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Nous sommes ravis d’avoir interviewé l’expert en référencement de Portland, Kent Lewis, d’Anvil Media, pour le prochain volet de notre série d’experts en référencement en vedette !
Média d’enclume est l’une des meilleures sociétés de référencement de SEOblog à Portland.
En tant que président et fondateur d’Anvil Media, Lewis supervise la direction stratégique de l’entreprise, en mettant l’accent sur les ventes et le marketing. Il parle à l’échelle internationale, écrit pour des publications de l’industrie et est professeur adjoint à la Portland State University depuis 2000. Il a fondé et cofondé quatre agences et deux organisations depuis 1999, dont pdxMindShare et SEMpdx à Portland. Il a été nommé Top 40 Under 40 et Marketer of the Year par AMA Oregon et a été le Top 100 Digital Marketing Influencer de BuzzSumo en 2019. En dehors du travail, Lewis aime consulter des startups et passer du temps avec sa famille.
Selon vous, qu’est-ce qui est unique et/ou stimulant dans l’industrie du référencement de la région de Portland ?
« Le plus grand défi auquel sont confrontés les professionnels du référencement à Portland est la saturation du marché. Il y a trop de professionnels du référencement sur un si petit marché, même lorsque de nombreux fournisseurs de services prennent en charge des clients en dehors du Grand Portland.
Comment votre agence se démarque-t-elle dans un marché bondé comme Portland avec autant de bonnes agences dans la région ?
« En tant que l’une des plus anciennes agences SEO/SEM de Portland, nous avons remporté plus de prix et généré plus de couverture médiatique et de crédibilité en tant que leaders d’opinion que toute autre entreprise du marché. Nous sommes également activement impliqués dans la communauté (SEMpdx, pdxMindShare, EO Portland, Portland Business Journal Leadership Trust, etc.) ce qui nous permet de nous différencier de nos concurrents.
Pouvez-vous partager une histoire à succès d’une campagne de référencement local centrée autour de votre région ?
« J’ai commencé à travailler avec Travel Portland en 1998. Depuis, j’ai travaillé avec eux dans trois agences différentes. Avant COVID, l’organisation nous a contactés pour s’assurer que leur site Web était supérieur à toutes les autres ressources touristiques liées à Portland. Au cours de la dernière décennie ou plus, nous les avons aidés à maintenir une position de premier plan pour les termes de recherche touristiques de Portland. Ce n’est pas un client actif actuellement, donc je n’ai pas de données à jour, mais vous pouvez vérifier vous-même sur Google pour vérifier qu’ils possèdent toujours le meilleur classement pour la plupart des recherches de Portland.
Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu en affaires ?
« Le meilleur conseil commercial que j’ai reçu est » il y a une marge de mystère » – ce qui a alimenté ma quête de » marketing Web « en 1996, alors qu’il n’y avait pas de livres, de conférences ou de cours sur le sujet. »
Selon vous, quelle est la qualité la plus importante qui rend une agence vraiment formidable ?
«Je crois que la qualité numéro un dont une agence doit avoir pour être vraiment excellente est la curiosité. Les agences qui se concentrent trop sur la croissance ou le profit ont tendance à oublier l’importance de rester pertinent dans une industrie dynamique. Chez Anvil, nous avons adopté une technologie et des tendances de pointe pour nous assurer que nos clients sont bien servis. Il y a vingt ans, c’était les médias sociaux, le marketing par e-mail et les relations publiques en ligne. Il y a quinze ans, c’était la vidéo et le marketing mobile. Il y a dix ans, c’était le marketing automation. Il y a cinq ans, c’était Amazon et la recherche vocale. Cette année, nous nous sommes concentrés sur le marketing NFT.
Des prédictions pour l’avenir du SEO ?
« Je pense que Google continuera à déplacer l’attention du classement des facteurs sur site (mots-clés et vitesse du site) et hors site (liens et mentions) vers le comportement des utilisateurs (clics, temps sur le site, partage social, avis, etc. .). »
Quelle est votre réaction lorsque vous entendez que « le référencement est en train de mourir » ?
« Si j’avais un sou pour chaque fois que j’ai entendu ça, je serais à la retraite. Il y a dix ans, j’ai eu une grosse dispute avec un responsable marketing très expérimenté d’un géant mondial de la technologie à propos de la mort du référencement. Il a prédit un horizon temporel de six mois. Je n’étais pas d’accord. J’avais raison. Le référencement continuera à évoluer à coup sûr, mais il n’a pas changé de façon spectaculaire depuis que j’ai commencé à optimiser des sites Web en 1996. Les fondamentaux tournent toujours autour du contenu, du code et de la crédibilité. «
Selon vous, qu’est-ce qui contribue le plus à la satisfaction des clients ?
« Mon mantra est de ravir, puis d’élever. Si vous ne construisez pas le respect et la sympathie avec un client au début de la relation, peu importe si vous générez un retour sur investissement solide. J’ai perdu la plupart de mes clients au cours des 25 dernières années par manque de plaisir. J’ai perdu une poignée de ces clients en raison du manque de résultats (élévation).
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