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Avez-vous entendu parler d’un collègue spécialiste du marketing au sujet de la forme complète de l’ASMR ? Ou l’avez-vous trouvé sur une liste des termes les plus recherchés sur YouTube ?
La réponse des méridiens sensoriels autonomes est en effet l’un des sujets les plus tendances en 2023 et est exploitée par les spécialistes du marketing du monde entier pour étendre leur portée sur toutes les plateformes numériques. Les téléspectateurs sont attirés par le contenu ASMR car le son ou les visuels qu’il contient produisent une sensation apaisante qui peut les rajeunir ou les redynamiser instantanément.
Alors, que sont les vidéos ASMR et comment pouvez-vous commercialiser votre marque le plus efficacement possible grâce au marketing ASMR ? Nous vous expliquons tout dans ce guide simplifié.
Table des matières:
Quelle est la signification de l’ASMR ?
La forme complète de l’ASRMR est la réponse méridienne sensorielle autonome et la signification de l’ASMR est donnée à une sensation de détente ou de picotement ressentie en raison d’un stimulus interne. Ceci est initié dans le cuir chevelu et descend à travers le cou et la colonne vertébrale jusqu’aux membres. La réponse méridienne sensorielle autonome (ASMR) est connue pour avoir des effets bénéfiques sur l’esprit humain, notamment un soulagement du stress, une efficacité accrue et une sensation euphorique.
Une telle sensation peut être créée par le tapotement des ongles sur une surface, les visuels d’un objet sale en train d’être frotté ou un acte calmant similaire. Mais nous savons que vous vous demandez peut-être encore comment l’ASMR s’applique à un domaine tel que le marketing ? Passez à la section suivante et vous connaîtrez bientôt la réponse.
Décoder le sens de l’ASMR
Pour comprendre clairement le marketing ASMR (réponse méridienne sensorielle autonome), vous devrez approfondir vos connaissances sur les recherches menées sur le concept à ce jour et son impact sur le domaine du marketing.
A. Pourquoi est-il difficile d’étudier l’ASMR ?
Plusieurs avantages du marketing ASMR ont été rapportés par des personnes à travers le monde, mais beaucoup d’entre eux doivent encore être prouvés cliniquement. Très peu d’études ont été menées pour examiner les bases physiologiques et neurologiques de ce phénomène.
Voici la raison pour laquelle certains défis pratiques existent sur le chemin, y compris l’incapacité de produire des ondes ASMR dans des conditions de laboratoire. Les ondes ASMR (réponse méridienne sensorielle autonome) peuvent être ressenties moins intensément dans des conditions de laboratoire par rapport à notre vie quotidienne. En dehors de cela, il existe des défis tels que l’identification de véritables intervenants au marketing ASMR et le déploiement de ceux qui n’ont jamais expérimenté l’ASMR auparavant.
B. Tout ce qui a été trouvé jusqu’à présent
Les expériences humaines sont vastes, mais une quantité limitée de main-d’œuvre et de ressources peut être consacrée à l’étude d’une réponse méridienne sensorielle autonome.
De plus, les experts en psychologie estiment qu’il est difficile de justifier un phénomène viral et d’expliquer la science qui le sous-tend. Néanmoins, une étude qui a pris l’aide de IRM fonctionnelle (fMRI) a révélé que les personnes capturant des vidéos ASMR ont connu une activité accrue dans différentes régions du cerveau. Ceci était, à son tour, associé à l’activation des récompenses, aux pensées auto-pertinentes, au traitement somatosensoriel et à l’excitation émotionnelle.
Pourquoi l’ASMR est-il important pour le marketing ?
Lorsque nous pensons au marketing, ce qui nous vient naturellement à l’esprit est la promotion d’un produit en fonction de ses caractéristiques et de son prix. Mais à part cela, les spécialistes du marketing peuvent en fait tirer parti d’une réponse corporelle pour attirer les consommateurs potentiels. Présenter leurs produits sous un angle sensoriel peut donner envie aux consommateurs d’en savoir plus, qu’il s’agisse d’un gadget, d’un produit alimentaire ou de tout autre type de produit.
Une expérience sensorielle unique créée grâce à la technologie numérique peut aider à créer de nouvelles connexions avec un public plus large ou à approfondir celles qui existent déjà. Ce processus implique la promotion d’un produit d’une manière agréable et apaisante, et s’il est fait correctement, les consommateurs sont susceptibles de se sentir physiquement connectés à la personne ou à l’entreprise.
Et voici la meilleure chose à propos du marketing de contenu ASMR, en particulier des vidéos ASMR – elles sont assez faciles à créer et ne nécessitent pas beaucoup d’édition ou d’équipement.
