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Le paysage SEO est en constante évolution et le début de 2023 n’a pas été différent ! Bien que toutes les mises à jour ou améliorations ne soient pas pertinentes pour toutes les entreprises, il existe des tendances et des sujets qui ont des applications pour de nombreux clients BrightEdge, sinon tous. Voici les événements qui se sont produits au cours du dernier mois auxquels tous les clients de BrightEdge doivent penser lorsqu’ils exécutent leurs programmes de référencement.
Déploiement de la mise à jour du contenu utile terminé
Google a récemment terminé la mise en œuvre de sa « mise à jour utile du contenu » le 12 janvier 2023. Cette mise à jour a été annoncée pour la première fois en août 2022, dans le but de réduire le contenu des résultats de recherche qui manquait de valeur originale. Les directives de Google consistent à éviter les contenus non originaux ou dérivés comme n’étant pas « utiles » et la mise à jour a mis plusieurs mois à se déployer à l’échelle mondiale. Certains sites Web ont connu des changements de classement pendant cette période, cependant, si vous respectiez les directives de contenu de Google, votre site n’aurait pas dû être affecté négativement. La mise à jour souligne l’importance de créer un contenu unique et précieux pour votre site Web.
Pourquoi c’est important : Alors que le contenu généré par l’intelligence artificielle devient de plus en plus répandu, il est probable que Google mettra en œuvre de nouvelles mesures pour s’assurer que ses résultats de recherche offrent une valeur maximale aux utilisateurs. L’une de ces mesures pourrait être l’identification de contenus particulièrement utiles grâce à des mécanismes de signalement. Ce faisant, Google peut continuer à promouvoir la pertinence et la fiabilité de ses résultats de recherche, en offrant une expérience utilisateur supérieure.
Contenu généré par l’IA
L’introduction de ChatGPT a suscité un intérêt généralisé pour le potentiel de la technologie de l’IA. Au cours du mois dernier, nous avons exploré les implications de ChatGPT pour le référencement. L’une de ses principales utilisations est la génération de contenu de type humain à grande échelle, ce qui peut avoir un impact positif sur les résultats du référencement. Cependant, comme pour toute nouvelle technologie, il est important de tenir compte des défis potentiels lors de l’intégration de ChatGPT dans votre flux de travail. Tout d’abord, il convient de noter que les données de formation de ChatGPT ne s’étendent que jusqu’en 2021, ce qui signifie qu’elles peuvent ne pas refléter avec précision les développements les plus récents. Deuxièmement, il est possible que le contenu généré par ChatGPT ne respecte pas les normes de plagiat et contienne des inexactitudes, ce qui a été une préoccupation pour certains premiers utilisateurs. Malgré ces considérations, nous encourageons les clients de BrightEdge à expérimenter ChatGPT et à trouver des moyens innovants d’utiliser la plate-forme.
Pourquoi c’est important : Le buzz entourant le lancement de ChatGPT a attiré l’attention sur les capacités de la technologie de l’IA. Chez BrightEdge, nous avons déjà intégré l’IA et des fonctionnalités similaires dans notre plateforme. Cependant, avec l’accessibilité accrue fournie par ChatGPT, il est probable que davantage d’organisations adopteront la technologie et tireront parti de ses fonctionnalités pour automatiser les tâches manuelles à grande échelle. Cette évolution pourrait entraîner un paysage de contenu de plus en plus concurrentiel dans les résultats de recherche.
E Ajouté à EAT en décembre
Google utilise EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pour déterminer les expériences positives dans les résultats de recherche. EAT signifie que le contenu doit montrer une expertise claire sur le sujet, fournir autorité et crédibilité, et être une ressource digne de confiance. Les algorithmes de Google sont conçus pour mesurer ces éléments, et l’entreprise utilise des éditeurs humains avec ses Lignes directrices pour les évaluateurs de qualité pour évaluer la qualité du site Web. Cette année, Google a ajouté un « E » supplémentaire pour l’expérience, indiquant si le contenu démontre une expérience avec le sujet. Il peut s’agir d’une tentative de distinction entre le contenu généré par l’IA sans expérience directe et le contenu écrit par des humains avec une expérience originale de première main.
