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Zéro trafic de Google, c’est quoi de plus que 50% de contenu en ligne reçoit chaque jour. Ahrefs l’a découvert en 2020.
Et pourtant, d’innombrables sites Web continuent de les publier régulièrement – un problème encore pire avec tous les outils de contenu alimentés par l’IA. Le résultat est un flot sans fin de blogs et de messages de mauvaise qualité qui ne sont finalement pas utiles pour quiconque les lit.
Alors, qu’a fait Google en réponse ? Ils ont publié un autre ajout à leur algorithme, appelé « Mise à jour utile du contenu ». Leur objectif avec celui-ci était d’aider à s’assurer que le contenu précieux qui aide leurs utilisateurs (c’est-à-dire le contenu axé sur les personnes) pourraient se classer.
Comme à chaque mise à jour, les professionnels du référencement comme vous et moi devons revoir nos stratégies pour garder une longueur d’avance. Dans cet article, je vais vous montrer quelques tactiques que j’utilise pour écrire du contenu pour les gens d’abord, tout en maintenant de bonnes pratiques de référencement.
Ce que nous savons de la mise à jour du contenu utile de Google
La mise à jour de l’algorithme Helpful Content Update de Google a été conçue pour améliorer l’expérience utilisateur en plaçant un contenu de haute qualité écrit pour les personnes plus haut dans les SERP.
Voici comment Google l’a intégré leurs propres mots:
« Le système génère un signal à l’échelle du site que nous considérons parmi de nombreux autres signaux pour classer les pages Web. Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n’est pas particulièrement utile pour ceux qui effectuent des recherches.
Tout contenu (et pas seulement le contenu inutile) sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l’ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu’il existe d’autres contenus ailleurs sur le Web qu’il est préférable d’afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus. »
Bien que cette mise à jour ait été annoncée pour la première fois en septembre 2022, elle est maintenant devenue une mise à jour globale, impactant toutes les langues. Google a également annoncé que le système continuerait à publier de nouveaux signaux au cours des prochains mois, aidant son site à identifier davantage de contenu créé principalement pour les moteurs de recherche par rapport aux personnes.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre site Web ? Eh bien, il y a beaucoup de changements que d’autres ont documentés au cours des derniers mois, que je vous résume ici :
- Le contenu purement généré par l’IA est considéré courrier indésirableet Google utilisera son algorithme d’apprentissage automatique pour le détecter.
- Contenu créé pour les clics (c’est-à-dire, monétisation publicitaire) ne fonctionnera plus.
- Il n’y a peut-être pas de pénalités manuelles, mais les sites ont connu perte de visibilité organique.
- Il semble affecter les performances globales du siteplutôt que d’accéder à des pages spécifiques, et Google ne vous dira pas quelles parties de votre contenu il a jugées inutiles.
Danny Sullivan de Google a également parlé de cette mise à jour pouvant fonctionner en relation avec de futures mises à jour :
Alors, comme Colibricette mise à jour pourrait devenir fondamentale pour les algorithmes de classement, ce qui signifie que ses effets exacts ne pourraient être observés qu’au cours des prochaines années.
Même ainsi, cela met déjà davantage l’accent sur votre contenu. Écrire avec une approche « moteur de recherche d’abord » ne devrait plus être votre angle.
Après tout, Google est avant tout un espace où les utilisateurs peuvent apprendre. Il est donc logique qu’ils ne fassent aucune place au contenu inutile.
Si cette mise à jour sera sans doute plus dommageable pour les sites de mauvaise qualité, elle présente également une opportunité pour les sites bien entretenus de revoir leur stratégie de contenu.
Comment optimiser votre contenu et le rendre plus « utile »
Avec cette mise à jour, nous devons commencer à penser à notre contenu de manière globale, plutôt que d’essayer simplement de gagner autant de clics que possible (ou peut-être même un extrait en vedette).
Pour y parvenir, vous devez prendre en compte deux points d’action principaux : améliorer votre intention et vos processus, et fournir un contenu de haute qualité.
Passons en revue quelques conseils que j’ai trouvés au cours des deux derniers mois pour mieux aborder ces points (et améliorer votre écriture) :
Passez en revue votre intention et votre public
Avant même de commencer votre prochain article de blog, vous devez savoir qui est votre public.
Demandez-vous pour qui écrivez-vous ? Quels sont leurs besoins et pourquoi se posent-ils ces questions ? En quoi ont-ils besoin d’aide ?
Ces questions vous aideront à adapter votre contenu pour aider votre public cible. Sinon, il est probable que tout ce que vous écrivez ne sera pas considéré comme utile par Google et que vous ne pourrez pas tirer les bénéfices de votre travail.
Si vous avez du mal à comprendre OMS votre public est, puis jetez un oeil à vos données Google Analytics, sous votre rapport sur les détails démographiques. C’est le meilleur endroit pour savoir qui regarde actuellement votre contenu, ainsi que d’autres choses qui pourraient les intéresser.
Ainsi, au-delà de l’insertion de votre mot-clé dans votre article de blog, pensez à prendre en compte à la fois votre public cible et le contenu adjacent pertinent.
Fournir une expertise, des idées et des expériences réelles
Lorsqu’il s’agit de créer un contenu utile et précieux, c’est un gros plus si vous avez une expertise de première main à ajouter à votre écriture.
