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Utiliser les audits de contenu pour réviser votre stratégie marketing


Les marques qui tirent parti du marketing de contenu pour se développer utilisent des audits de contenu pour évaluer les performances des différents types de contenu qu’elles ont créés et distribués. L’analyse d’un audit de contenu terminé est souvent la tâche d’un SEO senior, mais les responsables marketing ont également de nombreux avantages à les comprendre.

Voici un guide expliquant ce que les responsables marketing doivent savoir sur les audits de contenu pour améliorer leurs stratégies marketing.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Les audits de contenu comportent l’analyse systémique et l’évaluation d’un site Web, y compris le blog et toutes les pages.

Le rapport qui en résulte affiche un inventaire du contenu avec des recommandations sur la façon d’optimiser le site pour améliorer les performances. Cela se présente sous la forme de la création de nouveaux articles et pages, de la réécriture du contenu existant et de la suppression des pages obsolètes ou en double.

Composants d’un audit de contenu

Votre responsable du référencement utilisera un outil d’exploration pour produire une liste détaillée des pages contenues sur votre domaine. Ce robot d’exploration peut être une fonctionnalité de la plate-forme de référencement qu’ils utilisent quotidiennement, comme Expérience du site Searchmetrics. Cependant, si votre plateforme de référencement n’inclut pas de crawler, votre responsable SEO peut demander un budget pour sécuriser l’utilisation d’une solution ponctuelle.

Tous les audits de contenu ne sont pas identiques. Il est possible de passer à côté d’apprentissages importants si l’audit n’est pas effectué avec soin. Chaque composant vous aidera à découvrir des opportunités pour améliorer votre stratégie de marketing collective.

1. Inventaire de contenu

Pour avoir une meilleure compréhension de votre contenu et de la façon dont il répond aux besoins de votre public cible, vous avez besoin d’un inventaire complet. Il s’agit d’une liste complète de fichiers organisés dans une feuille de calcul pour faciliter l’accès et l’examen des performances de chaque page. Cela peut être un exercice révélateur car de nombreuses pages sont construites dans le processus de gestion normal d’une entreprise. Mais ils ne seront peut-être pas tous nécessaires.

Vous pouvez utiliser l’inventaire du contenu pour identifier la structure du contenu, fournir une référence pour une comparaison côte à côte de deux éléments différents, etc.

2. Analyse des données

Une fois que votre SEO a l’inventaire de contenu terminé, facilité par un crawler, il analysera chaque élément de contenu pour déterminer ses performances.

Voici quelques-uns des domaines clés de l’analyse :

  • Nombre de mots-clés pour lesquels un contenu est classé, positions sur les résultats de la page des moteurs de recherche et trafic organique mensuel.
  • Performances sur site telles que le taux de rebond, le taux de conversion, les pages vues, le taux de clics, le taux d’activation des e-mails, la durée moyenne de la session, les pages vues uniques, le temps moyen passé sur la page, la session de page, la session de page moyenne, etc.
  • Performances hors site, telles que les backlinks.

3. Analyse des écarts de contenu

Votre responsable SEO effectuera également une analyse des écarts de contenu. Cela implique d’évaluer le contenu existant sur un sujet et de découvrir les lacunes dans la couverture. C’est particulièrement important si vous avez un certain nombre d’écrivains qui créent du contenu. Certains écrivains peuvent être plus qualifiés tandis que d’autres peuvent avoir besoin d’amélioration. Les commentaires reçus offriront des opportunités de croissance aux indépendants et aux créateurs de contenu internes.

Exemple : Vous avez un article de blog pilier qui traite du régime céto mais ne couvre pas les avantages du régime. C’est un écart de contenu. Google y voit une opportunité manquée même si vos concurrents ont également raté le coche. Cependant, lorsque vous corrigez le problème en optimisant l’article pour inclure toute la gamme de conseils, vous aurez un avantage sur les liens concurrents.

4. Analyse des concurrents

Chaque élément de contenu créé par votre équipe est en concurrence non seulement avec vos concurrents de produits, mais avec tous les autres écrivant sur des sujets similaires. À cet égard, il y a deux éléments d’analyse des concurrents du site à garder à l’esprit.

