Comment le marketing de contenu et le référencement fonctionnent ensemble

Le marketing de contenu est un moyen puissant de vendre.

Les spécialistes du marketing de contenu peuvent interagir avec les clients potentiels avant qu’ils ne soient prêts à acheter. Connexion instantanée.

Cependant, le marketing de contenu est totalement inefficace sans une stratégie de distribution efficace.

Dans cet article, je vais vous montrer pourquoi la mise en œuvre d’une stratégie de marketing de contenu SEO bien pensée pourrait propulser votre entreprise pour les années à venir (et comment démarrer).

Mais d’abord…

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une forme de marketing dans laquelle le spécialiste du marketing crée du contenu conçu pour interagir avec ses utilisateurs pendant les étapes avant qu’ils ne soient prêts à effectuer un achat. Cela pourrait inclure du contenu conçu pour répondre aux questions courantes des clients potentiels, ou même du contenu conçu pour divertir. L’objectif du marketing de contenu est de générer de l’intérêt et de l’engagement auprès d’un public très ciblé.

L’avantage de cette stratégie est que lorsque le prospect est prêt à acheter, il a déjà une relation avec votre marque. De plus, la marque a établi la confiance et l’autorité, qui sont des éléments essentiels pour conclure une vente.

Le défi du marketing de contenu

Imagine ça…

Vous avez consacré des myriades d’heures à des recherches approfondies et à la rédaction d’un article de blog captivant. Vos pairs et superviseurs adorent votre contenu.

Vous téléchargez et publiez votre article de blog en toute confiance, vous attendez le trafic et…

Rien.

Les jours et les semaines passent, et tout ce que vous avez pour votre travail d’âne et votre enthousiasme imparable n’est qu’un autre article de blog parfaitement écrit rassemblant la cyber-poussière dans un coin solitaire de l’index Google.

Alors, à quoi bon créer un contenu écrit avec charme s’il passe inaperçu du public ? Eh bien, pour être brutalement honnête, cela ne sert à rien. Le texte superbement écrit doit être vu et très souvent. Mais, les moteurs de recherche agissent comme les juges ultimes décidant quel contenu vivra pour voir le jour et lequel sera commodément ignoré. Cela signifie que des compétences rédactionnelles exceptionnelles ne suffisent pas lorsque nous parlons de contenu numérique.

Vous devez avoir un moyen de distribuer ce contenu en ligne. En d’autres termes, comment présenter votre contenu à votre public cible ?

L’un de vos outils de distribution de contenu les plus puissants est le référencement.

Comment le marketing de contenu et le référencement fonctionnent ensemble

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est un carburant qui alimente votre marketing de contenu en l’amenant directement à vos utilisateurs. Le meilleur choix de carburant que vous faites, les meilleures performances que vous pouvez attendre de votre marketing de contenu.

Bien qu’il existe de nombreuses façons de présenter votre contenu à votre public cible, le référencement a un gros avantage stratégique sur les autres canaux. Lorsqu’une personne tape une requête dans Google, elle voit activement une réponse à sa requête. Cela signifie qu’il s’agit d’un public engagé, recherchant activement du contenu comme le vôtre. En optimisant votre référencement, vous présentez votre contenu comme la réponse qu’ils recherchent.

Un public de médias sociaux, d’autre part, regarde des vidéos de chats (ou tout ce que les gens font sur les médias sociaux). Ils ne cherchent pas activement des réponses à leurs questions. En présentant votre contenu sur les réseaux sociaux, vous interrompez essentiellement votre audience.

Cela signifie qu’en optimisant votre contenu pour le référencement, vous travaillerez avec votre public et non contre lui.

La meilleure façon de faire fonctionner cela est de faire travailler ensemble le référencement et le marketing de contenu. En d’autres termes, il existe une relation symbiotique entre le marketing de contenu et le référencement.

Par exemple, les stratégies d’optimisation du référencement telles que l’inclusion de mots-clés pertinents et de backlinks de haute qualité sont extrêmement importantes pour le succès du référencement de votre contenu. Mais d’abord, vous devez vous assurer que le contenu est bien écrit d’un point de vue technique, construit avec une grammaire impeccable et une structure de phrase riche. Sachez que de gigantesques paragraphes, par exemple, peuvent montrer aux moteurs de recherche que la publication n’est pas adaptée aux mobiles et peut abaisser son classement Google.

Cela signifie que pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez idéalement créer votre contenu en pensant au référencement dès le départ.

Ainsi, un bon contenu numérique signifie plus qu’une bonne écriture. C’est comme un mariage entre le référencement et le marketing de contenu. Vous pouvez facilement comprendre comment le référencement et le marketing de contenu fonctionnent ensemble si vous vous familiarisez avec les trois types de référencement :

• SEO sur la page, qui fait référence au contenu (infographies, vidéos, blogs, etc.) de votre site. Cela nécessite une optimisation et une recherche de mots clés.
• Référencement technique fait référence aux éléments non contenus que vous avez sur votre site Web. Cela signifie des choses comme l’optimisation mobile et l’optimisation de la vitesse du site.
• Référencement hors site fait référence au travail conjoint de votre site Web avec d’autres sites en ligne, généralement via des backlinks. Mais vous devez tous les combiner pour obtenir un rang plus élevé sur la publication en ligne.

Avantages SEO pour votre stratégie de marketing de contenu

Le contenu optimisé pour le référencement présente de nombreux avantages. L’un des avantages les plus appréciés est la possibilité de voir votre article classé sur la première page des SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche).

Fournir un contenu précieux que vous avez correctement optimisé avec des mots-clés cibles et des backlinks de qualité supérieure aide votre entreprise à atteindre une place plus élevée dans les classements des moteurs de recherche Google. Dans le cas des petites entreprises, c’est un moyen idéal pour engager avec succès votre public cible.

Une fois que vous augmentez la visibilité sur les moteurs de recherche, vous pouvez vous détendre un peu car votre entreprise générera du trafic organique à partir de votre public cible.

La façon dont cela fonctionne est que les utilisateurs recherchent un terme ou un mot-clé spécifique en ligne, et votre contenu de haut rang parfaitement optimisé apparaîtra à la suite de leur requête de recherche. En se présentant à ces recherches, votre contenu entrera de manière transparente dans la conversation dans la tête de votre public.

Pour ce faire efficacement, vous devez présenter un éventail de contenus pour inviter vos visiteurs à travers différentes sections jusqu’à ce qu’ils se sentent satisfaits de s’inscrire à votre liste de diffusion, de marquer votre site Web ou de faire un achat.

Un autre avantage qui correspond parfaitement à la génération de leads est la notoriété de la marque. Plus votre part de voix organique pour des mots clés spécifiques liés à votre entreprise est élevée, plus un client a de chances de détecter votre contenu unique sur les moteurs de recherche Google.

Vous pouvez facilement suivre votre part de voix organique avec le rapport Rank Ranger Share of Voice. Le rapport est conçu pour vous montrer la part de marché de votre site par rapport à vos concurrents. Pensez-y comme une vue d’ensemble de votre classement.

Voyons maintenant comment vous pouvez commencer à créer votre propre stratégie de marketing de contenu SEO.

L’art de créer une stratégie de marketing de contenu optimisée pour le référencement

Vous connaissez maintenant la valeur du soi-disant mariage entre le référencement et le marketing de contenu, et vous connaissez les avantages que vous pouvez en tirer. La prochaine étape consiste à apprendre à créer un chef-d’œuvre à l’aide d’une stratégie de marketing de contenu SEO.

Voici quelques conseils SEO pour vous aider à démarrer votre optimisation SEO. Cependant, pour vraiment maîtriser le référencement, vous devrez lire plus que cet article de blog.

Je ferai un lien vers certaines ressources en cours de route pour vous aider.

Reconnaître votre public

Il est crucial de comprendre qui est votre public et pour qui vous écrivez du contenu. Reconnaître la personnalité de vos clients vous aidera à créer du contenu pour des types particuliers de personnes qui ont le potentiel de devenir des visiteurs ou des acheteurs réguliers de votre site.

Consultez notre guide de recherche de public cible.

Connaître votre public vous aidera également à rédiger un contenu unique conçu pour les différentes étapes du parcours de l’acheteur. Par exemple, le contenu conçu pour le stade de l’acheteur doit être structuré différemment du contenu au stade de la sensibilisation. Différents types de contenu ont des objectifs différents et doivent être évalués de manière unique.

Consultez notre guide pour comprendre les entonnoirs de vente.

Faire des recherches de mots clés

Découvrir les mots-clés recherchés par votre public est crucial pour attirer plus de visiteurs vers votre contenu sur les SERP. À cette fin, il est vraiment essentiel de mener une recherche de mots clés pour vérifier quels types de mots clés vos concurrents utilisent pour se classer plus haut sur Google.

Consultez notre guide sur les métriques de recherche de mots clés.

De nos jours, à l’ère de la technologie moderne, posséder un site Web contenant divers mots-clés ne suffit pas. Vous devez infiltrer les mots-clés naturellement et les laisser danser tout au long du contenu.

Créez des backlinks de haute qualité

Pour fournir un contenu bien classé dans Google, vous devez avoir des backlinks qui redirigent les visiteurs vers votre site. Plus vous incluez de liens intéressants provenant de sources de qualité supérieure, plus le classement que vous pourriez obtenir est élevé. L’expression efficace ici est bien sûr « de qualité supérieure ». Les liens vers des répertoires de sites Web de mauvaise qualité créés pour la création de liens appartiennent au passé et n’aideront pas votre entreprise à long terme.

Consultez notre guide pour créer une stratégie de création de liens.

SEO, votre meilleur outil de distribution de contenu

À présent, vous devez être conscient de la puissance du référencement lorsqu’il est connecté à votre stratégie de marketing de contenu. Lorsque vous obtenez un bon référencement, c’est comme connecter votre maison au réseau électrique. Les lumières commencent à brûler et vos appareils commencent à fonctionner. Sans une stratégie de distribution de contenu efficace, votre site ressemblera à une ville fantôme.

Convaincu?

La prochaine étape consiste simplement à commencer. J’espère que les ressources que j’ai liées dans cet article vous aideront sur votre chemin. Cependant, le moyen le plus efficace d’apprendre le référencement est de se lancer et d’expérimenter.