Évitez d’écrire sur des sujets qui sont à la mode, mais dont vous n’y connaissez rien. Je recommande aussi fortement contre simplement régurgiter des informations que vous avez vues dans d’autres messages. Au lieu de cela, vos idées et vos expériences avec le sujet devraient être au centre de votre écriture.
Vous n’êtes pas un expert sur le sujet particulier que vous rédigez actuellement ? Ce n’est pas grave, tout le monde ne peut pas en être un. Vous pouvez toujours produire du contenu utile en faisant preuve de diligence raisonnable, en plongeant profondément dans la recherche et en partageant ce que vous avez appris.
N’oubliez pas que les lecteurs peuvent voir à travers vous si vous faites semblant d’être un expert, alors évitez à tout prix de faire de fausses déclarations.
Utiliser le contenu de l’IA de manière stratégique
Bien que cette mise à jour vise principalement à réduire la quantité de contenu généré par l’IA, cela ne signifie pas que vos outils n’ont plus leur place dans votre travail.
Des outils d’intelligence artificielle, tels que le ChatGPT de plus en plus populaire ou notre récemment révisé Plateforme de marketing de contenu de SE Rankingpeut toujours être utilisé pour améliorer votre travail et votre productivité. La clé est de les utiliser stratégiquement.
Utilisez-les pour alléger votre charge de travail et évitez de dépendre uniquement d’eux. Par exemple, vous pouvez utiliser vos outils pour vous aider à générer de meilleurs titres ou présentations, mais n’oubliez pas d’ajouter une touche humaine à tout ce qu’ils font. Et, assurez-vous que la majeure partie des idées viennent de vous !
Essayez de répondre aux requêtes connexes (telles que les personnes demandent également (PAA))
J’ai mentionné que nous devons commencer à aborder notre écriture de manière holistique, et cela signifie fournir autant informations précieuses à nos lecteurs que possible.
Maintenant qu’être utile est le nom du jeu, c’est le moment idéal pour jeter un coup d’œil à toutes les requêtes connexes que les utilisateurs ont pour le sujet que vous envisagez. Voici ce qui s’affiche lorsque je recherche sur Google « traiteur de mariage : »
Vérifiez les PAA et les recherches associées qui s’affichent lorsque vous saisissez votre mot-clé. Ce ne sont pas seulement des questions générées par Google pense les gens pourraient demander – ils sont en fait recherchés par de vraies personnes ! Ceux-ci fourniront de bons sous-titres à inclure dans votre prochain article de blog.
Demandez-vous : les lecteurs seront-ils satisfaits après avoir lu votre contenu ?
Des choses comme le nombre de mots et la densité des mots-clés appartiennent désormais au passé avec cette mise à jour. La chose la plus importante maintenant est que votre public apprécie ce qu’il lit ou qu’il apprenne quelque chose de précieux grâce à votre article.
Bref, ils quittent votre site se sentir satisfait.
Alors, évaluez toujours votre écriture en posant cette question : les gens seront-ils satisfaits après avoir lu ceci?
Par exemple, si vous écrivez un article sur la façon de préparer correctement un café de spécialité, le lecteur reviendra-t-il de votre article avec plus de connaissances qu’auparavant ? Auront-ils réponse à toutes leurs questions ? Sauront-ils comment infuser correctement leurs nouveaux grains de café ?
Si la réponse est oui, alors vous vous en sortez très bien. Mais, si vous n’êtes pas sûr, ou si la réponse est un non catégorique, vous devez apporter quelques modifications.
Cela dit, tous les lecteurs qui découvrent votre travail ne seront pas satisfaits de ce que vous avez écrit. Il est, après tout, impossible de plaire à tout le monde à chaque fois que vous publiez quelque chose. Cependant, tant que la majorité de votre public est satisfaite, vous faites quelque chose de bien !
Revisitez vos anciens messages
Enfin, étant donné que cette mise à jour vous affecte sur l’ensemble du site, il est judicieux de consulter votre travail précédent.
Si vous êtes comme moi, vous bloguez depuis plus d’une décennie, et cela pourrait signifier que certains de vos messages ne sont plus aussi précieux pour les lecteurs d’aujourd’hui. Le contenu peut être obsolète ou ne pas être à la hauteur des nouvelles directives, mais dans tous les cas, cette banque de contenu hérité peut réduire votre trafic.
Alors, revoyez votre travail et examinez sa capacité à fournir à vos lecteurs les réponses et l’expérience qu’ils recherchent. Prenez le temps de vérifier si vous devez faire quelques ajouts pour le rendre à nouveau utile, ou redirigez-les vers un contenu plus récent. Je recommande fortement de prioriser contenu à feuilles persistantesce que j’ai couvert dans mon guide Blog Writing 101.
Ceci est particulièrement important si vous êtes dans une industrie qui évolue rapidement (pensez à la mode ou à la technologie). Le contenu ici passe généralement d’utile à obsolète en quelques mois !
Clé à emporter
Google a toujours privilégié le contenu axé sur les personnes, et cette mise à jour récente n’est que la dernière de leurs nombreuses tentatives pour s’assurer que le bon contenu parvient à leurs utilisateurs.
La mise à jour du contenu utile continuera à apporter des modifications à leurs signaux au cours des prochains mois, il est donc temps pour nous, spécialistes du référencement, de jeter un second regard sur nos stratégies de contenu et d’écriture.
Heureusement, cette mise à jour pourrait être une victoire pour vous. Gardez simplement ces conseils à l’esprit et vous êtes sur la bonne voie pour tirer le meilleur parti de vos efforts en matière de contenu.