Pourquoi c’est important : L’utilisation de l’IA dans la création de contenu doit privilégier la qualité à la quantité. Un contenu qui montre une expérience avec le sujet renforce la crédibilité et fournit un meilleur contexte. Malgré la facilité de créer de grandes quantités de contenu avec l’IA, il est essentiel de maintenir l’élément humain.
Google configure automatiquement GA4
À partir de mars 2023, Google configurera une propriété GA4 pour les utilisateurs qui n’en ont pas configuré avec les paramètres de base. Cette décision est motivée par le plan de Google d’arrêter de collecter des données sur les comptes Universal Analytics en juillet et de cesser d’héberger les données Universal Analytics en décembre 2023. Pour maintenir la continuité, les spécialistes du marketing doivent trouver une solution alternative pour héberger leurs données historiques. La configuration automatique des propriétés GA4 utilisera les données Universal Analytics existantes telles que les événements de conversion, les liens Google Ads et les balises de site Web.
Pourquoi c’est important : BrightEdge est prêt à faciliter la transition d’Universal Analytics vers GA4 pour les spécialistes du marketing. Google configure de manière proactive les comptes GA4 et le transfert des objectifs et des configurations, ce qui devrait simplifier le processus. Cependant, le passage d’Universal Analytics à GA4 est important, car les interfaces de reporting et les intégrations sont différentes et devront être reconfigurées. Les actions de Google suggèrent qu’ils sont sérieux au sujet de cette migration.
Panneau de connaissances Google – Images récentes
Google a ajouté une nouvelle fonctionnalité à certains de ses panneaux de connaissances sous la forme d’un carrousel de photos « images récentes ». Cela affiche les photos récentes prises et publiées pour des recherches pertinentes, comme des événements. Les marques avec un panneau de connaissances ou ciblant des événements spécifiques doivent s’assurer que leurs images ont un balisage structuré et que leurs articles présentent des images récentes pour tirer parti de cette fonctionnalité.
Pourquoi c’est important : L’accent mis par Google sur le contenu récent dans les résultats de recherche présente à la fois un défi et une opportunité pour les marques. La concurrence croissante dans le référencement crée un point d’entrée pour que les concurrents deviennent plus visibles dans l’espace d’une marque, mais elle offre également aux marques une nouvelle façon de rester proéminentes dans les pages de résultats de recherche en faisant la promotion de photos récentes dans leurs panneaux de connaissances.
Google répond combien de temps il faut pour récupérer
Lors d’une récente session de Google SEO pendant les heures de bureau, une question a été soulevée concernant le temps nécessaire pour se remettre d’une pénalité algorithmique pour un contenu de mauvaise qualité. Google a répondu que le processus d’évaluation après le nettoyage du contenu de mauvaise qualité peut prendre plusieurs mois et a souligné l’importance de corriger autant que possible le contenu de mauvaise qualité. Bien que les pénalités algorithmiques ne soient pas courantes, cette réponse souligne l’importance de suivre les directives de Google en matière de qualité du contenu. La session pendant les heures de bureau n’a pas fourni de liste complète des contenus susceptibles d’entraîner des sanctions, mais a souligné que les contenus de mauvaise qualité ou non conformes aux directives des annonceurs pourraient être pénalisés.
Pourquoi c’est important : Le temps exact qu’il faut pour récupérer d’une pénalité algorithmique n’a jamais été précisé, mais ce mois-ci, il a été indiqué qu’il ne s’agissait pas d’un processus rapide. Google prendra plusieurs mois pour réévaluer un site Web après avoir nettoyé un contenu de mauvaise qualité. Il est crucial de suivre les directives de Google pour la création de contenu afin d’éviter de souffrir d’une pénalité algorithmique et d’obtenir de mauvais résultats organiques pendant une période prolongée.