Application des déclencheurs ASMR pour le marketing
Le premier et le plus important point à garder à l’esprit est que chaque produit ne sera pas idéal comme sujet pour ce type de contenu. Cette forme de marketing ne fonctionnera que pour les produits tangibles.
Par exemple, vous devrez présenter les meilleures caractéristiques ou avantages d’un aliment ou d’une boisson en créant un son relaxant ou un visuel agréable qui lui est associé. Le pétillement d’une boisson ou une bouchée croquante peuvent être utilisés pour mettre en valeur les aspects agréables d’un produit.
De même, la vidéo de la plus grande marque de meubles Ikéa montrait une personne faisant un lit dans un dortoir avec des draps IKEA.
L’accent était mis sur les sons de grattage, de tapotement et de grattage pour créer un effet ASMR, et croyez-le ou non, la vidéo a recueilli plus de 3,2 millions de vues !
Autre exemple frappant, celui de la marque britannique de cosmétiques Luxuriant qui s’est associé à l’artiste ASMR Taylor chérie pour créer une vidéo YouTube faisant la promotion de leurs luxueux produits infusés à la lavande.
Cette vidéo a donné aux téléspectateurs l’expérience d’utiliser les produits sous la forme de sons apaisants comme la voix chuchotante de l’artiste, le pétillement de l’eau, le tapotement des ongles, etc. Elle a notamment récupéré plus de 1,7 million de vidéos ainsi que des milliers de commentaires et aime.
Mais la question évidente qui pourrait vous venir à l’esprit maintenant est la suivante : les entreprises suivent-elles un schéma spécifique lors de la mise en œuvre du marketing vidéo ASMR ? En effet, les clips vidéo ou audio ASMR doivent être utilisés de manière spécifique pour atteindre des objectifs tels qu’un afflux de trafic élevé, une augmentation de la génération de prospects et une augmentation des revenus.
Des techniques éprouvées pour booster vos efforts de marketing et de publicité
- Collaborer avec des blogueurs qui visent à créer de la publicité native et placer votre produit sur ces vlogs en utilisant des déclencheurs ASMR efficaces
- Placer des publicités sur des chaînes vidéo populaires créées par des passionnés d’ASMR.
- Création d’annonces commerciales remplies de déclencheurs ASMR
- Inclure une composante humaine dans le contenu que vous partagez, car cela peut déclencher un sentiment de sécurité, des mouvements lents et de sécurité.
Un examen plus approfondi de la façon dont les marques utilisent l’ASMR pour le marketing vidéo
Le fait que l’ASMR suscite une réponse physique l’a rendu immensément populaire parmi les spécialistes du marketing. Il offre à votre public l’opportunité de réfléchir à l’aspect sensoriel d’un produit plutôt que de simplement considérer ses caractéristiques. De cette façon, ils peuvent découvrir les aspects moins évidents du produit qui, autrement, seraient négligés.
L’utilisation du marketing de réponse méridienne sensorielle autonome (ASMR) pour le marketing vidéo de vos produits/entreprises peut vous permettre de partager l’expérience d’utilisation du produit avec votre public avant tout échange monétaire. De plus, l’ASMR devient de plus en plus populaire auprès des milléniaux, avec 50% des personnes intéressées composées de 18 à 24 ans.
Liste des entreprises qui utilisent les vidéos ASMR pour augmenter la visibilité de la marque
Voici quelques exemples significatifs de la façon dont les vidéos ASMR ont été utilisées par des entreprises bien connues à travers le monde pour améliorer la visibilité de leur marque :
Une campagne pour cette bière biologique présentée dans 2019 a utilisé l’effet ASMR et a été présenté par l’acteur Zoé Kravitz.
Dans la vidéoelle se tenait entourée de montagnes et de cascades et produisait divers sons déclencheurs pour influencer positivement les auditeurs.
Ces sons comprenaient des chuchotements dans un double microphone, le fait d’éclater le bouchon d’une bouteille de bière et des bruits de tapotement sur la bouteille. La marque a choisi une telle campagne car son objectif était d’attirer un public intéressé par la nature, la santé et le bien-être général.
Zippo a adopté le son de clic bien connu émis lorsque ses allume-cigares ont été ouverts et fermés. Ce son a bien fonctionné pour se connecter avec le public et créer une réponse sensorielle. De plus, Zippo s’est associé à Flux d’actualités pour étendre la portée de cette vidéo ASMR. La société a également présenté une enquête qui a révélé que 70% des personnes ressentent une ambiance positive à partir de sons familiers comme le clic Zippo et les deux tiers aiment jouer avec un objet dans leurs mains.
