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Réintroduction de Seer : notre parcours de changement de marque, un aperçu et la suite


En 2021, si vous demandez à 10 personnes de Seer Interactive quelle est notre vision, comment nos gammes de services fonctionnent ensemble ou ce que fait notre technologie propriétaire… vous obtiendrez très probablement 10 réponses différentes.

La plupart du temps, toutes ces réponses étaient exactes, juste expliquées à différentes profondeurs, avec des mots différents et à travers différents points de vue.

Une chose était claire cependant – lorsqu’il s’agissait de souligner de manière cohérente et concise la valeur élevée de Seer pour un client potentiel ou un membre de l’équipe, nous étions en deçà.

Hypothèse et objectifs

Si nous pouvons redéfinir et réaligner notre marque sur toutes les facettes de notre entreprise, nous générerons un public mieux adapté de clients, de membres d’équipe et de partenaires pour nous aider à grandir.

Et lorsque Seer grandit, l’impact sur nos communautés (c’est-à-dire nos clients, nos collègues, l’industrie et les communautés réelles dans lesquelles nous vivons et travaillons) augmente également.

Pour y parvenir, nous avons fixé les objectifs suivants pour le Rebrand :

  1. Élever la perception de la marque du voyant: Notre image de marque doit représenter le travail de qualité que notre équipe accomplit chaque jour pour nos communautés.
  2. Simplifier notre positionnement de valeur et de services: Notre histoire de marque, nos services et nos technologies à valeur ajoutée, nos différenciateurs sur le marché. Créez des définitions faciles à comprendre et permettez aux gens de décider rapidement si nous ressemblons au type d’agence avec/pour laquelle ils veulent travailler (ou pas !)
  3. Échelle de gestion et d’automatisation du contenu : Avec la refonte, nous en avons profité pour gagner en efficacité avec notre pile de technologies marketing en migrant notre CMS de WordPress vers HubSpot. Cela nous permettra de connecter notre site Web, notre contenu et nos campagnes pour de plus grandes capacités d’automatisation et de tester de nouvelles façons d’interagir avec notre public à chaque étape de son parcours avec Seer.

Le processus

💡 Faites déjà confiance au processus ? Passer à l’aperçu.

Travailler avec BLVRnotre agence de branding – nous avons compilé les perceptions, les désirs, les défis et les objectifs de l’équipe interne et des clients, ainsi qu’analysé le paysage concurrentiel, les tendances actuelles du marché, etc.

Nous avons tout réuni pour trouver l’opportunité de cibler nos segments d’audience d’une manière qui résonnerait – en tirant parti de notre proposition de valeur unique (UVP) parallèlement à ce que nous avons appris grâce à :

  • Questionnaires
  • Entretiens avec les parties prenantes
  • Étude Net Promoter Score
  • Supports commerciaux, marketing et culturels existants
  • Audit concurrentiel
  • Recherche industrielle

Cela nous a permis de créer un cadre stratégique pour le changement de marque de Seer Interactive que tous a rappelé deux choses :

  1. Rester fidèle à nos valeurs fondamentales
  2. Répondre aux besoins de notre public

Notre agence de branding a utilisé ce qui précède pour mettre en place le nouveau concept créatif que vous trouverez dans l’aperçu ci-dessous :

Nouveau code culturel et positionnement

Notre mission est d’exploiter la compassion, les données et la technologie pour laisser une marque sur nos communautés.

Croyance

Poursuivre (et partager) sans relâche la vérité.

Objectif

Pour libérer le potentiel.

Vision

Un monde où il est facile de faire ce qu’il faut.

Positionnement

Vous connaissez votre entreprise; nous connaissons les données. Réunissons tout cela.

Nouveau style, logos et couleurs

Notre objectif était ne pas pour changer qui est Seer – nous sommes toujours le même cœur, l’âme et le cerveau qui ont construit cette entreprise.

Au contraire, nous avons entrepris de mieux visualiser qui nous sommes déjà. Et nous sommes LUMINEUX ! Jetez un œil à notre nouveau style :

Bien que nous ayons resserré notre apparence, nous avons également estimé qu’il était important de maintenir un appel à nos racines.

Voici deux façons dont nous avons tenté de créer cette connectivité :

Le symbole « S » mis à jour

Le symbole original que notre agence de branding nous a présenté avait toutes les arêtes vives. Nous avons fini par l’appeler “The Atari ‘S'” en raison de l’ambiance rétro qu’il nous a donnée.

Mais nous voulions trouver un moyen d’apporter cela dans le futur. Avec quelques ajustements légers mais significatifs, des bords arrondis ont été ajoutés à certains des points pour donner l’impression que la vieille école et l’innovation se rejoignent.

L’effet “Peinture en aérosol”

Nous sommes une agence de marketing numérique qui s’efforce de comprendre de manière globale l’expérience de recherche des utilisateurs de nos clients. Cela signifie combiner des éléments tels que SEO, PPC, Analytics, CRO, Creative, etc. dans une expérience transparente.

L’effet de peinture en aérosol que vous verrez utilisé dans notre nouvelle image de marque est un souvenir de cette intégration – les lignes doivent être floues, les chevauchements doivent se produire et de nouvelles stratégies (couleurs) émergeront de là.

Vous allez commencer à voir notre nouvelle image de marque sur le marché à partir d’aujourd’hui. Quoi de mieux pour fêter nos 20 ans ?

Bien que notre nouveau site ne soit pas lancé avant l’automne, cette transition nous permet désormais de diffuser plus efficacement notre nouvelle image de marque au fil du temps.

Jusque là, être à l’affut pour plus de messages qui plongent plus profondément dans ce processus, comment nous avons pris des décisions et des conseils pour passer par votre propre Rebrand / Redesign.

Merci beaucoup d’avoir fait partie du voyage de Seer ces deux dernières décennies. Nous sommes honorés de votre confiance et de votre soutien tout au long du processus.

Et merci à tous ceux qui nous ont aidés à arriver ici – il a vraiment fallu tout un village !


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Written by manuboss

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