Devriez-vous ajouter un emoji étoile et des avis au titre et H1 sur les pages de voyage ?

Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou demandez une démo de SplitSignal.

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Première, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:

Avant de nous lancer dans le résultat, voyons ce que nos experts SEO du Groupe Facebook Semrush All-Stars faut partager :

Holly Weidman, spécialiste du référencement chez Le référencement est doux

Le taux de clics pour la note d’évaluation avec une étoile sera plus élevé en raison de sa psychologie.
Un avis représente des personnes réelles ayant déjà l’expérience et la partageant. En tant qu’êtres humains, nous aimons réduire nos risques, et l’opinion de quelqu’un d’autre sur l’expérience est utile pour savoir que nous réduisons ce risque.

Edouard RobertsResponsable SEO chez Hovia

Je pense que la variante augmentera les clics, car les notes d’examen peuvent être un signal de confiance fort. De nombreuses recherches ont montré que les notes peuvent augmenter le CTR de 20 à 30 %. Bien que je ne pense pas que nous verrons une grande amélioration dans ce cas.
Une autre chose à considérer est que lorsque vous avez des SERP avec beaucoup de titres similaires, se démarquer et attirer l’attention d’un utilisateur avec un emoji peut faire la différence. Cela pourrait être une tactique efficace si vous vous classez actuellement juste en dehors des premières positions où les utilisateurs ont naturellement tendance à cliquer.
Est-ce mieux que d’avoir un schéma d’avis sur la page ? Probablement pas, mais je pense que cela vaut certainement la peine d’être testé et que je pourrais essayer moi-même !

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L’étude de cas

Nous aimons tous un bon emoji, mais les emojis peuvent-ils vraiment aider vos efforts de référencement ? En 2015, Google a décidé de arrêter d’afficher Emoji dans les SERP, la plupart du moins. Cependant, en 2017, ils ont annulé cette décision, mais ont déclaré qu’ils pourraient les filtrer s’ils les jugeaient inutiles pour les chercheurs. Vous pouvez souvent toujours faire apparaître vos Emojis dans les SERP.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement ? Devriez-vous utiliser des Emojis dans votre titre et votre méta ? Dans cette étude de cas, nous avons examiné l’impact de l’ajout d’un Emoji pertinent dans une balise de titre dans un groupe de pages de test sur un site Web de location de propriétés de vacances. Le test comprenait l’ajout d’un emoji étoile accompagné du nombre et de la note moyenne pour une page de détail de propriété donnée à la fois dans la balise de titre et H1.

L’hypothèse

Notre hypothèse pour ce test était qu’en ajoutant un emoji étoile et une note d’évaluation, nous capterions plus de clics à partir des SERP en nous démarquant et en apparaissant comme un meilleur choix basé sur des notes élevées. Ce changement a également attiré l’attention sur les avis sur la page, qui tire parti du principe d’influence psychologique de la preuve sociale. L’espoir ici est que, de la même manière que les notes par étoiles du schéma de notation global ont tendance à augmenter le CTR, cela augmenterait également le CTR.

Nous avons déjà effectué un autre test SEO emoji (ð¸), lisez cette courte étude de cas pour connaître le résultat.

Le test

Nous avons utilisé SpitSignal pour identifier 56 730 pages qui feraient partie de notre test. Nous avons utilisé 28 381 de ces pages comme groupe de contrôle, puis avons effectué une modification sur 28 349 pages de variantes. Pour s’assurer que les modifications sont visibles dans les SERP, SplitSignal mesure également si Googlebot a vu les variantes de page depuis son lancement. Dans ce cas, Googlebot a visité 78 % des URL de variantes. Cela dit, nous ne savons pas combien de ces titres avec emojis Google a ou n’a pas filtré ou réécrit, mais nous avons effectué des vérifications ponctuelles pour nous assurer que les nouveaux titres s’affichaient.

L’optimisation de notre test consistait à ajouter le mot « Avis » et un « ⭐ » à la fois à la balise de titre et à H1. Voir ci-dessous pour un exemple de ce à quoi cela ressemblait.

Le test a duré 40 jours du 28 janvier au 8 mars. Ce changement de balise de titre a eu un résultat négatif, entraînant 2 0957 (−5,1 %) clics en moins pour le groupe variant par rapport au groupe témoin. Ce résultat de test a un niveau de confiance de 96 %, ce qui indique un degré élevé de confiance dans ces résultats.

Pourquoi nous pensons que ce test était un perdant

L’utilisateur moyen prend environ 2 secondes pour analyser les informations d’un SERP avant de décider sur quoi cliquer en premier. Il est possible que la présence d’emojis étoiles dans les SERPs ait en fait joué contre nous et ait conduit moins de personnes à vouloir cliquer sur les listes. En ce qui concerne les « astuces bon marché », les chercheurs deviennent de plus en plus avertis, donc des choses fantaisistes comme les emojis peuvent donner l’impression que la page est du spam et moins souhaitable ou moins digne de confiance pour les chercheurs, et donc obtenir moins de clics.

En raison de la proximité de ce test en termes de pourcentage de changement ainsi que d’autres mesures, nous ressemblons au CTR, nous ne sommes pas prêts à appeler cela un test concluant, mais cela indique probablement que les emojis dans les titres doivent être utilisés avec prudence.

Alors que nous nous attendions à voir des changements dans le CTR, ce n’était pas le cas et les deux groupes avaient un CTR assez similaire. Nous n’avons pas non plus observé de changements majeurs dans la position moyenne. Cela nous porte à croire que le changement était vraiment minime et que les résultats ne sont donc pas concluants. Ce test s’est déroulé sur un très large ensemble de pages avec très peu de visites par page. Le volume total de trafic reçu par ces pages était également bien inférieur aux minimums suggérés pour un test statistiquement valable. Enfin, dans ce cas, 2 éléments ont été testés simultanément ce qui contribue aussi à faire un peu toss-up.

Faites analyser votre prochain test par des experts SEO sur Stella Rising.