Google met l’accent sur plusieurs signaux de date
Un utilisateur a signalé une erreur à Google dans son fil d’actualités et dès réception, Google a souligné l’importance d’utiliser plusieurs signaux de date sur les pages Web pour garantir que la date correcte s’affiche dans les résultats de recherche. Ceci est crucial pour maintenir la crédibilité et la fiabilité d’un site Web, car des dates inexactes ou obsolètes peuvent prêter à confusion et dissuader les visiteurs potentiels. Google et les éditeurs ont tous deux un rôle à jouer pour s’assurer que la date correcte est affichée dans les SERP.
L’agent de liaison de recherche de Google, Danny Sullivan, renvoie à la documentation de Google sur l’influence des dates de signature dans les résultats de recherche, qui indique que Google ne s’appuie pas sur un seul facteur de date, mais utilise à la place plusieurs facteurs pour déterminer la meilleure estimation du moment où une page a été publiée ou mise à jour. C’est pourquoi il est essentiel que les éditeurs suivent les bonnes pratiques de Google pour les dates d’articles afin d’aider les algorithmes de Google à localiser et à traiter avec précision les informations.
Les meilleures pratiques pour les dates d’article dans les résultats de recherche Google incluent l’utilisation de l’élément
Bien que Google s’efforce d’améliorer sa capacité à détecter et à afficher les dates des articles, il est toujours recommandé aux éditeurs de suivre ces bonnes pratiques. S’assurer que la date correcte est affichée dans les résultats de recherche est crucial pour maintenir la crédibilité et la fiabilité d’un site Web et, en fin de compte, attirer des visiteurs potentiels.
Pourquoi c’est important : À mesure que nous augmentons la production de contenu, il est important de fournir des signaux clairs à Google concernant la date de publication du contenu. Cela aide Google à comprendre quand le contenu a été créé et évite tout malentendu. Ceci est crucial pour garantir que votre contenu est correctement indexé et reçoit la visibilité qu’il mérite.
Défilement continu
La fonction de défilement continu a été entièrement mise en œuvre pour toutes les recherches sur ordinateur, permettant aux utilisateurs de faire défiler de manière transparente les listes de recherche jusqu’au 60e résultat, plutôt que d’avoir à cliquer sur des pages individuelles. La position de Google est que cela pourrait potentiellement améliorer la façon dont les utilisateurs interagissent avec des résultats organiques de rang inférieur, car le défilement est plus facile que de cliquer sur une deuxième page. La fonctionnalité elle-même est affinée en permanence car de nouveaux développements et fonctionnalités continuent d’être découverts plus profondément dans le site. Ce changement n’affecte pas la méthodologie de suivi des classements de BrightEdge, car le nombre de résultats reste inchangé. Pour s’aligner sur l’approche de Google dans la Search Console, cette fonctionnalité est conçue pour fournir une page de résultats de moteur de recherche (SERP) plus complète aux utilisateurs, augmentant potentiellement le trafic pour les pages moins bien classées. Bien que les utilisateurs continueront probablement à cliquer sur les meilleurs résultats, la plupart des clics étant concentrés dans les 5 à 10 premiers, cela souligne l’importance de garder un œil sur les données de classement classiques et mixtes.
Pourquoi c’est important : Cela pourrait potentiellement avoir un impact positif sur le trafic pour les organisations qui ont des classements importants sur les deuxième et troisième pages qui n’auraient autrement reçu aucune visibilité. Désormais, avec le défilement continu, les utilisateurs pourraient potentiellement cliquer sur des résultats qu’ils n’auraient peut-être pas vus autrement. Il est important que les marques sachent où cela se produit afin qu’elles puissent évaluer l’impact du changement sur leur paysage.
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