Tout d’abord, vous voudrez développer une compréhension claire des stratégies de contenu de vos concurrents connus et la comparer à la vôtre. Cela vous permet d’identifier leur contenu le plus performant et le moins performant. Prenez note de ce qui fonctionne pour eux et voyez comment vous pouvez améliorer l’un de leurs éléments de contenu.

Deuxièmement, avec une analyse des concurrents, vous découvrirez quels sites se battent pour les mêmes mots-clés. Ce travail révèle souvent de nouveaux concurrents (du point de vue du contenu), que vous voudrez surveiller. Ces sites auront probablement des objectifs de contenu différents, mais l’étude de leurs stratégies de contenu peut également révéler des opportunités pour votre secteur.

Conseils pour analyser les audits de contenu

Ayez une vision globale de votre clé métriques de contenu. Voici les mesures auxquelles vous voudrez prêter une attention particulière :

Taux de rebond: Si votre taux de rebond est élevé, cela signifie que les utilisateurs quittent votre site à partir de cette page. Il se peut que votre page se charge lentement ou que votre contenu soit de mauvaise qualité. Ne vous inquiétez pas du taux de rebond élevé s’il s’agit d’une page de produit. En effet, les utilisateurs quittent un site immédiatement après avoir effectué un achat.

Demandez à votre SEO : Quelles pages d’information ont les taux de rebond les plus élevés ? Comment pouvons-nous inverser cela?

Taux de conversion: Un faible taux de conversion peut signifier que votre produit ou votre page fermée n’est pas bien optimisé. Il peut se charger lentement et/ou n’offre pas une expérience transparente.

Demandez à votre SEO : Comment nos taux de conversion ont-ils évolué au fil du temps ? Existe-t-il des tendances saisonnières ?

Taux de clics: Votre titre et votre méta description ont un impact sur cela. Optimisez-les avec un titre accrocheur et une description qui met en évidence la valeur offerte par le contenu.

Demandez à votre SEO : Avez-vous effectué des tests A/B pour déterminer quels formats de titre et de méta description sont les plus efficaces ? Quels autres tests pouvez-vous effectuer ?

Taux d’opt-in par e-mail : Mauvais contenu et positionnement de votre formulaire d’inscription affecte cette métrique. Si votre public ne trouve pas votre contenu utile, il ne fournira pas son adresse e-mail. Si le contenu est excellent et que le formulaire d’inscription se trouve dans un coin où ils le voient à peine, c’est un autre obstacle.

Demandez à votre SEO : Quels sont les tests à exécuter pour augmenter votre taux d’opt-in par e-mail.

Pages vues : Comparez les vues de vos pages produits à celles de vos concurrents. Votre référencement doit examiner les mots-clés pour évaluer l’écart de trafic potentiel en fonction de la position actuelle de votre page de résultats de moteur de recherche par rapport à la position 1.

Demandez à votre SEO : Combien de trafic pouvez-vous gagner pour chaque page si vous avez classé la position 1.

Heure sur la page : C’est l’une des mesures les plus importantes. Parce qu’une longue métrique de temps sur la page signifie que le contenu est lu dans son intégralité, pas simplement écrémé.

Demandez à votre SEO : Quels enseignements pouvez-vous tirer des pages avec le temps de lecture le plus long ?

Liens retour : Une augmentation du nombre de backlinks, en particulier des sites d’autorité, signifie que le contenu est utile et se classe en tête des résultats de recherche. Les publications d’information, les recherches, les rapports, les enquêtes et les études obtiennent naturellement plus de backlinks. Cela suggère que vous devriez en créer davantage.

Demandez à votre SEO : Quels types de contenu génèrent le plus de backlinks ?

Dernières pensées

L’exécution d’un audit de contenu est importante. Mais savoir l’interpréter est tout aussi crucial. Ne pas connaître les repères pour les KPI de base limite la possibilité pour votre équipe d’atteindre ses objectifs de performance et de croissance commerciale.

Si vous avez un audit de contenu récent, examinez plus en détail le rapport. Planifiez une réunion avec votre SEO et présentez-lui les informations que vous venez d’apprendre.

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Written by manuboss

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