieux, avec le nouveau ?

De nombreux propriétaires de sites Web se demandent ce qu’ils devraient faire à propos de l’ancien contenu qui n’est pas classé et qui fait baisser les performances globales de leur site. Si vous avez un ancien contenu qui ne fonctionne pas bien, n’abandonnez pas et supprimez-le. Cela pourrait avoir l’effet inverse de celui que vous recherchez. Laisser le contenu ancien et obsolète seul est également une grosse erreur de référencement.

En plus, vous avez travaillé dur sur ce contenu. Donc, si vous pouvez le réutiliser pour le reclasser, pourquoi ne voudriez-vous pas le faire ?

La clé est de trouver des moyens d’améliorer l’ancien contenu afin qu’il fonctionne mieux. En résumé, voici mes meilleurs conseils pour vous aider à le mettre à niveau :

  • Mettre à jour les données, les statistiques et les informations
  • Recherchez les liens brisés et réparez-les ou supprimez-les
  • Inclure plus de contenu visuel et vidéo
  • Vérifier les fautes d’orthographe et de grammaire
  • Mettre à jour la méta description pour s’assurer qu’elle reflète fidèlement le contenu et sa valeur

N’oubliez pas que vous pouvez trouver des informations incroyablement précieuses à partir de la veille concurrentielle, de votre section de commentaires et en exécutant des tests A/B pour voir ce qui fonctionne. Avec la stratégie et la persévérance, vous constaterez bientôt une amélioration de votre classement au fur et à mesure que vous mettez à jour cet ancien contenu.


Biographie de l’auteur

Ian Loew

Ian Loew est un entrepreneur Web et un expert en marketing entrant, ainsi que le propriétaire et le directeur créatif de Lform Design. Après quatre ans passés à aider des entreprises du Fortune 500 avec MGT Design, Ian s’est lancé dans sa carrière d’indépendant avant de fonder Lform Design en 2005. Il dirige une équipe de professionnels créatifs pour offrir des expériences en ligne inspirées via des sites Web modernes et réactifs qui reflètent les valeurs fondamentales de ses clients. Lorsqu’il n’est pas à la barre, Ian fait du vélo de montagne avec des amis ou passe du temps avec sa famille.



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Written by manuboss

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