La chaîne de restaurants a présenté une vidéo d’une heure de viandes grillées, conçue pour créer un effet apaisant à travers les sons grésillants. Des études contemporaines ont montré que 79% des personnes aux États-Unis se sont senties stressées à un moment donné de leur vie et ont cherché à en être soulagées. Cette vidéo a essayé de tirer parti de l’effet apaisant pour séduire le public cible de la marque.
Notamment, il visait à promouvoir les plus gros combos de grillades plus audacieux de la chaîne.
Faire appel à des influenceurs pour le marketing ASMR
Avec la popularité croissante des vidéos ASMR dans l’espace numérique, les créateurs sur les réseaux sociaux gagnent de plus en plus d’abonnés et deviennent des célébrités sur ces plateformes. Ainsi, vous pouvez intégrer le marketing ASMR dans n’importe quelle campagne de marketing sur les réseaux sociaux en vous connectant avec des influenceurs ASMR de votre créneau et en collaborant avec ces personnes.
De nos jours, les vidéos ASMR sont principalement présentées par des influenceurs. Et chacun d’eux recueille des millions de vues, à la fois des lecteurs sérieux et de ceux qui ont des temps d’engagement plus longs. Ainsi, si vous décidez de collaborer avec un de ces influenceurs, votre campagne marketing apportera certainement une meilleure réponse qu’elle ne le fait généralement.
FAQ
Q1. Comment le concept d’ASMR a-t-il été introduit ?
La première vidéo d’un ASMR intentionnel a été téléchargée en 2009 par l’artiste WhisperingLife ASMR. Il comprenait un écran noir et un enregistrement sonore lo-fi et chuchoté de l’artiste discutant de la création d’une chaîne YouTube sur le chuchotement. Et en 2010une participante à un forum en ligne, Jennifer Allen, a proposé le nom de réponse méridienne sensorielle autonome.
Q2. Qui est l’artiste ASMR le plus connu ?
L’artiste ASMR d’origine russe Maria Viktrovna a un Chaîne YouTube c’est l’une des chaînes ASMR les plus appréciées avec plus de 2,25 millions d’abonnés. En outre, elle est considérée comme la première création à télécharger un déclencheur ASMR de manière cohérente et structurelle avant même que l’ASMR ne gagne en popularité.
Q3. Quels sont les bienfaits de l’ASMR sur la santé ?
Selon les rapports obtenus d’un étude, la respiration et le rythme cardiaque des participants ont ralenti en écoutant les sons créés par l’ASMR. De nombreuses personnes ont également signalé que l’utilisation de vidéos ASMR aidait à réduire leur anxiété et les faisait s’endormir plus rapidement.
Q4. Existe-t-il des recherches qui montrent l’efficacité du marketing ASMR ?
UN étude à partir de 2021 ont montré que le contenu marketing ASMR réussissait bien à susciter l’intérêt des téléspectateurs/auditeurs. En tant que tel, il a affirmé que l’application du marketing ASMR pourrait aider à renforcer l’intention des utilisateurs. De plus, les résultats d’une analyse des réseaux sociaux ont montré que les ASMRtists qui traitent des avis de produits peuvent faciliter une communication plus efficace par rapport aux ASMRtists how-to.
Q5. L’ASMR peut-elle être utilisée dans n’importe quelle industrie, ou est-elle limitée à certains types de produits ou de services ?
(Réponse méridienne sensorielle autonome) Le marketing ASMR peut être utilisé non pas pour toutes, mais pour certaines industries spécifiques. Les produits dans lesquels ces industries se spécialisent devraient produire une sensation apaisante dans l’esprit ou le corps qui plaira au public cible. Des auditeurs du monde entier ont rapporté que l’ASMR aidait à guérir l’insomnie et à réduire le stress. Ainsi, le phénomène s’est avéré bénéfique pour réduire des conditions telles que la dépression, l’insomnie et l’anxiété.
Derniers mots
C’est tout pour aujourd’hui. Maintenant, il vous incombe d’utiliser cette technique de tendance dans vos initiatives de marketing. Nous vous souhaitons le meilleur!
Vous n’aurez pas besoin d’une cinématographie exceptionnelle, d’une formation spéciale ou de compétences impeccables en matière de correction des couleurs pour créer une vidéo ASMR digne d’une conversion. Insufflez simplement un peu de créativité et combinez vos compétences en montage vidéo et en prise de vue, et votre vidéo ASMR sera prête à être téléchargée sur n’importe quel canal numérique. N’oubliez pas que les vidéos ASMR peuvent être utilisées par toutes les marques vendant des produits tangibles.
Enfin et surtout, vous devez choisir judicieusement les canaux de médias sociaux pour vous assurer que vos vidéos obtiennent le maximum de likes et de partages possibles. Cela peut finalement se traduire par un afflux de trafic et des taux de génération de leads exceptionnels.
Ressources additionnelles:
